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經濟發展轉型特征凸顯 權威榜單顯示中國品牌價值躍升

　　英國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)顧(gu)問公司品(pin)牌(pai)(pai)(pai)金融日前在倫(lun)敦發布的(de)(de)《2018年世界品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)500強》報告顯示(shi)，美(mei)國(guo)占(zhan)(zhan)全球品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)的(de)(de)44%，位(wei)(wei)列(lie)首位(wei)(wei)。中國(guo)和日本分別占(zhan)(zhan)15%和7%，位(wei)(wei)居第(di)二和第(di)三。有(you)專家分析(xi)稱，這份榜單反映(ying)出(chu)中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)全球價值(zhi)在不斷攀升，中國(guo)正在轉向成(cheng)為以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)為主導的(de)(de)高(gao)端創(chuang)新中心，這也是我(wo)國(guo)經濟由高(gao)速增長階(jie)段轉向高(gao)質量發展階(jie)段的(de)(de)一個(ge)體現(xian)。

　　排名(ming)顯示，數字科技企業(ye)占據榜(bang)單的前(qian)五名(ming)，其(qi)中亞馬遜被(bei)評(ping)為世界最(zui)具價(jia)值(zhi)的品(pin)牌(pai)，品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)達(da)1508億美元。中國數字科技企業(ye)的表現同樣搶眼(yan)，品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)平均(jun)增速高(gao)達(da)67%，阿里巴(ba)巴(ba)（第(di)(di)(di)12位(wei)）、騰訊（第(di)(di)(di)21位(wei)）、微信（第(di)(di)(di)49位(wei)）、百(bai)度（第(di)(di)(di)57位(wei)）和京東（第(di)(di)(di)65位(wei)）均(jun)躋身百(bai)強。

　　而工商銀行則是(shi)(shi)排名最高的中國品牌(pai)，其品牌(pai)價(jia)值為592億(yi)(yi)美元，居(ju)第(di)(di)十位。五(wu)糧液是(shi)(shi)全球價(jia)值增長最快(kuai)的品牌(pai)，達146億(yi)(yi)美元，比(bi)上(shang)年(nian)增長161%，排名上(shang)升了184位至第(di)(di)100名。

　　針對此次最(zui)新發布的(de)(de)榜單，品牌(pai)金融公司表(biao)示(shi)，自2008年以(yi)(yi)來，中國在(zai)全球品牌(pai)價值的(de)(de)占比已從3%增加到15%，中國品牌(pai)正“以(yi)(yi)驚人的(de)(de)速(su)度縮小與美(mei)國品牌(pai)價值的(de)(de)差距”。

　　品(pin)牌(pai)金融公司首席執行官戴維·黑格(ge)在接受記者采訪時說，中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)正通過加強管理、采用國(guo)際技術等(deng)(deng)方(fang)(fang)式積極(ji)提升(sheng)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值。一方(fang)(fang)面中(zhong)(zhong)企(qi)的學習速(su)度非(fei)常快，正越來越多地進(jin)入倫敦、紐(niu)約等(deng)(deng)世界創意中(zhong)(zhong)心，打造(zao)全球品(pin)牌(pai)；另一方(fang)(fang)面，中(zhong)(zhong)國(guo)政(zheng)府非(fei)常重視知識產權創新保(bao)護，包括專利、軟件版權和品(pin)牌(pai)保(bao)護等(deng)(deng)。他(ta)表示，隨著中(zhong)(zhong)國(guo)不斷向(xiang)世界制造(zao)業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)心前進(jin)，中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)也將越來越全球化(hua)。中(zhong)(zhong)國(guo)正從以價(jia)(jia)格(ge)主(zhu)導(dao)的低端(duan)制造(zao)中(zhong)(zhong)心，轉向(xiang)以品(pin)牌(pai)主(zhu)導(dao)的高端(duan)創新中(zhong)(zhong)心。

　　對(dui)此(ci)，盤(pan)古智(zhi)庫高級研究員吳(wu)琦(qi)對(dui)記者表(biao)示，總體來看，我國還不(bu)是“品牌(pai)大國”，與歐美(mei)發達國家相比，我國企業大而不(bu)強、自主創新能力弱、生產和服務方式粗放等(deng)問題依然較為突出，導致企業品牌(pai)競爭力不(bu)強，長期處(chu)于產業鏈中低端。

　　吳琦表示，品(pin)牌效應作為一種核(he)心競爭力，其競爭優(you)勢體現(xian)在四個(ge)方面：高(gao)技術、高(gao)質(zhi)量、高(gao)信譽(yu)和(he)高(gao)效益(yi)。進(jin)一步提(ti)升品(pin)牌影響力，不僅(jin)要(yao)加(jia)快推進(jin)品(pin)質(zhi)革命和(he)自(zi)主創(chuang)新，推動“中國(guo)制(zhi)造(zao)(zao)”走向“精(jing)品(pin)制(zhi)造(zao)(zao)”，提(ti)升國(guo)際(ji)競爭力，打造(zao)(zao)高(gao)技術和(he)高(gao)質(zhi)量，還要(yao)著力提(ti)升經營管理(li)、營銷推廣、售后服務的水平，樹立企業形象，增強品(pin)牌效應，形成高(gao)信譽(yu)，進(jin)而獲得消費(fei)者認可，占據產業鏈(lian)高(gao)端(duan)和(he)市場(chang)空(kong)間，獲取高(gao)效益(yi)。

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