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　　奶協會長談奶粉海淘現象

　　對中(zhong)國奶業(ye)而言，被三聚氰胺(an)困擾的階段結束(shu)了(le)。

　　“去年我國對嬰(ying)幼(you)兒(er)配方(fang)奶(nai)(nai)粉的(de)抽檢(jian)(jian)合(he)格(ge)率達到98.7%，在(zai)所有食(shi)品中都是(shi)保持領先的(de)。”在(zai)中國首(shou)屆嬰(ying)幼(you)兒(er)奶(nai)(nai)粉創新發展論壇上，中國奶(nai)(nai)業協會會長(chang)高鴻(hong)賓表(biao)示，中國在(zai)嬰(ying)幼(you)兒(er)奶(nai)(nai)粉領域執行(xing)著全球最嚴(yan)(yan)格(ge)的(de)安全標(biao)準、構建(jian)了最嚴(yan)(yan)格(ge)的(de)檢(jian)(jian)驗體系(xi)。

　　國家(jia)食(shi)品(pin)藥品(pin)監督管(guan)(guan)理(li)總局特殊食(shi)品(pin)注(zhu)冊管(guan)(guan)理(li)司副司長馬福祥表示，截至11月14日，嬰配注(zhu)冊已通過(guo)了93家(jia)工(gong)(gong)廠(chang)的(de)598個配方，包括境內70家(jia)工(gong)(gong)廠(chang)的(de)486個配方和境外23家(jia)工(gong)(gong)廠(chang)的(de)112個配方。未來，總局將(jiang)(jiang)有計劃地對獲得注(zhu)冊證書企業開展檢查、督導。馬福祥還透露(lu)，目(mu)前(qian)嬰幼(you)兒(er)乳(ru)粉產品(pin)配方注(zhu)冊已實(shi)現網上申(shen)報、在線審查審批，但還未能實(shi)現完全無(wu)紙(zhi)化辦公，最終形成電子證書，將(jiang)(jiang)注(zhu)冊信息與相關監管(guan)(guan)部(bu)門共(gong)享等(deng)智能化管(guan)(guan)理(li)。

　　君樂(le)寶(bao)乳業(ye)副總裁劉森(sen)淼表示，嬰幼兒奶(nai)粉配(pei)方(fang)注冊制有(you)(you)效(xiao)地抑制了(le)(le)奶(nai)粉市(shi)場(chang)上原有(you)(you)的(de)品(pin)牌(pai)雜、概(gai)念營銷多等亂象(xiang)(xiang)，減少了(le)(le)貼牌(pai)、代工現象(xiang)(xiang)，讓(rang)消費者看的(de)清楚、買的(de)明白。“中國奶(nai)粉市(shi)場(chang)格局(ju)發生了(le)(le)從(cong)比數量到比質(zhi)量、從(cong)比品(pin)種到比品(pin)牌(pai)的(de)變化。”

　　高鴻賓指出，要全(quan)面看(kan)待奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)海淘風行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，國(guo)(guo)產奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品質已有(you)保障，海淘奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)很重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)是(shi)價(jia)(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異，跟全(quan)世界(jie)比較，中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)價(jia)(jia)(jia)格(ge)是(shi)最高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。“英國(guo)(guo)、荷蘭、德國(guo)(guo)，包括俄羅斯(si)，他們奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)均(jun)價(jia)(jia)(jia)格(ge)在100塊(kuai)錢(qian)之下(xia)，世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)均(jun)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)價(jia)(jia)(jia)格(ge)是(shi)120塊(kuai)錢(qian)，咱們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)平(ping)均(jun)價(jia)(jia)(jia)格(ge)是(shi)240塊(kuai)錢(qian)。”高鴻賓說，去國(guo)(guo)外(wai)搶購奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一種商(shang)業(ye)行(xing)為，就是(shi)因為國(guo)(guo)外(wai)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)便宜(yi)。

　　中(zhong)(zhong)國市場(chang)對奶(nai)粉需求增(zeng)加最快，也是(shi)到(dao)海外搶購(gou)奶(nai)粉的一個(ge)因素。目前歐(ou)美國家中(zhong)(zhong)相當一部(bu)分(fen)國家是(shi)人口零增(zeng)長(chang)，甚(shen)至負增(zeng)長(chang)，中(zhong)(zhong)國奶(nai)粉的需求強(qiang)烈，每年(nian)增(zeng)長(chang)22%。（記(ji)者 陳瓊(qiong)）

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　　洋奶粉集體渠道下沉

　　惠氏、美贊臣瞄準三四線城市

　　結束(shu)了在(zai)一線(xian)城(cheng)(cheng)市跑(pao)馬圈地(di)，洋(yang)奶粉開始(shi)將目光投向(xiang)了三四線(xian)及低(di)線(xian)城(cheng)(cheng)市市場(chang)。

　　美國(guo)惠氏營養品日前宣布，將(jiang)旗(qi)下SMA珍蘊(yun)嬰幼兒配方奶粉引(yin)入(ru)中(zhong)國(guo)市場。惠氏大中(zhong)華(hua)區新業務(wu)副(fu)總(zong)裁魯俊翔表(biao)示(shi)，該子品牌是惠氏引(yin)入(ru)中(zhong)國(guo)的第三(san)(san)個(ge)子品牌，主要銷(xiao)售渠道是三(san)(san)四(si)線(xian)城市。“我們希望，未來三(san)(san)年，SMA珍蘊(yun)能在三(san)(san)四(si)線(xian)市場獲得5%左右(you)的份額，折算一下，接近(jin)50億元左右(you)。”魯俊翔指出。

　　惠氏(shi)并不是第一個瞄準(zhun)三(san)(san)四(si)線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)外(wai)資奶(nai)粉(fen)企業(ye)。美贊(zan)臣新任(ren)大(da)中(zhong)華區總裁睿恩達此前(qian)曾表(biao)示，中(zhong)國(guo)的(de)奶(nai)粉(fen)新政將(jiang)為中(zhong)國(guo)三(san)(san)四(si)線(xian)(xian)市場(chang)騰出更多的(de)空間。睿恩達表(biao)示，“美贊(zan)臣接下(xia)來將(jiang)采(cai)取更積極的(de)市場(chang)策略(lve)，包括進(jin)一步發力商超、母嬰、互聯網等全渠(qu)道(dao)，同時將(jiang)產品下(xia)沉到3-5線(xian)(xian)城(cheng)市搶占市場(chang)。”

　　驅(qu)使(shi)洋奶粉渠(qu)道(dao)下沉的(de)主要是奶粉注冊制(zhi)。中國乳制(zhi)品(pin)工業協會名(ming)譽理事(shi)長(chang)宋昆(kun)岡指(zhi)出(chu)，“以往企業旗下可能(neng)有百八十個(ge)牌(pai)(pai)子，現在每家企業不得超過3個(ge)系列9個(ge)配方，很多渠(qu)道(dao)和(he)市場(chang)(chang)會丟失。”宋昆(kun)岡指(zhi)出(chu)，新政對三四線及(ji)以下城(cheng)市市場(chang)(chang)的(de)影響(xiang)比(bi)較大(da)(da)，一些(xie)中小品(pin)牌(pai)(pai)退(tui)出(chu)市場(chang)(chang)后，大(da)(da)品(pin)牌(pai)(pai)將圍(wei)繞(rao)這些(xie)市場(chang)(chang)展開激烈(lie)的(de)爭奪。

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