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大眾旅游(you)(you)(you)時代，旅游(you)(you)(you)已成(cheng)為(wei)廣大群(qun)眾歡(huan)度春節的重要方式，今年春節旅游(you)(you)(you)市場持(chi)續紅火。國(guo)家(jia)旅游(you)(you)(you)局日前發布的《2018年春節假(jia)日旅游(you)(you)(you)指南》顯示(shi)，全國(guo)假(jia)日國(guo)內(nei)旅游(you)(you)(you)市場將(jiang)達(da)3.85億(yi)人次(ci)，預計(ji)將(jiang)實現(xian)旅游(you)(you)(you)收入4760億(yi)元，分別同比增長(chang)12%和12.5%。

　　舉家出游占主流

　　《指(zhi)南(nan)》指(zhi)出，游客選擇排名前(qian)十的(de)熱門旅游目的(de)地(di)城市為：三亞、哈爾濱、杭州(zhou)、廈門、張家(jia)界、北(bei)京、上(shang)海、昆明、成都和重(zhong)慶。南(nan)下避(bi)寒、北(bei)上(shang)玩雪仍是廣大游客春節出行的(de)重(zhong)要動機(ji)。

　　舉家(jia)出游(you)(you)是(shi)主流。調(diao)查顯示，2018年第一季度，我國(guo)居民(min)出游(you)(you)意愿為(wei)83%，其中48.9%的(de)游(you)(you)客選擇在春節期間出行。從(cong)出游(you)(you)內容(rong)來看，研(yan)學(xue)游(you)(you)、海島游(you)(you)、游(you)(you)輪游(you)(you)、冰雪游(you)(you)、鄉村游(you)(you)等以(yi)家(jia)庭游(you)(you)客為(wei)服務對象的(de)主題(ti)旅游(you)(you)休閑(xian)市場熱度較高。

　　在往年(nian)，景點觀(guan)光是出(chu)(chu)游(you)第(di)(di)一動機，而今年(nian)度假休閑躍升為(wei)春節(jie)假日出(chu)(chu)游(you)的第(di)(di)一動機。選擇度假、休閑排解(jie)工作壓力(li)的游(you)客占到(dao)有(you)出(chu)(chu)游(you)意愿居民的50.5%，選擇觀(guan)光、增長(chang)世面的游(you)客占48.9%，溫泉游(you)、養生(sheng)游(you)等康養休閑游(you)最受游(you)客關注。

　　此外，以(yi)發(fa)現和探索(suo)為目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)游(you)(you)客(ke)占到(dao)有出游(you)(you)意愿居民的(de)(de)(de)36%，表明廣大游(you)(you)客(ke)對(dui)旅游(you)(you)品(pin)(pin)質的(de)(de)(de)要求進一步提升(sheng)，與冰雪(xue)游(you)(you)相(xiang)(xiang)結合的(de)(de)(de)運動休閑產(chan)品(pin)(pin)，與研學游(you)(you)相(xiang)(xiang)結合的(de)(de)(de)高(gao)科(ke)技體驗(yan)產(chan)品(pin)(pin)，與家庭(ting)游(you)(you)相(xiang)(xiang)結合的(de)(de)(de)生態采摘、美食品(pin)(pin)嘗活動等個性(xing)化高(gao)、體驗(yan)性(xing)強的(de)(de)(de)旅游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)頗(po)受歡迎，有望迎來更(geng)多游(you)(you)客(ke)。

　　隨(sui)著職工帶(dai)薪年休假制度的持續落實，居民更(geng)偏向(xiang)于選擇錯峰休假。調(diao)查(cha)顯示，春節旅游市(shi)場有突(tu)破假期、向(xiang)節后拓展的趨勢(shi)。

　　從出游(you)方(fang)式(shi)看，自由行已經成(cheng)為(wei)居(ju)民春節出游(you)最主要的方(fang)式(shi)，家庭自助游(you)的比例(li)高(gao)達(da)52.7%。在(zai)交通工具上，選擇自駕車出游(you)的比例(li)達(da)到44.7%，高(gao)鐵游(you)、火車游(you)占(zhan)18.8%。

　　此外，越來越多(duo)的(de)(de)游客(ke)更看重旅(lv)行社(she)(she)的(de)(de)服務質量和品(pin)(pin)牌形(xing)象，對價(jia)格的(de)(de)敏感度趨低。調查顯示(shi)，選(xuan)(xuan)擇旅(lv)行社(she)(she)時(shi)以(yi)品(pin)(pin)牌為(wei)首要考慮(lv)因素的(de)(de)占36.7%，選(xuan)(xuan)擇自己熟知和附近旅(lv)行社(she)(she)的(de)(de)游客(ke)占17.9%，只有6.2%的(de)(de)游客(ke)選(xuan)(xuan)擇價(jia)格低的(de)(de)旅(lv)行社(she)(she)。

　　新產品新業態競相涌現

　　《指南》分析(xi)，春節(jie)假日是百姓出(chu)游(you)(you)(you)的高峰期，各級旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部(bu)門(men)針對春節(jie)市(shi)場特點，以(yi)全域(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)理念為(wei)指導，著力豐富旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)供給，積極(ji)組織推出(chu)喜(xi)慶熱烈(lie)、群眾(zhong)(zhong)參(can)與性強、“年味兒”十足的旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)節(jie)慶活動以(yi)及民俗游(you)(you)(you)、冰(bing)雪游(you)(you)(you)、溫泉游(you)(you)(you)、康體健身等(deng)假日旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)，努力滿足不同層次大眾(zhong)(zhong)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消(xiao)費需求，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場供給呈現“海陸空游(you)(you)(you)隨心(xin)選”的鮮明特色。

　　冰(bing)雪游(you)(you)海島游(you)(you)種類繁多。春(chun)節(jie)是冰(bing)雪旅游(you)(you)的旺季，遼寧、吉林、黑(hei)龍江、內蒙(meng)古等(deng)(deng)地紛紛深挖冰(bing)雪與溫泉、冰(bing)雪與民(min)俗等(deng)(deng)特色內涵，做(zuo)足冰(bing)雪文(wen)章。游(you)(you)客還可以到南國(guo)(guo)戲浪逐沙(sha)，感受春(chun)的繽紛夏的熱烈。在海南，海口(kou)推出音(yin)樂(le)節(jie)、廟(miao)會、年味民(min)俗、田(tian)園家庭游(you)(you)、春(chun)色賞花游(you)(you)等(deng)(deng)系列活動和歡樂(le)海岸(an)親子(zi)游(you)(you)等(deng)(deng)線路，三亞(ya)春(chun)節(jie)期間將(jiang)舉辦(ban)首屆(jie)中(zhong)國(guo)(guo)體育(yu)廟(miao)會。

　　民(min)(min)俗游(you)(you)(you)(you)文化游(you)(you)(you)(you)喜慶(qing)紅火。各(ge)(ge)地豐(feng)富(fu)多(duo)彩的廟(miao)會活(huo)動(dong)(dong)讓年(nian)味升(sheng)級，久居(ju)都市的人們可(ke)以在過年(nian)期間(jian)到小城、到古(gu)鎮、到鄉村(cun)感受到濃(nong)濃(nong)的鄉愁。福(fu)建(jian)各(ge)(ge)地舉辦豐(feng)富(fu)多(duo)彩的主題旅游(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)，福(fu)州市推出“最福(fu)州、醉新春”坊巷文化節(jie)；湖北(bei)推出“樂意尋(xun)年(nian)貨”“樂趣(qu)逛廟(miao)會”“樂觀(guan)花(hua)燈秀”“樂舞滑雪節(jie)”“樂游(you)(you)(you)(you)泡湯季”“樂享慢生活(huo)”等六條春節(jie)鄉村(cun)旅游(you)(you)(you)(you)線(xian)路；貴州利用多(duo)彩的民(min)(min)族特色舉辦豐(feng)富(fu)的春節(jie)旅游(you)(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)。

　　新(xin)產(chan)品新(xin)業態各(ge)(ge)具(ju)特色。各(ge)(ge)地(di)大力(li)推(tui)動(dong)(dong)旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)業融(rong)合(he)發(fa)(fa)展(zhan)，一(yi)大批(pi)(pi)文化旅(lv)游(you)(you)(you)、健康旅(lv)游(you)(you)(you)、體育旅(lv)游(you)(you)(you)、工業旅(lv)游(you)(you)(you)、科技旅(lv)游(you)(you)(you)新(xin)產(chan)品新(xin)業態扮(ban)靚(jing)春節假(jia)日市場，滿(man)足(zu)游(you)(you)(you)客個性化、多樣化、體驗化、深度化消費需(xu)求(qiu)。一(yi)批(pi)(pi)美麗鄉村、特色小鎮(zhen)、文化街區集觀光游(you)(you)(you)覽(lan)與休(xiu)閑(xian)(xian)度假(jia)于一(yi)體，游(you)(you)(you)客可盡享輕松愉悅的旅(lv)游(you)(you)(you)休(xiu)閑(xian)(xian)體驗。浙江大力(li)推(tui)動(dong)(dong)旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)業融(rong)合(he)發(fa)(fa)展(zhan)，嘉善縣歌裴頌巧克(ke)力(li)特色小鎮(zhen)等(deng)“旅(lv)游(you)(you)(you)+”新(xin)產(chan)品、新(xin)項目(mu)將扮(ban)靚(jing)春節假(jia)日旅(lv)游(you)(you)(you)市場，滿(man)足(zu)游(you)(you)(you)客個性化、多樣化的消費需(xu)求(qiu)。

　　國家旅(lv)游(you)(you)(you)局提(ti)示，廣(guang)大游(you)(you)(you)客2018年春節假日旅(lv)游(you)(you)(you)出行，要(yao)安(an)全(quan)、理(li)性、規(gui)(gui)范(fan)、文明(ming)旅(lv)游(you)(you)(you)，確保(bao)出游(you)(you)(you)順利(li)。春節旅(lv)游(you)(you)(you)，要(yao)遵守當(dang)地法律法規(gui)(gui)、社(she)會(hui)秩序(xu)和(he)社(she)會(hui)公德。自駕游(you)(you)(you)，要(yao)注(zhu)意交通(tong)安(an)全(quan)，提(ti)前檢(jian)查車輛，途中(zhong)遵守交規(gui)(gui)。美食游(you)(you)(you)，要(yao)注(zhu)意食品衛生安(an)全(quan)，不要(yao)暴飲暴食。購(gou)買旅(lv)游(you)(you)(you)產(chan)品，要(yao)注(zhu)意核(he)實旅(lv)行商經營資質，簽(qian)訂規(gui)(gui)范(fan)的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)合同。要(yao)牢(lao)記“12301”國家旅(lv)游(you)(you)(you)服(fu)務熱線，通(tong)過撥打電話咨詢、求助或投(tou)訴維權。

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