新(xin)華網北京8月11日電（記者高(gao)暢(chang) 陳凱茵）隨著我國經濟發展的(de)轉型(xing)升級(ji)和結構的(de)不(bu)斷優化，外(wai)企在華的(de)投資布(bu)局(ju)也(ye)同步發生著改變。
在記者(zhe)采(cai)訪的(de)多位跨國(guo)公司在華負責人眼(yan)中(zhong)，中(zhong)國(guo)市場龐大(da)的(de)內(nei)需(xu)、日益(yi)優化(hua)的(de)基礎設施，以及中(zhong)國(guo)對新興產業(ye)發展的(de)鼓勵態(tai)度，釋(shi)放(fang)出強(qiang)大(da)的(de)“磁場”，吸引(yin)他們(men)不斷加大(da)在華投資布局。
著眼創新 外商投資“含金量”提升
數(shu)據顯示，今(jin)年上半年，我國(guo)利用外(wai)資總規模4415億元人民(min)幣。其(qi)中，高(gao)技術(shu)制造業(ye)、高(gao)技術(shu)服務(wu)業(ye)利用外(wai)資分別增長11%和(he)20%。
量(liang)變背(bei)后，更可喜的(de)是“質變”。
“從總(zong)量(liang)來看，外(wai)商投資規模保(bao)持平(ping)穩態勢，但投資的方向和行業與(yu)以前相比有很大(da)的區別。”貝克•麥堅時(shi)北京代表處首席代表賈(jia)殿(dian)安(an)接受(shou)新華網財經(jing)記者采訪(fang)時(shi)表示(shi)，“借勢中國(guo)經(jing)濟轉型的契機，高端制造(zao)業、科技領(ling)域、綠色經(jing)濟領(ling)域以及服務業等都將(jiang)為外(wai)商帶來更廣(guang)袤的發展機會。”
不難(nan)看出(chu)，在中(zhong)國經濟轉型發展的(de)同時，外資(zi)企業也同樣調整著在華投(tou)資(zi)布局的(de)結構(gou)與方(fang)向。
2016年西門子在中(zhong)國(guo)陸續成立新的研發創新中(zhong)心，以數字化為重點，專注于智能(neng)交(jiao)通解決方案（CMS）、面向(xiang)中(zhong)國(guo)市場的工(gong)業(ye)大數據分析、工(gong)業(ye)物聯(lian)網（WoS）、工(gong)業(ye)網絡安全中(zhong)心和工(gong)業(ye)機器人核心組(zu)件等領(ling)域(yu)的研發工(gong)作(zuo)。
西門子(zi)大中華區(qu)首席執(zhi)行官(guan)赫(he)爾曼表示(shi)，“西門子(zi)積極投入，在(zai)中國建(jian)立創新生態系統(tong)，更多地開展(zhan)數字化領域(yu)的研究。”
英特爾公(gong)司全球副總裁兼中國區總法律(lv)顧問王洪彬對(dui)新(xin)華網(wang)財經記者表(biao)示，“英特爾正在轉型成(cheng)為一家數據公(gong)司，并制定了數據戰略，憑借(jie)云和數據中心、物聯(lian)網(wang)、存儲、FPGA以及(ji)5G構成(cheng)的增長良性循環，提供獨(du)到(dao)價值，驅動(dong)云和日益(yi)發展的智能互聯(lian)世界。”
LinkedIn（領(ling)英(ying)）中(zhong)國(guo)董事總經(jing)理于(yu)志偉拿互(hu)聯網行業來(lai)舉例：“當前(qian)的中(zhong)國(guo)市場對(dui)美(mei)國(guo)互(hu)聯網公(gong)司(si)(si)的吸(xi)引力越(yue)來(lai)越(yue)強，自2013年起至(zhi)今，是美(mei)國(guo)新興科技公(gong)司(si)(si)入華(hua)最(zui)集中(zhong)的幾年，這(zhe)其中(zhong)既(ji)包括領(ling)英(ying)，也有Evernote、Uber、特斯拉(la)、Airbnb等公(gong)司(si)(si)。這(zhe)一(yi)波入華(hua)的美(mei)國(guo)科技公(gong)司(si)(si)，最(zui)大(da)的特點就是都(dou)和移動(dong)互(hu)聯網緊密(mi)相(xiang)連(lian)。”
王洪彬說(shuo)，“中國企業的(de)創新能力不斷(duan)提升，中國的(de)移(yi)動支付(fu)業務(wu)的(de)普(pu)及程(cheng)度已經遠超(chao)歐美發達(da)國家。”
入鄉隨俗 注重“本土化”策略
通常來說，“本(ben)土化”策略就是要“入(ru)鄉隨俗”，是一(yi)個企業融入(ru)目標(biao)市場的(de)過程，幫助企業降(jiang)低成本(ben)、解(jie)決市場準(zhun)入(ru)、文(wen)化差(cha)異等問題。
賈殿安(an)表示，“外資(zi)本(ben)土化的(de)趨勢越(yue)(yue)來越(yue)(yue)明顯(xian)，現在很難看到一個跨國公司在中國的(de)所有高管(guan)都是從(cong)國外飛(fei)過來的(de)，他(ta)們也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)善于與(yu)本(ben)土企業(ye)家合作(zuo)。”
赫爾曼說，“為了提升(sheng)西(xi)(xi)門(men)子在本土的數字(zi)化(hua)制(zhi)(zhi)造能力(li)，把(ba)代表世界最先進制(zhi)(zhi)造水平的數字(zi)化(hua)工(gong)(gong)(gong)廠落地中國。西(xi)(xi)門(men)子在德國之外唯一一家(jia)數字(zi)化(hua)工(gong)(gong)(gong)廠——西(xi)(xi)門(men)子工(gong)(gong)(gong)業自動化(hua)產品(pin)成都生產及研發基(ji)地于2013年(nian)正式投入運(yun)營(ying)。”記者獲悉，目前(qian)，成都工(gong)(gong)(gong)廠年(nian)產可編程邏(luo)輯控制(zhi)(zhi)器、人機(ji)界面、工(gong)(gong)(gong)業電腦等工(gong)(gong)(gong)業自動化(hua)產品(pin)超(chao)過250萬(wan)件。
“未來，我們將(jiang)持續擴大成(cheng)都生產及研發基地生產規模、不斷增強研發實力。到2019年，基地一、二期的投(tou)資總(zong)額將(jiang)超過(guo)10億(yi)元人民幣，建筑面積(ji)將(jiang)達到約5.1萬平方米。”赫爾曼(man)說。
中國的(de)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)進程同樣獲(huo)得外資關(guan)注，因(yin)為城(cheng)市(shi)群(qun)正(zheng)在成為經濟(ji)增長(chang)和(he)(he)創新最活躍的(de)地區，抓住城(cheng)市(shi)群(qun)也就抓住了下(xia)一階段(duan)發展的(de)關(guan)鍵。星(xing)巴克中國CEO王靜瑛認為，快速的(de)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)和(he)(he)經濟(ji)的(de)穩步增長(chang)，是星(xing)巴克看好中國和(he)(he)追(zhui)加投(tou)資的(de)主要(yao)原因(yin)。
“星巴克在(zai)(zai)中國的市(shi)場(chang)發展策略分為(wei)：第一(yi)部分是(shi)(shi)包括(kuo)上海、北(bei)京等(deng)在(zai)(zai)內的十(shi)余個戰略城(cheng)(cheng)市(shi)；第二(er)部分是(shi)(shi)包括(kuo)昆明、成都等(deng)在(zai)(zai)內的城(cheng)(cheng)市(shi)，其(qi)增長潛力和前(qian)景非常廣闊(kuo)，培育新客戶(hu)非常方便；第三部分是(shi)(shi)尚未進入(ru)的城(cheng)(cheng)市(shi)，將在(zai)(zai)評估當(dang)地經濟狀況后，合(he)理推進。”王靜(jing)瑛說。
挖掘空間 更加符合消費者的需求
近期，中國(guo)在(zai)改善(shan)外(wai)商投(tou)資環境方(fang)面頻頻“出招”：推出負面清單推廣、稅收(shou)優(you)惠(hui)、知(zhi)識(shi)產權(quan)保護、外(wai)國(guo)人才簽證發放(fang)、鼓勵中西部承接外(wai)資轉移等多項措施(shi)，旨在(zai)穩固制造業大國(guo)的地(di)位和優(you)化資源配置的需(xu)要。
三(san)星(xing)大中(zhong)華區(qu)總裁張元基表示，“三(san)星(xing)在(zai)華25年，見證了中(zhong)國經(jing)濟高(gao)速發展的(de)25年，同(tong)時也是營商環(huan)境(jing)大大改善(shan)的(de)25年。中(zhong)國市(shi)場對三(san)星(xing)的(de)重要性(xing)不言(yan)而(er)喻，未(wei)來20-30年內三(san)星(xing)的(de)增長(chang)動(dong)力在(zai)中(zhong)國。”
另一(yi)方面(mian)，中國擁有(you)龐大(da)的內需市(shi)(shi)場，消費潛力擁有(you)充分的挖(wa)掘空間。“三星將積極(ji)響應國家‘’倡議(yi)，向(xiang)中西部、中小城市(shi)(shi)擴大(da)業(ye)務，努力實現(xian)與中國經濟共成長。”張元基說。
不過，在競爭日益激烈(lie)的市場中，怎樣(yang)做才能滿足多(duo)元化消費(fei)者的需求和體驗(yan)感？可口可樂(le)公(gong)司(si)表示，“因為在乎本地(di)消費(fei)者的需求，所(suo)以堅持本土化運(yun)營。”
目(mu)前，可(ke)口可(ke)樂在(zai)中(zhong)國的(de)瓶裝廠(chang)使(shi)用的(de)飲料濃縮液均是在(zai)中(zhong)國制(zhi)造，同時(shi)通過不斷創新，為消(xiao)費者(zhe)提(ti)供多元的(de)產(chan)品選擇(ze)。為此，可(ke)口可(ke)樂于上海斥資9千萬美元建成全(quan)球第二，亞洲第一大研發中(zhong)心。目(mu)前，中(zhong)國已成為可(ke)口可(ke)樂全(quan)球最(zui)重要、增(zeng)長(chang)最(zui)快的(de)市場(chang)之一，累(lei)計在(zai)華投資90億美元，2015年起三年增(zeng)資40億美元。
王靜瑛也表示，“星巴克海(hai)外首家(jia)咖(ka)啡烘焙工坊落戶上(shang)海(hai)，將在今年12月正式開業，這家(jia)星巴克店規(gui)劃總建筑(zhu)面積(ji)將達(da)2700平(ping)方(fang)米，以突破性的(de)(de)創新形式帶來(lai)非凡(fan)的(de)(de)零售體驗。”
最新的《外商投(tou)資產業指導目(mu)錄》進一步擴大對外開放領域，如(ru)：鼓勵(li)類(lei)增加(jia)了(le)特殊醫學用途配方食品(pin)等符(fu)合產業結構(gou)調整優化方向的項目(mu)。
雀(que)巢大中華區集(ji)團事物副總裁(cai)董(dong)玉國(guo)表示，“今年年底即(ji)將在江蘇落成一家特殊醫學用途配方食品(pin)工(gong)廠，將雀(que)巢全球研發成果和最(zui)前(qian)沿的(de)該領域(yu)產品(pin)及時帶給中國(guo)消(xiao)費者。”
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