隨(sui)著(zhu)各(ge)地經濟半年(nian)報陸續出爐(lu)，“新(xin)零(ling)售(shou)”對消(xiao)費和(he)經濟發展的(de)貢獻也開始得(de)到各(ge)界(jie)廣(guang)泛認可和(he)重(zhong)視。《經濟參考報》日前從北(bei)京(jing)、上(shang)海、天(tian)津(jin)、杭州(zhou)、武漢、成都(dou)等地獲悉，上(shang)半年(nian)，新(xin)零(ling)售(shou)快速發展，正在整合(he)線上(shang)線下資源和(he)優勢，聚集成新(xin)的(de)發展動(dong)能，帶(dai)動(dong)消(xiao)費顯著(zhu)增長(chang)。
業(ye)內(nei)普遍認為(wei)，消(xiao)費升級促(cu)進了(le)新(xin)零(ling)售的(de)崛起。有市(shi)場(chang)分(fen)析預測(ce)，未來數(shu)年新(xin)零(ling)售將保持(chi)年復合增(zeng)長率超過100%的(de)高速增(zeng)長，2022年整體市(shi)場(chang)規模將達1.8萬億元，從而成(cheng)為(wei)消(xiao)費持(chi)續增(zeng)長的(de)重要推動力。
新零售獲多地點贊
“新(xin)(xin)零(ling)售(shou)”概念由阿里巴巴董(dong)事局(ju)主(zhu)席(xi)馬云于2016年在阿里云棲大會上首次提出。如今這一新(xin)(xin)概念已經得到了廣泛(fan)認可。
目前，全國已有北京(jing)、上海、杭州(zhou)、成(cheng)都(dou)、深圳等(deng)36個城(cheng)市(shi)(shi)明確表態要(yao)推進新(xin)零(ling)售(shou)(shou)發展，并借(jie)機打造“新(xin)零(ling)售(shou)(shou)之(zhi)城(cheng)”。另據北大光華管理學院(yuan)和(he)阿里研(yan)究(jiu)院(yuan)新(xin)零(ling)售(shou)(shou)中心等(deng)機構研(yan)究(jiu)，目前國內(nei)還形成(cheng)了70個左右的新(xin)零(ling)售(shou)(shou)商圈(quan)，覆蓋京(jing)津冀、長三角、珠三角等(deng)主要(yao)城(cheng)市(shi)(shi)群，上述商圈(quan)在(zai)經過新(xin)零(ling)售(shou)(shou)化改造后，不(bu)但銷售(shou)(shou)額領跑全國，客流量、轉化率等(deng)核心指標相較以往(wang)也有顯(xian)著提(ti)升。
作為新零(ling)(ling)售的策源(yuan)地，杭州的經(jing)濟(ji)半年(nian)報中(zhong)，率(lv)先肯定了新零(ling)(ling)售對經(jing)濟(ji)增長的貢(gong)獻。《2018年(nian)上(shang)半年(nian)杭州經(jing)濟(ji)運行(xing)情況》指出，新零(ling)(ling)售促進(jin)線上(shang)線下融合發展，杭州三大電器(qi)賣場與十大超市(shi)零(ling)(ling)售額分別增長22.9%和(he)10.6%，增速比上(shang)年(nian)同(tong)期提(ti)高27.2和(he)4.2個(ge)百分點(dian)。
新(xin)(xin)零(ling)售業態(tai)最為豐富(fu)的(de)上(shang)海，也在(zai)上(shang)半年(nian)經(jing)濟報(bao)告(gao)中對天貓等新(xin)(xin)零(ling)售業態(tai)給予(yu)了(le)高度(du)首肯。上(shang)海統計局(ju)表示，以互(hu)聯網為主(zhu)的(de)新(xin)(xin)經(jing)濟等行業加快增(zeng)長，是(shi)帶動(dong)經(jing)濟增(zeng)速(su)回(hui)升的(de)重(zhong)要因素。
廣州市(shi)上半年經濟形勢分析介(jie)紹，網上商(shang)店零售額(e)增(zeng)(zeng)長(chang)24.6%，新(xin)引(yin)進盒馬鮮生、天貓無人汽車販賣機等新(xin)零售企業，上半年與新(xin)經濟、新(xin)動能相關的(de)各項指標(biao)均有明(ming)顯增(zeng)(zeng)長(chang)，表明(ming)廣州經濟動能轉換加(jia)快。
武漢、成都等地的經(jing)濟半年報也明(ming)確指(zhi)出，新零售的發展推動網絡銷售持續保持高位增長，也使相(xiang)關的線下零售再(zai)度(du)煥(huan)發活力。
國(guo)家信息中(zhong)心分享經濟(ji)(ji)研究中(zhong)心主任張新(xin)紅向《經濟(ji)(ji)參考報》記(ji)者表示(shi)，在數(shu)字經濟(ji)(ji)時代(dai)，線上(shang)線下融合的(de)新(xin)零售發展潛(qian)力巨大，將為消費增長和經濟(ji)(ji)發展注入新(xin)的(de)活力。
國務院發(fa)展(zhan)研(yan)(yan)究(jiu)中心研(yan)(yan)究(jiu)員任興(xing)洲結合地方經濟數據分析表示，新零售業(ye)態的出現(xian)(xian)，促使(shi)消費(fei)市場涌(yong)現(xian)(xian)出一批新的增長亮(liang)點，使(shi)上半年各地服務性消費(fei)、品質性消費(fei)提升明顯。
消費升級成為推手
業內指出(chu)，一方面，新零售推(tui)動了消(xiao)費增長、帶動了消(xiao)費升級，另一方面，新零售能夠在消(xiao)費領域(yu)異(yi)軍(jun)突起(qi)，也(ye)正是(shi)基(ji)于我國(guo)消(xiao)費穩(wen)步增長加快(kuai)升級的背(bei)景。
國家(jia)統計局(ju)數(shu)據顯示，上半(ban)年(nian)中(zhong)國經濟結構(gou)繼續(xu)優化(hua)，最終消(xiao)費支出對經濟增(zeng)長(chang)的貢獻(xian)率為78.5%，內需成(cheng)為拉動(dong)經濟增(zeng)長(chang)的中(zhong)堅力量。2017年(nian)全年(nian)我國社會消(xiao)費品零(ling)售總額連(lian)續(xu)第(di)14年(nian)保持(chi)兩位數(shu)增(zeng)長(chang)，最終消(xiao)費連(lian)續(xu)四年(nian)成(cheng)為拉動(dong)經濟增(zeng)長(chang)的第(di)一驅(qu)動(dong)力。
值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，在消費貢獻不斷提升(sheng)的(de)情況下，一(yi)系列(lie)促(cu)消費政策密集出(chu)臺，使(shi)得(de)消費升(sheng)級(ji)(ji)的(de)步(bu)伐進一(yi)步(bu)加(jia)快。阿(a)里(li)研究院(yuan)院(yuan)長(chang)高紅(hong)冰(bing)對(dui)《經濟(ji)參考(kao)報》記(ji)者表(biao)示，在大環境和政策的(de)共(gong)同作(zuo)用下，新消費業態不斷涌現，新商業模式不斷創新，最終促(cu)使(shi)新零(ling)售從概念變為(wei)潮流，不但推動了現有零(ling)售行業的(de)發(fa)展，也為(wei)消費升(sheng)級(ji)(ji)進一(yi)步(bu)深入提供了可(ke)能。
商務部數(shu)據顯(xian)示(shi)，2017年(nian)百貨零(ling)售(shou)企業發(fa)展情況明(ming)顯(xian)好轉，銷售(shou)額(e)、主營業務利(li)潤分(fen)別(bie)比去年(nian)增長9.10%和2.32%，增幅(fu)比去年(nian)均有(you)大幅(fu)提升(sheng)。究其(qi)原因(yin)，是零(ling)售(shou)新(xin)(xin)業態(tai)頻現，新(xin)(xin)概念、新(xin)(xin)模式催生了(le)千(qian)店千(qian)面的零(ling)售(shou)新(xin)(xin)氣象，各種“零(ling)售(shou)+”新(xin)(xin)業態(tai)層(ceng)出不窮。同時(shi)，移(yi)動支付、物(wu)聯網(wang)、人臉識別(bie)等新(xin)(xin)技(ji)術開始應(ying)用(yong)，從采(cai)購、生產、供應(ying)、營銷等各環節推動傳統百貨零(ling)售(shou)業轉型升(sheng)級。
商務部(bu)發布的《2017-2018年中國百貨零(ling)售(shou)業發展報告》顯示(shi)，零(ling)售(shou)與資(zi)本(ben)呈現深(shen)度整合(he)(he)(he)的特點，一(yi)方(fang)面(mian)，大型互聯網(wang)企業大規(gui)模向線(xian)下滲透(tou)，線(xian)上線(xian)下的融合(he)(he)(he)從(cong)資(zi)本(ben)性(xing)(xing)(xing)融合(he)(he)(he)邁向業務性(xing)(xing)(xing)融合(he)(he)(he)。另一(yi)方(fang)面(mian)，實(shi)體零(ling)售(shou)價值凸(tu)顯，優質的線(xian)下零(ling)售(shou)品(pin)牌得到資(zi)本(ben)市場(chang)的充分認可。與此同時，線(xian)下企業也在(zai)加速整合(he)(he)(he)，打造(zao)全(quan)國性(xing)(xing)(xing)零(ling)售(shou)平臺。
北京工商大(da)學商業(ye)經濟研究所(suo)所(suo)長洪濤對(dui)《經濟參考報》記者表示(shi)，新零(ling)售當前呈現出來的最主要的特點是線上與線下(xia)的融合，以及(ji)采用物聯(lian)網、大(da)數據、云計算等信息科技，并在傳(chuan)統業(ye)態(tai)的基礎上創新商業(ye)形式，如智能店、無人店、便利店等。
新零售成為資本寵兒
新(xin)零售(shou)正成為電商(shang)、零售(shou)、物流、商(shang)業(ye)地產(chan)等眾(zhong)多行(xing)業(ye)發(fa)展的(de)風向標。近兩年，包括(kuo)阿里、騰訊(xun)、京(jing)東、蘇(su)寧在內(nei)的(de)線上線下(xia)企(qi)業(ye)圍繞(rao)新(xin)零售(shou)頻繁(fan)布局(ju)。
例如，阿(a)里(li)方(fang)面，2016年高額投資采用“線上(shang)電商(shang)+線下門店”經營模(mo)式的盒馬鮮生(sheng)(sheng)，業界普遍認為盒馬鮮生(sheng)(sheng)將(jiang)成(cheng)為阿(a)里(li)新零售的1號工程。2017年收購(gou)聯(lian)華超市(shi)18%的內資股(gu)股(gu)權，成(cheng)為聯(lian)華超市(shi)第二大(da)股(gu)東(dong)，進一步(bu)將(jiang)新零售推(tui)廣至線下。
騰訊方面，在聯手京東的同時，依托資本和流量優(you)勢(shi)，先后投資唯品會、拼多多、轉轉等(deng)平臺，進一步完(wan)善了(le)線(xian)上(shang)新(xin)零售版圖；2017年騰訊還戰略投資永輝，以此為抓(zhua)手嘗試進行線(xian)上(shang)線(xian)下渠道融合，打通(tong)其新(xin)零售業態。
京(jing)東方面同樣動作頻(pin)頻(pin)。2016年京(jing)東斥資近100億收購1號店(dian)(dian)，與后(hou)者背后(hou)的(de)沃爾瑪展開(kai)深度合作。2017年4月，“百萬京(jing)東便利店(dian)(dian)計劃”正式出爐，未來五(wu)年，京(jing)東要在(zai)全(quan)國開(kai)設超過100萬家便利店(dian)(dian)。
中國電子商務研究中心(xin)主任曹磊(lei)向《經濟參(can)考報》記者表示，新零售概(gai)念提出之后(hou)，傳統的電商和線下企(qi)業經營逐(zhu)漸從單純向消費(fei)者銷售行為(wei)，轉變為(wei)服務消費(fei)者的內(nei)在需求。
新零售(shou)領域的創投(tou)(tou)活動也日(ri)趨活躍。《2018中國(guo)新零售(shou)投(tou)(tou)資創新洞察》顯示，2017年到2018年第一季度，行業(ye)(ye)總(zong)投(tou)(tou)資金(jin)額(e)達1555億(yi)元，投(tou)(tou)資事件總(zong)計505起，平均單(dan)筆投(tou)(tou)資金(jin)額(e)達3.66億(yi)元，約(yue)為全(quan)行業(ye)(ye)平均值的1.6倍，新零售(shou)成為資本寵(chong)兒。
新零售發展潛力(li)巨大(da)。前(qian)瞻產業(ye)研(yan)究院發布(bu)的(de)《2017-2022年中國零售行業(ye)市場(chang)前(qian)瞻與投資戰略規(gui)劃分(fen)析報(bao)告》預測(ce)，未來幾年新零售交易規(gui)模年復合增長率(lv)將達115.27%，到(dao)2022年市場(chang)規(gui)模將突(tu)破1.8萬(wan)億元。
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