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20年逆襲成“世界文化奇觀”

　　網文產業“爆燃”后 二次危機來襲

 

　　3.33億網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)用戶(hu)成就90億元(yuan)的(de)網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)市場；40家主(zhu)要網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)網(wang)站提供(gong)1400余萬(wan)種作品，并(bing)擁有日均逾1.5億文(wen)字量的(de)更新；網(wang)絡(luo)作家最高版稅收入(ru)高達1.22億元(yuan)……近日落幕(mu)的(de)首屆中(zhong)國“網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)＋”大會交出了一張耀眼的(de)成績單。在業(ye)內人士看來，中(zhong)國網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)已經可以同美(mei)國好萊塢(wu)大片、日本動漫、韓國偶像劇并(bing)稱為(wei)“世界四(si)大文(wen)化奇觀(guan)”。

　　走過20年，中國網(wang)絡文(wen)學的(de)(de)逆(ni)襲之路(lu)道阻且長。如(ru)果說(shuo)“污(wu)名化(hua)”“貶低化(hua)”是(shi)網(wang)文(wen)產業的(de)(de)第(di)一次(ci)發(fa)展危機(ji)，那么眼下(xia)的(de)(de)資本鉗制(zhi)則(ze)算得上第(di)二次(ci)發(fa)展危機(ji)。

　　3.33億讀者

　　催生90億大市場

　　首屆中國“網絡(luo)(luo)文學＋”大(da)會上(shang)，國家新(xin)聞出版(ban)廣電總局(ju)副局(ju)長(chang)張宏森將(jiang)網絡(luo)(luo)文學界定為社會主(zhu)義文藝(yi)的(de)有機組成部分。“作品(pin)總量逾1400萬種，與此同時一大(da)批改編的(de)影視、動漫、游戲(xi)作品(pin)也深受觀(guan)眾和用戶喜愛。那些馳(chi)騁瑰麗想象、傾訴浪漫情懷、迸(beng)發青(qing)春活力(li)的(de)網絡(luo)(luo)文學，豐富了網絡(luo)(luo)文藝(yi)形(xing)式，拉動了相(xiang)關產業的(de)協同發展，較好地滿(man)足(zu)了人(ren)民群(qun)眾多樣化、多層次、多方面的(de)精神文化需求。”

　　記者從中國“網(wang)(wang)(wang)絡(luo)文(wen)學＋”大會(hui)上獲悉，截至2016年底，中國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)文(wen)學用(yong)戶規模(mo)已達(da)3.33億(yi)，中國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)文(wen)學市場規模(mo)已達(da)90億(yi)元。

　　打(da)開2017年網絡(luo)小(xiao)說作家(jia)(jia)收(shou)入排行(xing)榜，其(qi)最高(gao)版(ban)(ban)稅收(shou)入已逾億(yi)元(yuan)(yuan)。排行(xing)榜前(qian)三位的作家(jia)(jia)中，“唐家(jia)(jia)三少(shao)”版(ban)(ban)稅1.22億(yi)元(yuan)(yuan)居于(yu)榜首，第(di)二名“天蠶土豆”版(ban)(ban)稅6000萬(wan)元(yuan)(yuan)，“我吃西(xi)紅(hong)柿(shi)”版(ban)(ban)稅5000萬(wan)元(yuan)(yuan)居于(yu)第(di)三位。如此的版(ban)(ban)稅收(shou)入，不僅(jin)讓網絡(luo)文(wen)學(xue)作家(jia)(jia)躋身以網絡(luo)文(wen)學(xue)為核心(xin)打(da)造的產(chan)業生(sheng)態圈，更吸引從(cong)業者進入原創文(wen)學(xue)的創作及(ji)其(qi)衍生(sheng)領域(yu)。

　　由網(wang)(wang)絡小(xiao)說(shuo)改編的影視(shi)、游(you)(you)戲(xi)、動(dong)漫、有聲(sheng)讀物及(ji)衍生(sheng)品帶火了文(wen)化(hua)娛樂(le)市場。它不僅站在(zai)網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)(xue)本身的范(fan)疇，更(geng)是打通數字出版(ban)產業(ye)間的聯系，建立全新(xin)的娛樂(le)消費形(xing)態，加深(shen)網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)(xue)與游(you)(you)戲(xi)、影視(shi)等其他文(wen)化(hua)娛樂(le)產業(ye)的深(shen)度交叉融合，衍生(sheng)出內涵豐(feng)富的泛娛樂(le)文(wen)化(hua)產業(ye)。正如張宏(hong)森(sen)所說(shuo)，網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)(xue)后面的“＋”號賦予了網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)(xue)更(geng)大的責任、更(geng)莊嚴(yan)的使命(ming)以及(ji)更(geng)多的可能性。

　　在(zai)首屆中國“網絡文(wen)學(xue)＋”大(da)會(hui)讀者(zhe)體驗區，65家企業(ye)以優質IP內容為核(he)心(xin)，將網絡文(wen)學(xue)與游戲、動漫、影視等(deng)不同行業(ye)融合發(fa)展，成為一(yi)大(da)亮點。閱(yue)文(wen)集團(tuan)、中文(wen)在(zai)線、阿(a)里文(wen)學(xue)、掌閱(yue)科(ke)技、點眾科(ke)技、鳳凰文(wen)學(xue)等(deng)，一(yi)共帶來了16部(bu)IP作(zuo)品(pin)，經(jing)過(guo)一(yi)天激烈爭(zheng)奪，《愛(ai)上加菲貓》《九鼎記》《同程似(si)錦》等(deng)8部(bu)作(zuo)品(pin)當場(chang)簽下合作(zuo)意向(xiang)書。

　　在“網(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)冒(mao)險之旅”虛擬現(xian)實（VR）體驗區，《花千骨》《三生三世十里桃(tao)花》等市場辨(bian)識度高的影(ying)視作(zuo)品，通過VR或3D技術進行加工，向觀眾(zhong)展現(xian)出(chu)不一樣(yang)的網(wang)絡(luo)文學(xue)(xue)和影(ying)視改編世界。

　　在(zai)“網絡(luo)文(wen)學(xue)＋動(dong)漫(man)”主(zhu)題專區，“Coser”成為(wei)最“吸睛”的部分。《全(quan)職高(gao)手》中的君(jun)莫笑、寒煙柔，《盛世帝王妃》里(li)的慕千(qian)雪，成為(wei)觀眾(zhong)、書迷競相合影的對(dui)象。

　　從內容爆發、用戶爆發

　　到價值爆發

　　閱文(wen)集團CEO吳(wu)文(wen)輝說，今天，中國網絡文(wen)學已經可以同美國好萊塢大(da)片(pian)、日(ri)本動漫、韓國偶(ou)像劇(ju)并稱為“世界四大(da)文(wen)化(hua)奇(qi)觀”。

　　近年來，擁有眾多全(quan)球用(yong)戶(hu)的(de)中國(guo)(guo)網絡文學產業(ye)開(kai)始(shi)向“超級(ji)IP”進軍，瞄準全(quan)產業(ye)鏈(lian)發展(zhan)，打(da)通內容的(de)生(sheng)產、孵化、運營、分發等(deng)環節(jie)，并與(yu)影視、游戲、動漫、出版鏈(lian)接起(qi)來形成(cheng)(cheng)閉環，讓“中國(guo)(guo)的(de)”變成(cheng)(cheng)“世界的(de)”。

　　然而包(bao)括吳文輝在(zai)內的(de)許多人(ren)深知，這片(pian)體量近百億元(yuan)、年(nian)(nian)平均(jun)增長20％的(de)熱土在(zai)20年(nian)(nian)前是一(yi)片(pian)荒(huang)蕪。

　　1997年圣誕節，美籍華人朱威(wei)廉在(zai)上海創辦了“榕樹下(xia)”文(wen)學主頁(ye)，于是大眾文(wen)學有了原(yuan)創寫作的展示平臺。在(zai)此之前(qian)，文(wen)學青年只能把小說、雜(za)文(wen)寫進(jin)信紙和(he)日記本(ben)。這一年，被認為是中國網(wang)絡(luo)文(wen)學的元年。

　　1998年(nian)，臺(tai)灣(wan)作家“痞子蔡”的(de)《第(di)一次親密接觸》在互(hu)聯網的(de)連載讓網絡(luo)文學開始進(jin)入(ru)年(nian)輕人視野。而后這本書在臺(tai)灣(wan)和大陸(lu)發行了上百萬本，體(ti)現(xian)出(chu)網絡(luo)文學的(de)巨大市場價值(zhi)。

　　這陣風帶動了中國網民的(de)(de)無(wu)意識寫(xie)作。他們為生活而寫(xie)作，寫(xie)心里的(de)(de)感受，然后把文章投到“榕樹下”，讓(rang)更多網民看到。“那個時候開始大家有了一個習慣，把文字(zi)寫(xie)在網絡(luo)(luo)上(shang)。”阿里文學(xue)CEO宇(yu)乾梳(shu)理了網絡(luo)(luo)文學(xue)的(de)(de)演進脈絡(luo)(luo)。

　　三年(nian)內，數以(yi)10萬(wan)計的網民通過互聯網圓(yuan)了發(fa)表(biao)文章的“文學夢”，2000年(nian)前后引起輿論反響的《生命的留言(yan)》《艾滋(zi)手記》等(deng)作品均首發(fa)于網絡。

　　然而隨(sui)著寫作社區的繼續運轉，一些網絡文(wen)學(xue)界的活躍人士開始思(si)考：市場需要好的網絡文(wen)學(xue)，如(ru)果沒錢(qian)誰(shui)來寫好文(wen)？如(ru)果沒有好文(wen)有誰(shui)來看？

　　2003年，網(wang)絡(luo)文學付費閱讀(du)制(zhi)度正式(shi)啟(qi)動。啟(qi)動付費的(de)初衷是對精(jing)品網(wang)絡(luo)文學的(de)企盼：想通過更多的(de)報酬回報并留住(zhu)優質內(nei)容寫作者。

　　以興趣社區(qu)起家的起點中文(wen)網(wang)推出了“微支付”模式，也就是VIP會(hui)員(yuan)閱讀制度：平(ping)臺按章節向(xiang)讀者收費，然后(hou)與寫作者分成。

　　當時的(de)(de)吳(wu)文(wen)輝也(ye)活躍(yue)在(zai)網(wang)文(wen)界(jie)，他(ta)是起(qi)點(dian)中(zhong)文(wen)網(wang)的(de)(de)創立者(zhe)之一。幸運的(de)(de)是，起(qi)點(dian)中(zhong)文(wen)網(wang)的(de)(de)“微(wei)支付”，一經推出(chu)便經受住了市場考驗。

　　一年(nian)后(hou)，起點中文(wen)網成為國內第一家躋身世(shi)界(jie)百強(qiang)的(de)原創(chuang)文(wen)學門(men)戶。同年(nian)，盛(sheng)大以200萬美元收購起點中文(wen)網，盛(sheng)大文(wen)學誕(dan)生。

　　“我們認(ren)為，1997到2007年屬于網(wang)絡(luo)文學的(de)PC時代，這(zhe)個時代帶來的(de)是內容爆發。”阿里文學CEO黎直前(qian)說。

　　隨著網絡文學商(shang)業化的(de)(de)試水(shui)成功，以及(ji)網絡文學商(shang)業模式的(de)(de)一系列(lie)創新，不僅給了網站與(yu)寫作者以生機，更重要(yao)的(de)(de)意義(yi)在于重構了讀者與(yu)作者之(zhi)間的(de)(de)關系，令“粉絲經濟”得以沉(chen)淀并(bing)迅速累積(ji)。

　　“可以說，內容(rong)爆發后，從2007到2017年(nian)的(de)10年(nian)是網絡(luo)文學(xue)的(de)用戶爆發時(shi)代。與此(ci)同時(shi)，網絡(luo)文學(xue)的(de)內容(rong)進入了移(yi)動互聯(lian)網時(shi)代。”黎直(zhi)前(qian)說。

　　中(zhong)國作協網絡文學(xue)委員會主任陳崎嶸為(wei)大家標(biao)記出另外一個(ge)時(shi)間點——2014年10月。“自此(ci)，中(zhong)國網絡文學(xue)進入了繁榮(rong)發展的(de)(de)黃金期(qi)。在此(ci)之前，我(wo)們談論較多(duo)的(de)(de)是網絡文學(xue)的(de)(de)草根性、大眾性和(he)自主性。在這以后，我(wo)們的(de)(de)目光更多(duo)地投注于網絡文學(xue)的(de)(de)主流化、精(jing)品化與經典化。”

　　如果說2014年(nian)10月是網絡文(wen)學(xue)(xue)界的一個(ge)主要時(shi)點，那么(me)2015年(nian)可以說是網絡文(wen)學(xue)(xue)產業界無法忽視的一個(ge)拐點。這一年(nian)，IP的概念正式推廣開來(lai)。近兩(liang)年(nian)，《瑯琊榜(bang)》《步(bu)步(bu)驚心》《三生(sheng)三世十(shi)里桃花》等多(duo)部熱播的影視劇都是來(lai)自(zi)于網絡文(wen)學(xue)(xue)，網絡文(wen)學(xue)(xue)作(zuo)為IP源(yuan)頭的價值(zhi)也越(yue)來(lai)越(yue)被看好。

　　“一(yi)個(ge)故(gu)事(shi)是否吸引人(ren)，一(yi)個(ge)IP是否具有衍(yan)生價(jia)值，能夠發展成影視劇(ju)、游戲(xi)、動漫等，通過網絡(luo)文學的形式(shi)可(ke)以最(zui)低成本、最(zui)快速地(di)加以驗證。”黎直前說。

　　網絡(luo)文(wen)學作為(wei)影(ying)視(shi)、游(you)戲的(de)(de)上游(you)，經典火爆(bao)的(de)(de)網絡(luo)文(wen)學類型將深刻影(ying)響未來(lai)兩三(san)年(nian)影(ying)視(shi)作品的(de)(de)定位和走(zou)向(xiang)。正如吳文(wen)輝所說，從生意到生態，行業發(fa)生了變革。

　　業內(nei)人士認為，2017年，中國(guo)將(jiang)開啟一個新的網絡文學時(shi)代——融合時(shi)代。這個時(shi)代不(bu)但銜接了內(nei)容爆(bao)發、用戶爆(bao)發，也(ye)將(jiang)迎來價值爆(bao)發。

　　“量大質低”之疾未愈

　　資本鉗制之痛又至

　　繁榮背后，亦有(you)隱憂(you)。一(yi)種聲音認(ren)為，如果說在過去20年里(li)，“污名化”“貶低化”是網絡文學面對的第一(yi)次(ci)發(fa)展危(wei)(wei)機，那么眼下(xia)的資本(ben)鉗制則算得上第二次(ci)發(fa)展危(wei)(wei)機。

　　浙(zhe)江省網(wang)絡(luo)作協副(fu)主席(xi)夏(xia)烈(lie)認為(wei)，聚(ju)焦網(wang)絡(luo)文學(xue)的(de)(de)(de)(de)資(zi)本(ben)在近五六年(nian)間發揮了(le)強悍的(de)(de)(de)(de)功能(neng)，使這塊嶄新的(de)(de)(de)(de)中國獨有的(de)(de)(de)(de)“蛋糕”獲得了(le)跨越(yue)式的(de)(de)(de)(de)利潤回報。“然而全產(chan)業鏈開發及版權運(yun)營(ying)模式的(de)(de)(de)(de)推行，由盜版的(de)(de)(de)(de)泛濫向打擊盜版的(de)(de)(de)(de)緩(huan)慢(man)回歸(gui)，甚至運(yun)用(yong)網(wang)絡(luo)文學(xue)財富排(pai)行榜形式塑造典范的(de)(de)(de)(de)同時(shi)也掩蓋了(le)寫手們脫穎而出的(de)(de)(de)(de)難度(du)、身(shen)心的(de)(de)(de)(de)疲(pi)憊、寫作模式的(de)(de)(de)(de)單(dan)一化與內容(rong)同質化，這一切都(dou)拜資(zi)本(ben)所賜。”

　　在(zai)一些(xie)網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)的(de)資深讀者看來，網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)有了更多變現(xian)途徑和資本青(qing)睞(lai)的(de)同時，其(qi)內(nei)容也因(yin)其(qi)商業(ye)化(hua)的(de)全(quan)面滲(shen)透(tou)受到(dao)傷害。在(zai)網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)企業(ye)數家(jia)獨大的(de)格局下，付費制度的(de)枷鎖與變現(xian)渠道，讓網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)成為一門賺(zhuan)錢的(de)生意(yi)。

　　網(wang)民“TeenieWendy”等(deng)網(wang)絡文學愛好者反映，為了積累閱(yue)讀量以得到金錢(qian)的(de)回報，一些作品(pin)越寫越長，幾百萬字的(de)小說稀松平常，讓網(wang)絡文學淪為“灌水(shui)文學”。

　　登陸并(bing)瀏覽(lan)網絡文學(xue)APP或網站，涉嫌抄(chao)襲的作(zuo)品(pin)、篡改歷(li)史事實(shi)的作(zuo)品(pin)、三低(di)三俗作(zuo)品(pin)屢見(jian)不鮮，一(yi)些作(zuo)品(pin)的題目被要求根據受眾獵奇心(xin)理進(jin)行“設計”，于是出(chu)現了千(qian)篇一(yi)律、無窮盡(jin)的“霸道(dao)總裁”“穿(chuan)越”“虐心(xin)文”，甚至(zhi)一(yi)些簽約平臺會強制要求作(zuo)者(zhe)添加色情片(pian)段吸引(yin)讀者(zhe)。

　　國家新聞出(chu)版(ban)廣(guang)電總局數字出(chu)版(ban)司司長張(zhang)毅君接受(shou)采(cai)訪時表示，從內容(rong)角度(du)(du)看，目前我國網絡文學(xue)還存在相當(dang)程度(du)(du)的(de)“量(liang)大質低”之疾。“重(zhong)迎(ying)合(he)市場輕(qing)(qing)價(jia)值導向(xiang)，重(zhong)個人傾(qing)訴輕(qing)(qing)時代分(fen)量(liang)，重(zhong)離奇(qi)獵(lie)奇(qi)輕(qing)(qing)文化(hua)底蘊等現(xian)象尚未根(gen)本扭轉；抄襲(xi)模(mo)仿、千部一腔，難免陷入套路(lu)化(hua)的(de)窠(ke)臼；娛樂至上、淺薄浮躁，難以擺脫唯點擊率的(de)怪圈。”

　　此外(wai)，從產(chan)業角(jiao)度，在讀者“催更”壓力下(xia)，部分作品(pin)熱衷于嘩眾取寵、博人眼球，把(ba)(ba)庸俗當通俗、把(ba)(ba)欲望當希望的現(xian)象(xiang)依舊存在。特別是有了量化的激勵機制以后，網(wang)絡文學開始批量生(sheng)產(chan)、流水(shui)作業，大批的寫(xie)手、代寫(xie)、接(jie)盤俠出現(xian)，讓原本(ben)承載(zai)著(zhu)專(zhuan)注力和原創精神的文學，成為流水(shui)線上的產(chan)品(pin)。

　　著有(you)(you)《回(hui)到明(ming)朝當王爺》等多(duo)部網絡文學作(zuo)(zuo)品的網絡文學作(zuo)(zuo)家(jia)月關認為，網絡文學門檻低既是(shi)優點也(ye)是(shi)缺點。“創作(zuo)(zuo)門檻低是(shi)一把(ba)雙刃劍。因為它，才有(you)(you)大(da)量的文學愛(ai)好者(zhe)(zhe)拿起筆來(lai)(lai)，從一個(ge)旁觀(guan)者(zhe)(zhe)，變成了(le)這(zhe)個(ge)大(da)花園的一個(ge)種(zhong)植(zhi)者(zhe)(zhe)，使(shi)得它越(yue)來(lai)(lai)越(yue)蓬勃(bo)、越(yue)來(lai)(lai)越(yue)壯(zhuang)大(da)。但這(zhe)樣的創作(zuo)(zuo)條件，也(ye)使(shi)得‘內(nei)容’泥沙(sha)俱下，甚至出現了(le)劣幣驅逐良幣現象。”

　　業內人(ren)士還指出，從市場角度來看，網絡文(wen)學的(de)市場規則與監(jian)管手段還不(bu)夠(gou)完善，處(chu)罰措施也(ye)不(bu)夠(gou)給力，導致抄襲之風蔓(man)延，侵(qin)權盜(dao)版盛行，給原創優秀作品的(de)閱讀消費造成沖擊。

　　夏烈等文(wen)學界人士表示，當下中(zhong)(zhong)國的(de)數字化(hua)閱讀人數已經超過了紙質閱讀，網絡文(wen)學作為發展中(zhong)(zhong)的(de)文(wen)學，富含無限可能，有望成為未來文(wen)學的(de)主流，因此(ci)也更應當肩(jian)負“提質”“精品”的(de)使命責(ze)任。

　　為解決網絡(luo)(luo)作(zuo)品(pin)(pin)普(pu)遍存在的(de)有(you)“高(gao)(gao)原”缺“高(gao)(gao)峰”的(de)現象，陳崎(qi)嶸(rong)認為，網絡(luo)(luo)文(wen)學(xue)已迎來(lai)“升級換代”的(de)關鍵期，宜放(fang)長遠(yuan)之眼、抱寬容之心(xin)、施對(dui)癥(zheng)之策。打造網絡(luo)(luo)文(wen)學(xue)精品(pin)(pin)，重在引導網絡(luo)(luo)作(zuo)家樹立文(wen)學(xue)理想、提升思想境(jing)界、關注(zhu)現實(shi)題材，增(zeng)強精品(pin)(pin)意識和(he)創新能力。