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北京9月8日電(吳濤)有(you)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)百年老字號、生(sheng)生(sheng)不息；有(you)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)曇花一現，終成記(ji)憶。在品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播渠道(dao)更加豐富，消費者認知(zhi)方(fang)式更加多元化的(de)(de)(de)今天(tian)，傳(chuan)統(tong)市場(chang)的(de)(de)(de)邊界被(bei)不斷(duan)打(da)破，怎么樣讓品牌(pai)(pai)(pai)不斷(duan)提升生(sheng)命力(li)，傳(chuan)遞文(wen)化價值，考驗著每一個企業品牌(pai)(pai)(pai)。

　　在此環境(jing)下，2016年9月20日，央視(shi)發布了國(guo)家品牌計劃，今年1月1日正式啟(qi)動，如今已有(you)9月之余。這(zhe)期間，入(ru)選國(guo)家品牌計劃的(de)企業(ye)都(dou)有(you)哪些(xie)感受，又取得了哪些(xie)成績，傳遞出怎(zen)樣的(de)文化(hua)價(jia)值(zhi)？

　　品牌成效

　　7日，央視舉辦了“國家品(pin)牌計劃(hua)”2018年推廣會暨眾成(cheng)就數字傳(chuan)媒(mei)相關論壇(tan)活動，以(yi)“破局而(er)生”為主題，眾多企業(ye)(ye)代表進行了交流。首先，冠以(yi)國家品(pin)牌后(hou)，企業(ye)(ye)取得(de)了什么樣(yang)的成(cheng)績(ji)呢(ni)？

　　中央(yang)電視臺廣告經營管理(li)中心主(zhu)任(ren)任(ren)學安在現(xian)場(chang)說(shuo)，“今天，很多國家品牌(pai)計劃(hua)企業代(dai)表來到了現(xian)場(chang)，如(ru)果說(shuo)國家品牌(pai)計劃(hua)在品效方面出(chu)現(xian)了問題，沒有達到預期，今天他們就可能不會到場(chang)。”

　　“一個鮮(xian)活的例子是碧桂(gui)園，今年(nian)的6月份，碧桂(gui)園成功的成為中(zhong)國房(fang)企(qi)‘老(lao)大’，而且幾乎完成了全(quan)年(nian)的銷售任(ren)務。”任(ren)學安說。

　　任學安還(huan)說(shuo)(shuo)，從(cong)今(jin)年的(de)1月1號開始(shi)，央視為所有入選國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)提供了大量的(de)線(xian)下的(de)服務傳播(bo)。“CTR(廣(guang)告(gao)點擊通過率(lv))告(gao)訴我們說(shuo)(shuo)，有88%的(de)人(ren)看(kan)到廣(guang)告(gao)后說(shuo)(shuo)他們知道國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)是什么，其中還(huan)有87.9%的(de)人(ren)認(ren)為國(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)計(ji)劃(hua)(hua)是一個能夠推動中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)轉型升級的(de)、非常正能量的(de)一個計(ji)劃(hua)(hua)。”

　　企業感受

　　活動(dong)現(xian)場，企業也踴躍(yue)發(fa)言，談(tan)了(le)一(yi)(yi)下加(jia)入國(guo)家品牌計劃后(hou)的一(yi)(yi)些感受。長(chang)(chang)安(an)汽(qi)車(che)副總裁李偉表示，加(jia)入國(guo)家品牌計劃后(hou)，長(chang)(chang)安(an)汽(qi)車(che)品牌有了(le)一(yi)(yi)定(ding)的提升，“最新統計，現(xian)在(zai)購買長(chang)(chang)安(an)汽(qi)車(che)的消費(fei)群體中，37%的消費(fei)者(zhe)意向購買合資企業產品，也就是說越(yue)來越(yue)多消費(fei)者(zhe)意向購買轉向中國(guo)品牌。”

　　“以前我們是(shi)(shi)(shi)民族品(pin)(pin)牌無可厚非，但是(shi)(shi)(shi)還沒有真正地冠以國家品(pin)(pin)牌這樣的高度。一個比較深的感受是(shi)(shi)(shi)，通過品(pin)(pin)牌計劃(hua)云(yun)南(nan)白(bai)藥真正的得(de)到了(le)國家品(pin)(pin)牌的一個官方認證。” 云(yun)南(nan)白(bai)藥藥品(pin)(pin)事業部總監蒙琳(lin)說。

　　阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團媒介總監周媛媛說，“阿(a)里巴(ba)巴(ba)現在在積(ji)極布局(ju)西(xi)海(hai)岸，在出海(hai)的(de)過程(cheng)中肯(ken)定不是由(you)國家(jia)的(de)一個企業來完(wan)成(cheng)的(de)，它需(xu)要一群優(you)秀(xiu)的(de)中國企業聯動(dong)起來，而國家(jia)品牌計劃的(de)推出，則可以很好地帶(dai)動(dong)大家(jia)強勢出海(hai)。”

　　價值傳遞

　　除(chu)了(le)取得(de)可觀的(de)經濟(ji)成效外，加入國家品牌計(ji)劃后，這些企業收獲更多(duo)的(de)是價值和文化的(de)傳(chuan)遞。

　　任學安說，“去藍(lan)月亮(liang)(liang)拜訪(fang)，我跟(gen)(gen)他們(men)講，你們(men)不僅僅是跟(gen)(gen)一個行業在(zai)(zai)戰斗，而是在(zai)(zai)跟(gen)(gen)中國的(de)洗衣文化(hua)，洗衣習慣在(zai)(zai)戰斗，央視給藍(lan)月亮(liang)(liang)做(zuo)的(de)更多(duo)的(de)也(ye)是價值文化(hua)的(de)輸出(chu)。”

　　蒙琳說，“既(ji)然是國(guo)家(jia)品牌(pai)勢必要走(zou)向(xiang)國(guo)際(ji)，參與國(guo)際(ji)競(jing)爭(zheng)，所以這個時機，國(guo)家(jia)品牌(pai)計劃的推出(chu)和(he)延續(xu)，將為國(guo)家(jia)品牌(pai)和(he)文化走(zou)向(xiang)國(guo)際(ji)化，提供(gong)了一個非常(chang)好的助(zhu)力。”

　　在國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)故事里(li)面，金龍(long)魚(yu)的故事代表著中國(guo)美(mei)食文(wen)化走遍全國(guo)。益海(hai)嘉里(li)食品(pin)(pin)營(ying)銷公司(si)總經理陳波說，“除了做廣告、做生意外，我們(men)認為，文(wen)化的傳播，讓國(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)跟食品(pin)(pin)走向(xiang)國(guo)際也(ye)是企業(ye)一(yi)個很重要的工作(zuo)。”

　　“6月份，金龍魚跟中食(shi)(shi)協一起(qi)帶40多(duo)個美食(shi)(shi)大師，到聯合國總部做了一周(zhou)中國美食(shi)(shi)的(de)推(tui)廣，這就是對中國文化(hua)很好的(de)傳播(bo)，特別是有了國家品牌的(de)背(bei)書(shu)后。”陳波說。

　　在普通消費(fei)者眼里，國家(jia)品(pin)牌價值是(shi)什么(me)呢？知名(ming)主持(chi)人王小(xiao)丫在現(xian)場說了(le)一(yi)件事，“我們(men)在街(jie)頭采訪，問很(hen)多人看到廣告里播放國家(jia)品(pin)牌計劃(hua)，你們(men)會(hui)想什么(me)？一(yi)個大(da)媽說那當然就很(hen)負責任(ren)的(de)企(qi)(qi)業，信得過(guo)的(de)企(qi)(qi)業，我想這就是(shi)國家(jia)品(pin)牌傳遞給(gei)消費(fei)者的(de)一(yi)種信任(ren)。”

　　延伸

　　——哪類企業才能入選國家品牌計劃？

　　加(jia)入國家品牌計劃(hua)并不是你想(xiang)進就能進。任(ren)學(xue)安透露，加(jia)入國家品牌計劃(hua)，其實(shi)對于雙方來講(jiang)都是一(yi)(yi)份責任(ren)，都是一(yi)(yi)個鞭策。

　　具體標準有(you)三個，第(di)(di)一，入選企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)是國民(min)經濟(ji)的(de)支(zhi)柱(zhu)性行業(ye)或者是民(min)生必(bi)需(xu)品；第(di)(di)二，企(qi)業(ye)提供的(de)產品或者服務都必(bi)須(xu)具有(you)高尚的(de)品質，并且處(chu)于行業(ye)的(de)領先地位；第(di)(di)三，企(qi)業(ye)和企(qi)業(ye)家必(bi)須(xu)有(you)成(cheng)就(jiu)國家品牌(pai)這樣的(de)一個愿景。

　　“如(ru)果(guo)說只(zhi)是想成為(wei)一個財富英雄，其實沒有必要來加入國家品牌計劃，因為(wei)收獲(huo)財富的(de)途徑(jing)非(fei)常之多。”任學安說。