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第三財季蘋果大中華區營收80.04億美元，已連續六個季度下滑；蘋果CEO庫克稱內地表現令人鼓舞

　　8月2日(ri)，蘋(pin)果公(gong)司發布2017財(cai)(cai)年(nian)(nian)第三季度(du)財(cai)(cai)報。財(cai)(cai)報顯示，蘋(pin)果第三財(cai)(cai)季營(ying)收為(wei)(wei)454.08億(yi)美(mei)元(yuan)，較上年(nian)(nian)同(tong)期的(de)423.58億(yi)美(mei)元(yuan)增長7%；凈利(li)潤為(wei)(wei)87.17億(yi)美(mei)元(yuan)，較上年(nian)(nian)同(tong)期的(de)77.96億(yi)美(mei)元(yuan)增長12%。受此(ci)影響，蘋(pin)果盤后(hou)股(gu)價漲(zhang)逾6%。不過蘋(pin)果在(zai)大中華區的(de)營(ying)收卻(que)連續六個季度(du)下滑。

　　蘋果在國內市場份額下滑至第五

　　財報顯示(shi)，第三財季大中華(hua)(hua)區(qu)營收為80.04億(yi)美(mei)(mei)元，比去年(nian)同期的(de)88.48億(yi)美(mei)(mei)元下滑10%，是五個地區(qu)中，唯一(yi)業(ye)績下滑的(de)地區(qu)。蘋果本季度在大中華(hua)(hua)區(qu)的(de)收入已經是連續(xu)六個季度下滑，目前還(huan)不到2015年(nian)第二財季168億(yi)美(mei)(mei)元的(de)一(yi)半，比起上一(yi)季度也下降了(le)25%。

　　蘋(pin)果CEO庫克(ke)在電話會議上解釋稱，香(xiang)(xiang)港(gang)繼(ji)續拖累大中華區(qu)營(ying)收，而內地(di)市場表現更令人鼓(gu)舞。蘋(pin)果首席財(cai)務(wu)官盧卡·梅(mei)斯(si)特里表示，由(you)于港(gang)元(yuan)和美元(yuan)掛鉤，美元(yuan)的強勢導(dao)致游客不愿意(yi)到香(xiang)(xiang)港(gang)消費(fei)，購(gou)買iPhone產品。

　　此前庫克在蘋果第二財(cai)季的(de)財(cai)報(bao)會議上(shang)表示，蘋果大中華區業績下滑的(de)主要原因是人民(min)幣(bi)兌(dui)美元匯率在第二財(cai)季貶(bian)值5%。

　　蘋(pin)果手機在中(zhong)國的(de)市場份(fen)額遭(zao)到國產手機的(de)擠壓，不久(jiu)前(qian)Canalys發布的(de)報告顯示，今年第二季度(du)，蘋(pin)果在中(zhong)國智(zhi)能手機市場的(de)份(fen)額下滑至第五位，前(qian)四位分(fen)別由中(zhong)國國產品牌華(hua)為、OPPO、vivo、小米占據。

　　2015年大(da)中華(hua)區一(yi)度(du)超越歐洲成為蘋果(guo)的第二大(da)市場，從(cong)2016年第二季度(du)開始，大(da)中華(hua)區降至第三，雖然本季度(du)大(da)中華(hua)區保住(zhu)了第三的位置(zhi)，但沒(mei)有止住(zhu)下滑(hua)的勢頭。

　　為了深入(ru)了解中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)需求，加大(da)和國(guo)產手機(ji)廠商競爭(zheng)的砝碼，庫克在去年8月訪華(hua)期間就透露(lu)將加大(da)在中(zhong)(zhong)國(guo)的投資。今年3月，蘋果宣布(bu)繼北京和深圳之后，將在上海(hai)和蘇(su)州(zhou)開設研發中(zhong)(zhong)心。

　　iPhone銷量疲軟，營收僅增長3%

　　在第三財季中，iPhone的(de)表(biao)現并不亮(liang)眼，售出4102.6萬(wan)部，較上年同期的(de)4039.9萬(wan)部增長(chang)2%；營收為(wei)248.46億美元，較上年同期的(de)240.48億美元增長(chang)3%。

　　不過，蘋果手機(ji)(ji)在高端市(shi)場仍有較強的(de)(de)號召力，Counterpoint Research發布了(le)一(yi)組數(shu)據，展示了(le)國內高端手機(ji)(ji)市(shi)場（4000元以上(shang)）的(de)(de)市(shi)場份額分布情況。其中iPhone 7系列手機(ji)(ji)包攬了(le)前四名。其中份額最高的(de)(de)型號為官方售價7188元的(de)(de)iPhone 7 Plus 128GB版本(ben)，達到了(le)整體份額的(de)(de)26.9%。

　　隨(sui)著大屏手機的(de)(de)普及和安(an)卓(zhuo)平板(ban)(ban)的(de)(de)推出(chu)， iPad正面臨嚴峻的(de)(de)挑戰。市場(chang)研究機構IDC在(zai)今年(nian)5月公布(bu)數據顯示，平板(ban)(ban)電腦市場(chang)已經連續10個季度出(chu)現銷量下(xia)滑(hua)，整體陷入低迷狀態(tai)。此(ci)前有分析(xi)師預(yu)測(ce)，在(zai)平板(ban)(ban)市場(chang)普遍遇(yu)冷(leng)的(de)(de)情況下(xia)，iPad會(hui)持續下(xia)滑(hua)，預(yu)計本季度的(de)(de)銷量只有700-980萬臺。

　　不過，蘋(pin)果(guo)最新的財報顯示iPad產品開始回暖，并呈現(xian)增(zeng)長(chang)的趨勢。第三(san)財季蘋(pin)果(guo)共賣出1142.4萬(wan)臺(tai)(tai)iPad，比去年同期(qi)的995.0萬(wan)臺(tai)(tai)增(zeng)長(chang)15%，其中營收(shou)為49.69億美元(yuan)，比去年同期(qi)的48.76億美元(yuan)增(zeng)長(chang)2%。

　　蘋果公司CEO庫克表示，iPad在全球范圍內(nei)都實現了銷(xiao)量(liang)增(zeng)長(chang)，在美國教育市場，iPad的(de)需求強(qiang)勁(jing)，銷(xiao)量(liang)較去年同期增(zeng)長(chang)32%。

　　有(you)分析(xi)指出，本次(ci)iPad的(de)(de)增長應該歸功于蘋(pin)果在春(chun)季發布的(de)(de)新款(kuan)iPad，搭載比較新的(de)(de)A9處理器，運(yun)算性能(neng)足夠，并且售價僅有(you)329美元（國(guo)內2688元起），是一款(kuan)低價的(de)(de)產品(pin)。

　　■ 分析

　　大中華區下滑，庫克怎么辦？

　　今年3月，庫克(ke)訪華時曾向媒體(ti)表(biao)示，蘋果(guo)(guo)在中(zhong)國有30年歷史，有深厚的(de)根基，如銷(xiao)售(shou)產品、零售(shou)店、研發中(zhong)心等等，中(zhong)國市(shi)場(chang)對(dui)蘋果(guo)(guo)非(fei)常重(zhong)要(yao)，會開(kai)拓更多的(de)合作(zuo)點。不(bu)過，近年來蘋果(guo)(guo)大中(zhong)華區(qu)業績表(biao)現不(bu)佳，高層的(de)人事變(bian)動是蘋果(guo)(guo)求(qiu)變(bian)的(de)一個重(zhong)要(yao)組成部分(fen)。

　　兩周前，蘋(pin)果公司宣(xuan)布(bu)，正式任(ren)命無線技術副總(zong)(zong)裁葛越為(wei)副總(zong)(zong)裁及大中華區董事(shi)總(zong)(zong)經(jing)理，直(zhi)接(jie)向(xiang)蘋(pin)果CEO蒂姆(mu)·庫克和(he)首席運營(ying)官杰夫(fu)·威廉姆(mu)斯匯報。有(you)報道指出，這是一個全(quan)新設(she)立(li)的職位，蘋(pin)果希望由(you)更懂中國的高管領(ling)導中國團隊，從而(er)扭轉(zhuan)現在被動的局面。

　　庫克表(biao)示(shi)：“蘋果(guo)公(gong)司堅定地致力于在(zai)中(zhong)國投資(zi)和發(fa)展，我(wo)們期待在(zai)她的領導下做出更(geng)大的貢(gong)獻。”

　　此外，蘋果上個月宣(xuan)布投資(zi)10億美元在(zai)貴州省(sheng)建立在(zai)中(zhong)國的第一(yi)個數據中(zhong)心(xin)。據悉，該數據中(zhong)心(xin)將(jiang)與當地的互(hu)聯網服務公司(si)(si)——云上貴州大數據產業發展有限公司(si)(si)合作。（記者馬婧）

　　■ 看點

　　iPhone 8會提前發布嗎？

　　今年恰逢iPhone推出十周年，外界普遍認為iPhone 8將迎來重大更新

　　財報中(zhong)，蘋(pin)果(guo)預計第四季(ji)度(du)營(ying)收在(zai)490億(yi)美元到520億(yi)美元之間，明顯高于(yu)三(san)季(ji)度(du)454億(yi)美元的營(ying)收。業(ye)內認為，如果(guo)iPhone 8不能在(zai)9月份(fen)發布并上市，僅靠現有的產品，蘋(pin)果(guo)的營(ying)收不會(hui)比三(san)季(ji)度(du)還高。因此(ci)，蘋(pin)果(guo)明顯是(shi)在(zai)暗(an)示(shi)iPhone 8會(hui)在(zai)9月份(fen)如期(qi)登場(chang)。

　　同時，蘋(pin)(pin)果(guo)CEO蒂(di)姆·庫克(ke)在電話(hua)會議(yi)后的采訪(fang)中(zhong)(zhong)表示，蘋(pin)(pin)果(guo)很期待iPhone 8在返(fan)校季(ji)與大家(jia)見面，而(er)美國返(fan)校季(ji)是從7月(yue)中(zhong)(zhong)旬到9月(yue)中(zhong)(zhong)旬。

　　在(zai)外界向iPhone產品(pin)投(tou)去關(guan)注的同時，背后則是對蘋果(guo)公司過于依賴iPhone的擔憂。從2007年(nian)iPhone首次(ci)問世(shi)以來，其(qi)營收就占(zhan)據了蘋果(guo)營收的五成以上(shang)。2011年(nian)以來，其(qi)營收占(zhan)比(bi)逐(zhu)年(nian)增加。直至2015財年(nian)，其(qi)營收占(zhan)比(bi)達(da)到了最(zui)高點66.3%。

　　財(cai)報顯示，iPhone為上季度貢獻了(le)332.49億美元(yuan)的營收(shou)，占據總(zong)營收(shou)的62.86%。不(bu)過(guo)，與去年64.93% 營收(shou)占比(bi)相(xiang)比(bi)，iPhone 對蘋果總(zong)營收(shou)的貢獻已經(jing)出現了(le)下滑。

　　對此，高盛分析師指出，蘋(pin)果可(ke)能不再是一家硬件公(gong)司，而(er)是一家服務(wu)公(gong)司。

　　在財報中，蘋果(guo)來自“服務”和“其他(ta)產品”的營收(shou)(shou)都出現了(le)明顯增(zeng)長(chang)。蘋果(guo)上季度的服務營收(shou)(shou)比去年(nian)增(zeng)長(chang)了(le)18%，其營收(shou)(shou)占比從(cong)9.29%提升到了(le)13.3%。

　　值得注意的(de)(de)是，“其他產品”和“服務(wu)”中所包含的(de)(de)產品與iOS、macOS硬件有著(zhu)極強的(de)(de)關(guan)聯性。任何一方表現的(de)(de)下(xia)滑，都意味著(zhu)蘋果整體營收能力的(de)(de)下(xia)滑。

　　有聲音認(ren)為，蘋果要么是像高盛預測的(de)那樣轉型(xing)為一個(ge)(ge)服務型(xing)公司(si)，要么就(jiu)是推(tui)出另外一個(ge)(ge)能夠取代iPhone的(de)產品(pin)。（楊礪）

　　■ 猜想

　　蘋果在中國的對手都有誰？

　　微信

　　7月31日，《華爾街日報》刊登了(le)題為《蘋(pin)果在(zai)中(zhong)(zhong)國最難對付的(de)(de)對手(shou)是微(wei)信(xin)》的(de)(de)文章(zhang)。科技(ji)博客斯(si)特拉特謝里網(wang)站的(de)(de)分析師本·湯普森指出，在(zai)微(wei)信(xin)的(de)(de)影響下，蘋(pin)果變成了(le)中(zhong)(zhong)國市場諸多供應商中(zhong)(zhong)的(de)(de)普通一員。同時微(wei)信(xin)支付與Apple Pay等服(fu)務開始出現競(jing)爭。今年4月，隨著(zhu)蘋(pin)果與微(wei)信(xin)摩(mo)擦不斷，引發了(le)網(wang)友對“站隊蘋(pin)果還是微(wei)信(xin)”的(de)(de)討論，有不少(shao)網(wang)友譴責(ze)蘋(pin)果的(de)(de)做法“霸(ba)道”。

　　不(bu)過(guo)蘋(pin)果最近態度(du)有所軟化(hua)。庫克稱，微信流行是件(jian)好事，更容(rong)易讓新用戶轉用iOS系統。

　　華為

　　近(jin)年來，華(hua)為Mate系(xi)列、P系(xi)列在中(zhong)高(gao)端(duan)市場逐步贏得(de)一(yi)(yi)席之地。與此(ci)同(tong)時，蘋(pin)果的市場份額則(ze)在下滑。有觀點認為，國內一(yi)(yi)些高(gao)端(duan)用戶從蘋(pin)果轉到了華(hua)為陣營。

　　7月底(di)，華(hua)為公布了智(zhi)能手(shou)機上半年的業績，出貨量達到7301萬臺，同(tong)比增長20.6%，出貨量位居全球(qiu)第三。

　　在(zai)(zai)市場份額、收入(ru)、行業地位越(yue)來(lai)越(yue)高的(de)情況下，華為對(dui)于高端品牌塑造也(ye)就越(yue)迫切。對(dui)于中(zhong)高端消費者(zhe)而言，華為正在(zai)(zai)成為除蘋果手機(ji)之外的(de)首選。

　　小米

　　國際市場調(diao)研公(gong)司Strategy Analytics近日公(gong)布(bu)的報告顯(xian)示，小(xiao)米手(shou)機出貨量(liang)達到(dao)2320萬臺(tai)，排名全(quan)球第五(wu)。此前，小(xiao)米召開手(shou)機業務誓師(shi)大會，小(xiao)米公(gong)司創(chuang)(chuang)始人(ren)雷(lei)軍宣(xuan)布(bu)，小(xiao)米二季度出貨量(liang)2316萬臺(tai)，環比(bi)(bi)增長70%，創(chuang)(chuang)造了(le)出貨量(liang)的新紀(ji)錄(lu)。這意(yi)味(wei)著經過兩年的調(diao)整，小(xiao)米重新恢復(fu)高速增長，也讓(rang)業界再(zai)次(ci)看到(dao)了(le)小(xiao)米比(bi)(bi)肩(jian)蘋果(guo)的可能。

　　數據顯示，目前小米之家(jia)的坪效已達(da)到26萬(wan)元，在全球零售行業，僅(jin)次(ci)于(yu)蘋果線下零售店的40萬(wan)元。