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　　幾乎(hu)所(suo)有(you)第一次(ci)進(jin)入中國消費場景的(de)人，都會有(you)一種(zhong)直接穿越到未來的(de)感覺。無所(suo)不(bu)在的(de)移動支付、近(jin)乎(hu)極(ji)致的(de)快速物流乃至線下與線上(shang)商業的(de)全方位統合，都是五(wu)年之前想象(xiang)不(bu)到的(de)景象(xiang)。

　　其實(shi)，這樣的(de)(de)(de)(de)變化(hua)無所(suo)不在，也讓(rang)人欣喜(xi)。從投資的(de)(de)(de)(de)視(shi)角(jiao)來看，消費(fei)人群的(de)(de)(de)(de)結構變化(hua)、消費(fei)體(ti)量的(de)(de)(de)(de)快速(su)增長、消費(fei)場景的(de)(de)(de)(de)快速(su)進化(hua)都為(wei)中國(guo)企業的(de)(de)(de)(de)快速(su)成長提(ti)供了巨大的(de)(de)(de)(de)空間(jian)，自然也為(wei)投資機構供給了更(geng)多的(de)(de)(de)(de)機遇。

　　中國有消費升級最好的土壤

　　五年來(lai)，中國(guo)經濟動力(li)中消費(fei)占比(bi)一直在(zai)明顯提升(sheng)。數據上看2007年后消費(fei)占比(bi)就一直處在(zai)上升(sheng)軌道，雖然我們(men)看中國(guo)經濟增(zeng)(zeng)速近來(lai)有所減(jian)緩，但考慮到中國(guo)經濟整體萬億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)量(liang)級，每年的(de)絕對增(zeng)(zeng)量(liang)都要超過5000億(yi)美(mei)元(yuan)，比(bi)1990年中國(guo)GDP總量(liang)還高。

　　在(zai)消(xiao)費總(zong)量整體上升(sheng)的(de)過程中(zhong)，中(zhong)產階級人數增長帶動的(de)消(xiao)費升(sheng)級在(zai)多(duo)個行業明(ming)顯顯現。而隨著(zhu)中(zhong)國人均GDP開始向10000美金(jin)邁進，消(xiao)費的(de)地(di)位還會越來越重。

　　更(geng)為關鍵的(de)是(shi)(shi)，中國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)的(de)這樣(yang)一個(ge)過程與新科(ke)技的(de)應用是(shi)(shi)同步的(de)。以這樣(yang)的(de)角度看(kan)，中國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)(ji)的(de)發生在(zai)(zai)很大程度上并非(fei)是(shi)(shi)從(cong)一二線城市(shi)慢(man)慢(man)擴散到三(san)四線城市(shi)。而是(shi)(shi)通過以移動互聯網技術代表(biao)的(de)新科(ke)技力量，在(zai)(zai)各個(ge)城市(shi)全面同步落地。通過互聯網電(dian)商，三(san)四線的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者完全可以實現任何地點、任何時間完成類似(si)海外直(zhi)郵這樣(yang)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)行為。

　　可以說，中(zhong)國在消(xiao)費升(sheng)級的(de)過程中(zhong)不(bu)是(shi)跑(pao)步前(qian)進，而是(shi)直接跨越前(qian)進。在這樣一個過程中(zhong)，也(ye)恰(qia)因為傳統消(xiao)費發展(zhan)的(de)不(bu)夠完(wan)善，所以中(zhong)國消(xiao)費人群(qun)也(ye)更樂(le)于接受改變(bian)，這就讓中(zhong)國成為了消(xiao)費升(sheng)級最好的(de)土壤，任何消(xiao)費革新都(dou)有著巨(ju)大(da)的(de)成長空間。

　　科技讓消費升級演進為消費革命

　　觀察(cha)科(ke)技(ji)對中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)改(gai)變，就會發(fa)現對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級的(de)理解絕不(bu)限于更(geng)多的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)金額(e)、更(geng)好的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)品質，更(geng)在于中國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)人群的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)心理被(bei)科(ke)技(ji)力量重新(xin)(xin)整合(he)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級很(hen)大程(cheng)度(du)上是消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)欲望被(bei)重置(zhi)，產業(ye)鏈上的(de)企業(ye)會基(ji)于全新(xin)(xin)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)欲望構建新(xin)(xin)的(de)產品、新(xin)(xin)的(de)服務(wu)。

　　從(cong)新科技推動消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)路徑上看，有(you)幾個非(fei)常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)關鍵點。一是智能手機和(he)移動互聯網的(de)(de)(de)普(pu)及讓消(xiao)費(fei)行為不再受地(di)點和(he)時間的(de)(de)(de)牽(qian)制(zhi)，二是大數據的(de)(de)(de)應用讓商家(jia)更加容易完成對消(xiao)費(fei)者偏好的(de)(de)(de)捕捉進而實現精準營銷，三是發達的(de)(de)(de)物流讓消(xiao)費(fei)行為能夠(gou)落地(di)，從(cong)線上最快速的(de)(de)(de)進入(ru)到生活之(zhi)中(zhong)。

　　新(xin)科(ke)技讓消費(fei)者的消費(fei)行為變得更(geng)加(jia)(jia)方便(bian)、更(geng)加(jia)(jia)快捷(jie)，也為企業供給(gei)了提供更(geng)好產品(pin)、更(geng)好服務(wu)的新(xin)手段。可以看到，消費(fei)升(sheng)級不是在(zai)(zai)局(ju)部發(fa)生(sheng)，而是全面的蕩滌(di)，我(wo)們(men)甚至可以說消費(fei)升(sheng)級正在(zai)(zai)演進為消費(fei)革(ge)命，因為所有的都在(zai)(zai)變化，在(zai)(zai)這(zhe)樣一個過程中，已經很難再去(qu)定義傳統和新(xin)興(xing)。

　　舉一個比較實際的(de)(de)例子，華平(ping)(ping)投資(zi)(zi)在(zai)(zai)2012年投資(zi)(zi)了(le)一家專門做母嬰(ying)用(yong)品銷售的(de)(de)企(qi)業叫做孩(hai)子王，當時企(qi)業只有(you)6家門店，而(er)且(qie)全(quan)(quan)部(bu)在(zai)(zai)一線(xian)城(cheng)市，現在(zai)(zai)已經全(quan)(quan)國各地有(you)店面近200家，而(er)且(qie)每(mei)一家的(de)(de)店面都(dou)是5000平(ping)(ping)左右。這種(zhong)大店的(de)(de)模式表面上看(kan)可(ke)能(neng)是傳(chuan)統的(de)(de)，但撐(cheng)起(qi)(qi)這些大店的(de)(de)都(dou)是新(xin)科技，是數字化運營與(yu)精(jing)準營銷策略、線(xian)上到線(xian)下(xia)全(quan)(quan)方位服務在(zai)(zai)起(qi)(qi)作用(yong)。這樣(yang)類型的(de)(de)企(qi)業，在(zai)(zai)中(zhong)國會變得越來越多，消費與(yu)科技的(de)(de)融合還將繼(ji)續給(gei)中(zhong)國經濟帶來更加豐沛的(de)(de)動(dong)能(neng)。

　　未來消費變革會越來越快

　　從數據(ju)上看，盡(jin)管消(xiao)費占(zhan)GDP貢獻(xian)率(lv)不斷提升，已經成為拉動(dong)中國經濟成長的(de)(de)主(zhu)要動(dong)力，但最(zui)終(zhong)消(xiao)費對(dui)GDP的(de)(de)貢獻(xian)率(lv)仍遠低于(yu)美國。根據(ju)世(shi)界銀行(xing)的(de)(de)統計，過去十年，中美兩國最(zui)終(zhong)消(xiao)費對(dui)GDP貢獻(xian)率(lv)的(de)(de)差距(ju)一直(zhi)保持(chi)在30%左右，說明可提升的(de)(de)空間仍十分巨大(da)。

　　隨著(zhu)90后人(ren)群乃至00后人(ren)群成長為主力消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)人(ren)群，他們消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)觀念中(zhong)(zhong)更注重品牌、品質、關注服務(wu)及個性化，更加習慣線上消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)和(he)超前消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)。“游(you)戲控”、“潮(chao)(chao)范兒”、“二次元”等一系列(lie)時代標簽也(ye)意味著(zhu)與科技革(ge)命共(gong)同成長起來的新(xin)(xin)世代消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)人(ren)群，會(hui)更樂于接受新(xin)(xin)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)場景，也(ye)意味著(zhu)新(xin)(xin)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)偏好可能會(hui)變化的越來越快(kuai)，這樣的偏好結合手(shou)機這樣的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)工具(ju)，我們可能會(hui)看(kan)到的是中(zhong)(zhong)國(guo)市場可能隨時都會(hui)制(zhi)造(zao)新(xin)(xin)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)熱點，當然(ran)也(ye)隨時會(hui)有(you)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)浪潮(chao)(chao)退去。

　　消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為上，我(wo)們(men)會看(kan)到消(xiao)費(fei)(fei)會同內容結合的(de)更為緊密(mi)，我(wo)們(men)看(kan)從資本(ben)層(ceng)面，無(wu)論是阿里、騰訊還是百(bai)度，近年來都已經構建了(le)自身的(de)平(ping)臺。這也意味著(zhu)，未來消(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為可能是和內容閱(yue)讀相融(rong)合，人們(men)可以一(yi)邊欣賞(shang)網劇一(yi)邊就為劇中展現的(de)物(wu)品支付金錢。

　　也許，未來的(de)消費(fei)行為我們現在(zai)還無法去描摹，但(dan)整體而言科(ke)技依然會持(chi)續讓消費(fei)變得更加容(rong)易滿足消費(fei)者的(de)欲望。事實上，五年之前中國人(ren)在(zai)消費(fei)領域的(de)種種夢(meng)想都已(yi)經(jing)成為現實，對(dui)于未來，不妨再(zai)多一點夢(meng)想。

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