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我國電影銀幕數超過整個北美地區——

　　中國電影市場 步入發展快車道

 

制圖：沈亦伶

　　2012年(nian)，中國(guo)(guo)電影市場面臨著一個巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰——隨著年(nian)初中美(mei)(mei)雙方就(jiu)解(jie)決(jue)WTO電影相關(guan)問題的(de)(de)(de)諒解(jie)備忘錄(lu)達(da)成協議(yi)，中國(guo)(guo)每年(nian)引進的(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)分賬大(da)片(pian)(pian)由20部(bu)增(zeng)加至34部(bu)。對于愛(ai)看美(mei)(mei)國(guo)(guo)大(da)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)觀眾來(lai)說，每年(nian)能(neng)多(duo)看到14部(bu)美(mei)(mei)國(guo)(guo)大(da)片(pian)(pian)，無疑令人歡呼(hu)；但(dan)對于中國(guo)(guo)電影行業來(lai)說，面對在全(quan)球范(fan)圍內勢(shi)如破竹的(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)大(da)片(pian)(pian)，是否(fou)還能(neng)保持自己的(de)(de)(de)生存空間呢(ni)？

　　2016年，共有(you)102部進口影(ying)片在(zai)國(guo)(guo)(guo)內(nei)上(shang)映，最終(zhong)國(guo)(guo)(guo)產片取得(de)了(le)58.33%的市場份額，美(mei)國(guo)(guo)(guo)影(ying)片僅(jin)占33%。中國(guo)(guo)(guo)電(dian)影(ying)在(zai)開(kai)放的格局中，打破(po)了(le)美(mei)國(guo)(guo)(guo)電(dian)影(ying)在(zai)世(shi)界(jie)電(dian)影(ying)市場上(shang)平均占據75%以上(shang)份額的絕對(dui)優勢，為世(shi)界(jie)電(dian)影(ying)文(wen)化(hua)的多樣性做出了(le)貢獻，同時也為中國(guo)(guo)(guo)觀(guan)眾樹立了(le)文(wen)化(hua)認同感(gan)與民族自信心(xin)。

　　創作者與觀眾同構市場新形態，國產佳片看不完

　　十八(ba)大以(yi)來，國(guo)產影(ying)片(pian)票(piao)房(fang)(fang)不斷(duan)刷新紀(ji)(ji)錄：2012年(nian)(nian)底，中小成本喜劇電影(ying)《人(ren)(ren)再囧途之泰囧》首次(ci)將(jiang)單(dan)部(bu)國(guo)產影(ying)片(pian)票(piao)房(fang)(fang)推至(zhi)10億(yi)元(yuan)以(yi)上(shang)；2013年(nian)(nian)春節(jie)，《西(xi)游降魔(mo)篇(pian)》將(jiang)票(piao)房(fang)(fang)紀(ji)(ji)錄刷新為12億(yi)元(yuan)；2015年(nian)(nian)暑期(qi)檔，《捉妖記》憑借精彩(cai)敘事和高工業技術規(gui)格贏得觀(guan)眾的(de)(de)喜愛，票(piao)房(fang)(fang)高達24.38億(yi)元(yuan)；2016年(nian)(nian)春節(jie)，科幻影(ying)片(pian)《美人(ren)(ren)魚》吸引了9200多萬名觀(guan)眾走進影(ying)院，至(zhi)今仍保持著33.9億(yi)元(yuan)的(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)紀(ji)(ji)錄……

　　高票房的(de)(de)背后(hou)，是(shi)觀(guan)(guan)眾對國(guo)產影(ying)(ying)片(pian)認可度的(de)(de)提(ti)高，也是(shi)觀(guan)(guan)眾對觀(guan)(guan)影(ying)(ying)消費體(ti)驗的(de)(de)贊譽。熱門(men)影(ying)(ying)片(pian)之(zhi)(zhi)外，呈現(xian)在(zai)大銀幕上的(de)(de)中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)越來(lai)越多元化：《白日焰火》《百鳥朝鳳》等藝術類(lei)電(dian)影(ying)(ying)體(ti)現(xian)了中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)不(bu)竭(jie)的(de)(de)創新活力；《西游記之(zhi)(zhi)大圣歸來(lai)》《大魚海棠》等動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)，引發了難能可貴的(de)(de)“自(zi)來(lai)水”現(xian)象……豐富的(de)(de)樣式、日益攀(pan)高的(de)(de)藝術質量(liang)、不(bu)斷升級的(de)(de)工業(ye)水準，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)蛻變由何驅(qu)動(dong)？

　　“電(dian)影界不斷深化(hua)產業化(hua)改(gai)革，激發內生動(dong)力(li)，降(jiang)低準(zhun)入門檻，電(dian)影生產力(li)得(de)到充分釋(shi)放和(he)激發。”中(zhong)國電(dian)影股份(fen)有限公司董事長喇培康說(shuo)。

　　2016年8月，中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)股份有(you)限(xian)(xian)公司和(he)上海電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)股份有(you)限(xian)(xian)公司兩大(da)國(guo)有(you)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)企(qi)業(ye)(ye)在10天內連(lian)續上市，國(guo)有(you)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)企(qi)業(ye)(ye)與資本市場的(de)聯姻(yin)進一(yi)步深(shen)入；與此同時，新興(xing)民營電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)企(qi)業(ye)(ye)大(da)規模涌現(xian)，成為我國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)產(chan)業(ye)(ye)的(de)重要支(zhi)柱；阿里巴(ba)巴(ba)、騰(teng)訊(xun)、百度(du)等新型互(hu)聯網(wang)公司紛(fen)紛(fen)成立電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)制作(zuo)機(ji)構，以互(hu)聯網(wang)思維融入電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)業(ye)(ye)。

　　據(ju)統計，中國電(dian)(dian)影(ying)創(chuang)作(zuo)生產(chan)領域的投(tou)(tou)資主體(ti)已接近(jin)2000家，有持(chi)續創(chuang)投(tou)(tou)能力的創(chuang)投(tou)(tou)主體(ti)超過500家，有力改(gai)變了(le)新世紀初期以國有電(dian)(dian)影(ying)企業(ye)為(wei)基本主體(ti)的單一模式(shi)。2012年到2016年，平均每年生產(chan)電(dian)(dian)影(ying)故事片700部，2016年達到772部，故事影(ying)片產(chan)量穩居(ju)世界三(san)甲之列。

　　多(duo)類型、多(duo)樣化(hua)、多(duo)品種的創作格局(ju)，需(xu)要(yao)有充足(zu)的優(you)(you)秀電影(ying)人(ren)(ren)(ren)才儲(chu)備為支撐。近年(nian)來，各高校、協會和部門陸續推(tui)進“扶持優(you)(you)秀青(qing)年(nian)電影(ying)劇本計劃”“青(qing)蔥計劃”等人(ren)(ren)(ren)才培養項目，使(shi)得一大批優(you)(you)秀青(qing)年(nian)電影(ying)人(ren)(ren)(ren)脫(tuo)穎而出。《戰(zhan)狼》《北京遇上西雅圖(tu)》《滾(gun)蛋(dan)吧！腫瘤君(jun)》等若干(gan)部高票房的國(guo)產片均為新生代電影(ying)人(ren)(ren)(ren)作品。

　　基礎設施助推市場拓展，吸引更多觀眾走進電影院

　　幾年前，人(ren)們還難以(yi)想象，自己家附近就有(you)(you)好(hao)幾家電(dian)(dian)影(ying)院，而電(dian)(dian)影(ying)院每周都有(you)(you)好(hao)幾部新片上映，可以(yi)在任何想看(kan)電(dian)(dian)影(ying)的時候，走進自己喜愛的電(dian)(dian)影(ying)院，看(kan)到風格、類(lei)型完全不(bu)一(yi)樣的新電(dian)(dian)影(ying)。今天，這一(yi)切已經成為國(guo)內大(da)大(da)小小的城(cheng)市中(zhong)人(ren)們文化生活最真實的寫(xie)照。

　　近5年來(lai)，我國(guo)電影市場保持穩定健康發(fa)展(zhan)，電影票房(fang)(fang)以(yi)平(ping)均(jun)每年凈增100億元的(de)速度上升，成為全(quan)球電影市場發(fa)展(zhan)的(de)主(zhu)引擎。2016年全(quan)國(guo)電影總票房(fang)(fang)492.83億元，比(bi)2012年增長188.66%。

　　自2012年(nian)開始(shi)，我國(guo)(guo)(guo)超(chao)過日本(ben)，成為(wei)世(shi)界第(di)二大電影(ying)市(shi)(shi)場，與美(mei)國(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)場的(de)(de)差距(ju)也在逐步縮小。據統計，2012年(nian)我國(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)場為(wei)美(mei)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)25%，是第(di)三大市(shi)(shi)場的(de)(de)1.125倍(bei)，2016年(nian)則達(da)到美(mei)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)70%，是日本(ben)的(de)(de)3.3倍(bei)。

　　電影基礎設施建設的突(tu)飛猛進(jin)，為(wei)市(shi)場(chang)規模(mo)的不斷擴大提(ti)供了現(xian)實基礎。2016年底我國銀幕數(shu)為(wei)41179塊(kuai)，是(shi)2012年的2.14倍，平均每(mei)天新增銀幕19塊(kuai)，超(chao)越美國成為(wei)銀幕擁(yong)有(you)數(shu)最多的國家。截至2017年3月，我國銀幕數(shu)達(da)到44489塊(kuai)，超(chao)過整(zheng)個北(bei)美地區，從市(shi)場(chang)容(rong)量上成為(wei)世(shi)界第一(yi)大電影市(shi)場(chang)。

　　移(yi)動互聯網時(shi)代，面對移(yi)動終端帶來的(de)便(bian)捷視頻消(xiao)費，如何才能吸(xi)引更(geng)多(duo)觀(guan)眾走進(jin)電影院？為觀(guan)眾營造(zao)只有在電影院才能享(xiang)受(shou)到的(de)視聽體驗(yan)，無疑(yi)是最重(zhong)要的(de)。

　　當前(qian)，我國(guo)在世界范圍內率(lv)先全面實(shi)現數(shu)字化放映(ying)(ying)，其中3D銀幕(mu)38377塊(kuai)，占銀幕(mu)總數(shu)的(de)86.26%。此外，新一(yi)代高規格影院(yuan)建設(she)也正在推(tui)進，IMAX、中國(guo)巨(ju)幕(mu)、ALPD激光放映(ying)(ying)、中國(guo)多(duo)維(wei)聲、杜比影廳等技術(shu)的(de)應用得到(dao)推(tui)動，使這些影院(yuan)在放映(ying)(ying)技術(shu)上居于世界領先位置。目前(qian)，巨(ju)型銀幕(mu)（IMAX和中國(guo)巨(ju)幕(mu)）總數(shu)已達(da)616塊(kuai)，其規模世界第一(yi)。

　　城市(shi)觀(guan)影消費水平提高了，邊遠基層(ceng)群眾(zhong)的(de)觀(guan)影需(xu)求也(ye)必須得到滿(man)足(zu)。2015年，我國(guo)實現了縣級(ji)城市(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)影院全(quan)覆蓋，目前縣級(ji)影院銀幕數(shu)(shu)(shu)已達17720塊，占總數(shu)(shu)(shu)的(de)39.83%，影院建設實現了大中小城市(shi)全(quan)面(mian)覆蓋，結構布(bu)局更加(jia)合理。

　　互聯網時代借力行船，新業態帶來新體驗

　　曾幾何(he)時，到(dao)電(dian)影院看場(chang)電(dian)影對(dui)觀眾來說(shuo)無異于(yu)一項(xiang)“大工程”：要(yao)提前到(dao)好幾家電(dian)影院查看正在上映哪些影片，都(dou)有哪些場(chang)次；找(zhao)到(dao)了(le)合(he)適的電(dian)影院和影片，還要(yao)趕緊(jin)買(mai)票(piao)，否則臨到(dao)開(kai)場(chang)前再(zai)買(mai)，很可能票(piao)就賣(mai)光了(le)，或沒有合(he)適的座(zuo)位……而如(ru)今，對(dui)于(yu)中國(guo)的觀眾來說(shuo)，只(zhi)要(yao)打開(kai)手機上的購票(piao)軟件(jian)，這一切都(dou)可以輕(qing)松搞定(ding)。

　　據統計，2016年互(hu)聯網售(shou)票(piao)已占到我國(guo)76%的(de)(de)市場(chang)份額，在一定程度上平抑了(le)電影(ying)票(piao)價體系，有效地(di)擴(kuo)大了(le)觀影(ying)人次(ci)。貓(mao)眼、格(ge)瓦拉、微信電影(ying)票(piao)……已經成(cheng)為(wei)消費(fei)者(zhe)再熟悉不過的(de)(de)購票(piao)平臺。

　　此外，基于(yu)各(ge)大互聯網購票平臺的(de)(de)(de)大數據(ju)分(fen)析功能，也為電(dian)影行(xing)(xing)(xing)業(ye)更好地(di)了解(jie)觀眾(zhong)消費行(xing)(xing)(xing)為和市(shi)場(chang)趨勢(shi)提供了切實可(ke)循的(de)(de)(de)數據(ju)結論和建(jian)議策略。通過互聯網鋪就(jiu)的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)從業(ye)者意識到，只有(you)了解(jie)和尊重觀眾(zhong)的(de)(de)(de)需求(qiu)，才能創作出群眾(zhong)喜聞樂見的(de)(de)(de)作品，并(bing)且以高效(xiao)的(de)(de)(de)方式進行(xing)(xing)(xing)宣傳(chuan)營銷，實現觀眾(zhong)和電(dian)影行(xing)(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)雙贏。

　　互(hu)聯網(wang)(wang)+電影，還體現在網(wang)(wang)絡IP豐富創(chuang)意來(lai)源、互(hu)聯網(wang)(wang)企業(ye)參與創(chuang)投、利用(yong)網(wang)(wang)絡社交平臺(tai)進行(xing)電影營(ying)銷等多(duo)個方面。“幾年間，移動互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)發展(zhan)為各個傳統(tong)行(xing)業(ye)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)挑戰，曾一度讓人們談‘網(wang)(wang)’變色。但實際上，中(zhong)國電影產業(ye)在移動互(hu)聯網(wang)(wang)發展(zhan)浪潮中(zhong)借勢(shi)上行(xing)的(de)經歷已經說明，開放積極(ji)的(de)心態，不(bu)僅可以為傳統(tong)文化行(xing)業(ye)的(de)發展(zhan)贏得生存空間，更能為其培育新業(ye)態帶(dai)(dai)來(lai)新機(ji)遇。”騰訊影業(ye)副總經理(li)陳洪偉說。