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　　國家(jia)統(tong)計局14日(ri)發布的(de)數(shu)據顯示，今年1-8月(yue)份(fen)，社(she)會消(xiao)費品(pin)零(ling)售總額232308億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長(chang)10.4%，與1-7月(yue)份(fen)持平。全國網(wang)上(shang)零(ling)售額42511億元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長(chang)34.3%，明顯高于社(she)會消(xiao)費品(pin)零(ling)售總額的(de)增速(su)。其中，實物商品(pin)網(wang)上(shang)零(ling)售額32101億元(yuan)(yuan)，增長(chang)29.2%，占社(she)會消(xiao)費品(pin)零(ling)售總額的(de)比重為13.8%。

　　記者梳理過去五年(nian)國家統(tong)計局發布(bu)的(de)數據(ju)發現，社會消費品零售總額從2012年(nian)的(de)210307億(yi)(yi)元擴大到(dao)2016年(nian)的(de)332316億(yi)(yi)元，增長了(le)約12萬(wan)億(yi)(yi)；從20萬(wan)億(yi)(yi)元到(dao)30萬(wan)億(yi)(yi)元的(de)數額，只(zhi)用了(le)3年(nian)時(shi)間(jian)。而(er)服務性消費、創新(xin)性消費正為經濟提供“新(xin)動能”。

　　同(tong)時，零售業態不斷創新，電商與(yu)傳(chuan)統零售逐漸走向融(rong)合(he)。

　　消費者不曬購物曬旅游

　　家住朝(chao)陽區29歲的李(li)女士(shi)回憶，2012年那會還在(zai)租房(fang)，在(zai)網絡(luo)上買得多(duo)的主要是實(shi)用(yong)商品，比如吹風機、鞋架等等；后來結婚(hun)買房(fang)后，其家庭主要在(zai)旅游(you)、健身(shen)等方面投(tou)入比較大，她近來剛花(hua)(hua)了6000元報了一個瑜(yu)伽班，平均一年在(zai)旅游(you)上的花(hua)(hua)費大概(gai)2萬左右。她談(tan)到，現在(zai)不(bu)像之前那么(me)愛(ai)網購了，喜歡跟家人出去走走，逛逛綜合性的商超，比如朝(chao)陽大悅城等。

　　首都經貿大學教授(shou)陳立(li)平談到，物質(zhi)消費如(ru)(ru)今很難激(ji)起人們的(de)幸福感(gan)，人們現在喜歡在朋(peng)友(you)圈曬(shai)旅游、出國、跑馬拉松等(deng)(deng)等(deng)(deng)，但(dan)很少有人會曬(shai)購買了某件商品了。北京工(gong)商大學教授(shou)洪濤同時談到，家庭(ting)消費者如(ru)(ru)今更加注(zhu)重品質(zhi)消費和體驗式(shi)消費，更看(kan)重消費的(de)互(hu)動性。

　　服務(wu)性消(xiao)費(fei)，創新(xin)性消(xiao)費(fei)提供“新(xin)動能(neng)”

　　近(jin)五(wu)年，消費(fei)結(jie)構(gou)的變(bian)化也比較明(ming)(ming)顯(xian)。國家統(tong)計(ji)局數據顯(xian)示，近(jin)五(wu)年來(lai)，城(cheng)市居民生活質量不(bu)斷提升(sheng)，消費(fei)結(jie)構(gou)升(sheng)級趨勢(shi)明(ming)(ming)顯(xian)，食品消費(fei)所占(zhan)比重下降。

　　國家(jia)統計(ji)局方面表示，消(xiao)費(fei)商(shang)品(pin)逐漸由以基本生活(huo)品(pin)為主到以發展、享受型(xing)消(xiao)費(fei)品(pin)為主。數據顯示，2012年至2016年，限額(e)以上(shang)單位家(jia)用(yong)(yong)電器和音像(xiang)器材類商(shang)品(pin)年均(jun)增(zeng)長11.0%，文化辦公用(yong)(yong)品(pin)類商(shang)品(pin)（計(ji)算(suan)機及配套產品(pin)包(bao)括在(zai)此類）年均(jun)增(zeng)長10.9%，金(jin)銀珠寶(bao)類商(shang)品(pin)年均(jun)增(zeng)長10.5%。

　　汽車等大件耐用消費品進(jin)入千(qian)家(jia)萬(wan)戶，2015年末，地級(ji)以上城市(shi)私人汽車擁有量（全市(shi)）14008萬(wan)輛，比2012年增加(jia)5020萬(wan)輛，增長55.9%。

　　同(tong)時服(fu)務性(xing)消費在經(jing)濟中正扮(ban)演重要角(jiao)色。北京市統計局副局長(chang)夏沁(qin)芳此前表(biao)示，服(fu)務性(xing)消費的快速增(zeng)長(chang)促進了(le)經(jing)濟發(fa)展新動(dong)力(li)的形成(cheng)。

　　北京市統計(ji)局(ju)的數據顯示，2016年(nian)(nian)，本市商(shang)(shang)品性消(xiao)費(fei)(fei)實(shi)現11005.1億(yi)元，同比增長(chang)6.5%，服務性消(xiao)費(fei)(fei)為(wei)(wei)8921.1億(yi)元，同比增長(chang)10.1%，近(jin)五年(nian)(nian)來，服務性消(xiao)費(fei)(fei)的增速高(gao)于商(shang)(shang)品性消(xiao)費(fei)(fei)已經常態化。服務性消(xiao)費(fei)(fei)額(e)占消(xiao)費(fei)(fei)總額(e)的比重(zhong)也在逐漸攀升。2010年(nian)(nian)至2013年(nian)(nian)，服務性消(xiao)費(fei)(fei)對(dui)北京市經濟增長(chang)的貢獻(xian)率平均為(wei)(wei)34.4%，到(dao)2016年(nian)(nian)，這一數據已達55.1%。

　　除(chu)了服務性消(xiao)費(fei)，創新(xin)型(xing)消(xiao)費(fei)也在引領經濟(ji)發展。VR、無人(ren)(ren)機(ji)、掃地機(ji)器人(ren)(ren)等新(xin)產品不斷(duan)涌現，此外，以共享經濟(ji)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)方(fang)式(shi)，活躍度較高。都為(wei)經濟(ji)發展提供(gong)了新(xin)動能。

　　不同區(qu)(qu)域之(zhi)間的社會消費品零售(shou)總(zong)額(e)的增速近年(nian)來發生較大變化，中(zhong)(zhong)西部(bu)地區(qu)(qu)發展(zhan)快于東部(bu)。國(guo)家(jia)統計局數據顯示，2013年(nian)至(zhi)2016年(nian)，東部(bu)、中(zhong)(zhong)部(bu)、西部(bu)地區(qu)(qu)社會消費品零售(shou)總(zong)額(e)年(nian)均增速分別(bie)為(wei)11.1%、12.4%和12.1%；2016年(nian)，中(zhong)(zhong)、西部(bu)地區(qu)(qu)零售(shou)額(e)占全國(guo)比重分別(bie)為(wei)21.1%和18.5%，比2012年(nian)提(ti)高0.7和0.4個百分點。

　　首都經貿大學教授(shou)陳立平分析(xi)，東部地區(qu)的(de)(de)(de)消(xiao)費結構已比較成熟，單純的(de)(de)(de)物質消(xiao)費很(hen)難再給消(xiao)費者(zhe)帶(dai)來(lai)幸福感(gan)，如果從服(fu)務性(xing)消(xiao)費支出(chu)角度考慮，這五(wu)年以來(lai)的(de)(de)(de)增(zeng)長還(huan)是比較明顯。中西(xi)部地區(qu)這些(xie)年的(de)(de)(de)增(zeng)長和它的(de)(de)(de)城鎮化以及東部產業(ye)向(xiang)中西(xi)部轉移等都有密切的(de)(de)(de)關系，它的(de)(de)(de)增(zeng)長可能更(geng)多(duo)來(lai)自(zi)于商品性(xing)消(xiao)費的(de)(de)(de)增(zeng)長。

　　網絡零售占比五年翻番

　　中國(guo)商務部發布數據顯(xian)示(shi)，2016年中國(guo)網絡零(ling)售交易額達5.16萬億元，同比增(zeng)長26.2%，是同期中國(guo)社會(hui)消(xiao)費品零(ling)售總額增(zeng)速的(de)兩(liang)倍有余(yu)。

　　2012年(nian)國內網絡(luo)零售(shou)交(jiao)易(yi)規模達1.31萬億元，占當年(nian)社(she)會消費品(pin)零售(shou)總額的6.23%。2016年(nian)實物商品(pin)網絡(luo)零售(shou)交(jiao)易(yi)額占社(she)會消費品(pin)零售(shou)總額的12.6%。

　　北(bei)京(jing)網上零(ling)(ling)(ling)售發(fa)展迅猛(meng)也成為本市消費(fei)的(de)另一(yi)增(zeng)長點。限(xian)額以上批發(fa)零(ling)(ling)(ling)售企(qi)業中，網上零(ling)(ling)(ling)售額從2012年(nian)(nian)的(de)596.8億(yi)元(yuan)增(zeng)長到(dao)2016年(nian)(nian)的(de)2049億(yi)元(yuan)，占零(ling)(ling)(ling)售總(zong)額的(de)比重從7.75%提高到(dao)18.6%，對消費(fei)品市場的(de)支撐作用逐漸增(zeng)強。

　　陳立(li)平分析，特大(da)城市消費(fei)習慣的(de)變(bian)化(hua)(hua)，與(yu)社會(hui)人口結構(gou)的(de)變(bian)化(hua)(hua)不無關系。老齡化(hua)(hua)、少(shao)子化(hua)(hua)及新世代的(de)崛起都會(hui)影響消費(fei)業態的(de)變(bian)化(hua)(hua)。國家統計局(ju)北京調查(cha)總隊(dui)調查(cha)發現，高學歷(li)青年更偏(pian)好(hao)在網絡(luo)上購買旅(lv)游、保險(xian)、票務(wu)演出等服(fu)務(wu)。

　　■ 焦點

　　傳統零售業“上網”比例已達83%

　　2016年(nian)“新零售”概念提(ti)出以來，電商(shang)與(yu)傳統零售逐(zhu)(zhu)漸走向融合，體驗(yan)類消費逐(zhu)(zhu)漸增多，無人超市、盒(he)馬(ma)鮮生等新業態涌現(xian)。

　　阿里巴巴相(xiang)關人(ren)(ren)士對新(xin)京報記者談到(dao)，新(xin)零售(shou)的本質是(shi)圍繞消費者的需求，實現人(ren)(ren)貨場的重構，將線(xian)上線(xian)下的資(zi)源(yuan)、數據(ju)、渠道(dao)等(deng)無縫打通。盒(he)馬鮮生這(zhe)類新(xin)物種的出現目的就是(shi)想(xiang)重塑零售(shou)形態，最大價值在于將線(xian)下流(liu)量導入線(xian)上。

　　另一方(fang)面，傳統零售業也(ye)在(zai)擁抱新業態。

　　以永(yong)輝(hui)超(chao)市為(wei)例，截至6月30日，永(yong)輝(hui)在全國的門(men)店(dian)包括(kuo)紅標店(dian)、綠標店(dian)、優選(xuan)店(dian)、會員店(dian)及超(chao)級(ji)物(wu)種門(men)店(dian)等(deng)多(duo)種形式，未來，永(yong)輝(hui)將(jiang)持(chi)續(xu)“超(chao)市賣場+會員便利(li)店(dian)+超(chao)級(ji)物(wu)種（餐飲、零售(shou)）”的業態組合。

　　另(ling)外據(ju)商務部近日例行新(xin)聞發(fa)布會上(shang)透露的(de)數據(ju)顯示，零售(shou)(shou)連鎖(suo)百強企(qi)業開展網絡零售(shou)(shou)的(de)比例已然(ran)提升(sheng)至83%，是全(quan)國企(qi)業互聯網應用平均水平的(de)2.5倍。