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    近(jin)日，國家統計局公(gong)布(bu)2019年一季(ji)度(du)社(she)(she)會消費(fei)品零售(shou)數據，2019年一季(ji)度(du)，社(she)(she)會消費(fei)品零售(shou)總額(e)(e)97790億(yi)(yi)元，同(tong)比名義(yi)增(zeng)長(chang)8.3%（扣除價格因素實際增(zeng)長(chang)6.9%，以(yi)下除特(te)殊(shu)說(shuo)明外均為名義(yi)增(zeng)長(chang)）。其(qi)中，3月份(fen)社(she)(she)會消費(fei)品零售(shou)總額(e)(e)31726億(yi)(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)8.7%。全國網(wang)上零售(shou)額(e)(e)22379億(yi)(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)15.3%。實物商(shang)品網(wang)上零售(shou)額(e)(e)17772億(yi)(yi)元，增(zeng)長(chang)21.0%，占社(she)(she)會消費(fei)品零售(shou)總額(e)(e)的比重為18.2%；在實物商(shang)品網(wang)上零售(shou)額(e)(e)中，吃(chi)、穿(chuan)和(he)用(yong)類商(shang)品分別增(zeng)長(chang)24.6%、19.1%和(he)21.3%。

    分析人士指出，一(yi)季度社會消(xiao)費(fei)(fei)(fei)品零售總額增(zeng)速(su)(su)反彈，超出市(shi)場預期。基于內(nei)外部(bu)環境持續(xu)改善，宏觀經濟(ji)增(zeng)長積極因素增(zeng)多，個(ge)稅政策(ce)全面落地、增(zeng)值(zhi)稅稅率(lv)(lv)下調(diao)、養(yang)老保(bao)險費(fei)(fei)(fei)率(lv)(lv)下調(diao)等減稅降(jiang)費(fei)(fei)(fei)措(cuo)施也(ye)(ye)將(jiang)進一(yi)步(bu)(bu)降(jiang)低企(qi)業負(fu)擔，提升居民(min)可(ke)支(zhi)配收(shou)入水平，包括汽車、家電等行(xing)業在內(nei)的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)刺激政策(ce)也(ye)(ye)會陸(lu)續(xu)出臺(tai)。當前，政策(ce)調(diao)整效果(guo)初步(bu)(bu)顯現，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)信心預期修復，必需(xu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)增(zeng)速(su)(su)穩健，非必需(xu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)增(zeng)速(su)(su)有(you)(you)望回暖，社零增(zeng)速(su)(su)企(qi)穩，預期逐季向(xiang)好，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)改善趨勢將(jiang)持續(xu)，零售行(xing)業整體也(ye)(ye)有(you)(you)望延(yan)續(xu)“春暖花開(kai)”。

    《證券日報》市場研究中心根(gen)據同花(hua)順數(shu)據統(tong)計(ji)(ji)發現(xian)，A股(gu)(gu)零(ling)售概念板(ban)塊4月份(fen)以來(lai)累(lei)(lei)計(ji)(ji)上(shang)(shang)漲4.4%，板(ban)塊中期(qi)(qi)間(jian)(jian)(jian)累(lei)(lei)計(ji)(ji)實現(xian)上(shang)(shang)漲的(de)個(ge)股(gu)(gu)有72只(zhi)，占(zhan)比(bi)達到(dao)八成。其(qi)中，三(san)夫戶(hu)外、漳州發展、美克家居(ju)、南寧百貨、*ST友(you)好等5只(zhi)個(ge)股(gu)(gu)期(qi)(qi)間(jian)(jian)(jian)累(lei)(lei)計(ji)(ji)漲幅(fu)居(ju)前，均(jun)達到(dao)20%以上(shang)(shang)，蘭州民百、健民集團、高鴻股(gu)(gu)份(fen)、申華控(kong)股(gu)(gu)、跨(kua)境通(tong)、合肥百貨、蘇寧易購(gou)、中央商(shang)場等8只(zhi)個(ge)股(gu)(gu)緊隨(sui)其(qi)后，期(qi)(qi)間(jian)(jian)(jian)也均(jun)累(lei)(lei)計(ji)(ji)漲逾10%，此外，還有包括(kuo)茂業商(shang)業、愛嬰室、吉(ji)峰科技、三(san)峽新材、中百集團等在(zai)內的(de)27只(zhi)個(ge)股(gu)(gu)期(qi)(qi)間(jian)(jian)(jian)股(gu)(gu)價均(jun)跑贏(ying)大盤（上(shang)(shang)證指(zhi)數(shu)4月份(fen)以來(lai)累(lei)(lei)計(ji)(ji)漲幅(fu)5.16%）。

    資金(jin)流(liu)向方面，4月份以(yi)來板塊中(zhong)(zhong)有24只(zhi)(zhi)概(gai)念股(gu)(gu)期間累(lei)計實現大(da)單資金(jin)凈流(liu)入，其中(zhong)(zhong)，美(mei)克家居（66311.19萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)）、漳州(zhou)發展（16879.03萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)）兩只(zhi)(zhi)個(ge)股(gu)(gu)期間均(jun)累(lei)計受到(dao)1億元(yuan)(yuan)以(yi)上大(da)單資金(jin)搶(qiang)籌，百聯股(gu)(gu)份（5952.95萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)）、蘭州(zhou)民(min)百（5770.53萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)）、廣匯汽車（5278.30萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)）等3只(zhi)(zhi)個(ge)股(gu)(gu)也均(jun)受到(dao)5000萬(wan)(wan)(wan)(wan)元(yuan)(yuan)以(yi)上大(da)單資金(jin)追捧(peng)，上述(shu)5只(zhi)(zhi)個(ge)股(gu)(gu)期間合(he)計吸(xi)金(jin)10.02億元(yuan)(yuan)。

    一季(ji)報(bao)業(ye)(ye)績(ji)預(yu)告(gao)方面，目(mu)前有(you)(you)11家(jia)零售(shou)行(xing)業(ye)(ye)上市公司(si)披(pi)露了2019年一季(ji)報(bao)業(ye)(ye)績(ji)預(yu)告(gao)，有(you)(you)6家(jia)公司(si)報(bao)告(gao)期內(nei)業(ye)(ye)績(ji)預(yu)喜，豫園股份(fen)一季(ji)報(bao)凈(jing)利(li)潤有(you)(you)望實現同(tong)(tong)比翻番，紅(hong)旗連鎖、華致酒行(xing)、博士(shi)眼鏡等3家(jia)公司(si)報(bao)告(gao)期內(nei)凈(jing)利(li)潤也均有(you)(you)望實現不同(tong)(tong)程度同(tong)(tong)比增長。

    從機構(gou)評級(ji)角度(du)梳(shu)理發現，近(jin)30日內共(gong)有35只(zhi)零售概念股(gu)受到機構(gou)推薦，其中，益豐藥(yao)房、蘇寧易購、王府井、愛(ai)嬰室、中公教育(yu)、上海醫藥(yao)、紅旗連鎖等7只(zhi)個股(gu)期間均累計受到10家(jia)以上機構(gou)聯袂給予“買入”或(huo)“增持”等看(kan)好評級(ji)。

    對于(yu)零售板(ban)塊后(hou)市(shi)布局(ju)，財富證(zheng)券(quan)表(biao)示，短期(qi)(qi)關(guan)注(zhu)百貨，中長期(qi)(qi)把(ba)握超市(shi)業(ye)績確定性。增(zeng)值(zhi)稅(shui)下(xia)(xia)調已(yi)經落地，長期(qi)(qi)利好(hao)零售企業(ye)利潤端(duan)表(biao)現(xian)；由于(yu)節日(ri)擾動因(yin)素的存在，短期(qi)(qi)需(xu)求端(duan)復(fu)蘇程度(du)有待檢(jian)驗(yan)，暫時維持行(xing)業(ye)“同步大市(shi)”評級。可選消費短期(qi)(qi)出現(xian)復(fu)蘇跡象，市(shi)場(chang)風險偏(pian)好(hao)上升背(bei)景(jing)下(xia)(xia)建議精選相(xiang)關(guan)百貨板(ban)塊優質(zhi)標的；受益(yi)必選消費在經濟(ji)下(xia)(xia)行(xing)周期(qi)(qi)的較(jiao)強韌性，疊加CPI進入上行(xing)周期(qi)(qi)，超市(shi)板(ban)塊中長期(qi)(qi)有望從(cong)業(ye)績確定性中獲(huo)取超額收(shou)益(yi)。

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