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在首屆中(zhong)國國際消(xiao)費品博覽(lan)會上，一批國內知(zhi)名(ming)品牌云(yun)集，各省(sheng)區市(shi)組織857家(jia)企業(ye)參展，帶來了超(chao)過1260個(ge)品牌。

　　當前，隨著(zhu)新銳品(pin)牌(pai)崛(jue)起、國產(chan)老牌(pai)復興，國潮新消(xiao)費正在為(wei)中國消(xiao)費市場注(zhu)入(ru)新的活力(li)，也吸引(yin)著(zhu)投(tou)資者的目光(guang)。一(yi)級(ji)市場上，資本持續(xu)加碼新消(xiao)費，一(yi)批新國貨品(pin)牌(pai)成(cheng)為(wei)風投(tou)機構(gou)競(jing)逐(zhu)焦點；二級(ji)市場上，紡(fang)織服裝、美妝個護等多個細(xi)分(fen)領域“國產(chan)替代”投(tou)資機會受到關注(zhu)，高(gao)成(cheng)長的國貨龍頭(tou)被普遍看(kan)好。

　　資本競逐新消費賽道

　　新消費無疑是當前資本寵愛的(de)熱(re)門賽道之一(yi)，近兩年該領域投融資熱(re)度持續攀升(sheng)，完美(mei)日記、泡泡瑪特、元氣森林等一(yi)大批(pi)新國貨品牌(pai)迅速崛起。

　　億邦動力(li)研(yan)究院近日發布的(de)(de)《2021中國新消費品(pin)牌發展洞察(cha)報(bao)告》顯示，2020年新消費品(pin)牌約有200起融資事件(jian)，食(shi)品(pin)和(he)美(mei)妝兩大賽道(dao)備受資本青睞。2020年融資過億的(de)(de)新消費品(pin)牌超過30家(jia)，流水過億的(de)(de)新消費品(pin)牌超200家(jia)。

　　進(jin)入2021年，新(xin)(xin)國貨品牌(pai)與(yu)資(zi)本(ben)(ben)的(de)“故事”仍在繼續。4月19日，認養一頭牛宣布完(wan)(wan)成A輪(lun)融(rong)資(zi)，由德(de)弘資(zi)本(ben)(ben)和KKR聯(lian)合(he)領投(tou)，海邦灃華(hua)、廣和投(tou)資(zi)跟投(tou)；4月15日，瑞(rui)幸咖啡宣布與(yu)公司(si)股東大(da)鉦資(zi)本(ben)(ben)和愉悅資(zi)本(ben)(ben)達成總額(e)為2.5億美元的(de)新(xin)(xin)一輪(lun)融(rong)資(zi)協議(yi)；3月25日，簡愛酸奶宣布完(wan)(wan)成總計8億元人民幣B輪(lun)融(rong)資(zi)……據億邦動力不(bu)完(wan)(wan)全(quan)統計，截至4月底，年內約有(you)104個品牌(pai)獲得融(rong)資(zi)，A輪(lun)、A+輪(lun)次融(rong)資(zi)事件占(zhan)比超(chao)過30%，B輪(lun)、C輪(lun)融(rong)資(zi)案例(li)約占(zhan)17%。其中，食品飲(yin)料行業有(you)60起融(rong)資(zi)，億元以上的(de)融(rong)資(zi)事件有(you)17起。

　　“新(xin)消費領域，我(wo)們還比(bi)較關注(zhu)新(xin)能(neng)源汽車消費需(xu)求以及涉及人(ren)工(gong)替代(dai)類產品(pin)(pin)的公司(si)，比(bi)如掃地機(ji)器人(ren)產品(pin)(pin)，現階段這類產品(pin)(pin)增長(chang)(chang)率比(bi)較快，長(chang)(chang)期看也(ye)還有空間。此外，主打健康的消費品(pin)(pin)公司(si)也(ye)是(shi)近(jin)期調研(yan)的關注(zhu)點。”滬上一(yi)位(wei)投(tou)資人(ren)對《經濟參考(kao)報(bao)》記(ji)者表示。

　　資本追捧新消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)背后，是(shi)中國(guo)(guo)制造業升(sheng)級、國(guo)(guo)貨(huo)(huo)龍(long)頭快速崛起、新消(xiao)費(fei)(fei)浪潮(chao)格局逐漸形成的(de)(de)(de)現實境況。阿里研究院《2020中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)牌發展報(bao)告》顯示，78.2%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)表(biao)(biao)示經常(chang)購買國(guo)(guo)貨(huo)(huo)，42.8%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認為(wei)國(guo)(guo)貨(huo)(huo)具有深厚的(de)(de)(de)文化底蘊，27.7%的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認為(wei)國(guo)(guo)貨(huo)(huo)是(shi)優質(zhi)的(de)(de)(de)代表(biao)(biao)。另據艾瑞(rui)咨詢統(tong)計，2020年在同等商品(pin)(pin)下，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾向于購買國(guo)(guo)貨(huo)(huo)的(de)(de)(de)比例高達84.2%。

　　機構看好高成長龍頭

　　從財(cai)報數據(ju)看，不少美(mei)妝個護國貨品牌(pai)一(yi)(yi)(yi)季(ji)度(du)(du)業績表現搶眼。上海家化(hua)一(yi)(yi)(yi)季(ji)度(du)(du)實現營業收(shou)入(ru)21.15億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)27.04%；實現歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)1.69億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)41.92%；扣非后歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)1.99億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)53.05%。機構指出，相(xiang)比2019年，按照(zhao)新收(shou)入(ru)準則口徑，上海家化(hua)今年一(yi)(yi)(yi)季(ji)度(du)(du)營收(shou)也(ye)實現兩位數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，扣非凈(jing)(jing)利潤(run)實現近(jin)24%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。貝泰妮一(yi)(yi)(yi)季(ji)度(du)(du)實現營業收(shou)入(ru)5.07億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)59.32%；實現歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)7859.36萬(wan)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)45.83%。華熙生物(wu)一(yi)(yi)(yi)季(ji)度(du)(du)實現營收(shou)7.77億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)111.12%；實現歸(gui)母(mu)凈(jing)(jing)利潤(run)1.52億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)41.05%。

　　紡織服裝行業多個國(guo)貨品(pin)(pin)牌也展現出(chu)超(chao)預期增長。浙商(shang)證券(quan)研究(jiu)指出(chu)，今年(nian)(nian)一季(ji)度(du)(du)(du)，安踏品(pin)(pin)牌流(liu)(liu)水(shui)相(xiang)對去年(nian)(nian)同期增長40%至(zhi)45%，相(xiang)比2019年(nian)(nian)一季(ji)度(du)(du)(du)也有(you)低(di)雙位(wei)數增長；李寧(ning)2021年(nian)(nian)一季(ji)度(du)(du)(du)流(liu)(liu)水(shui)同比增長80%至(zhi)90%，相(xiang)較(jiao)于(yu)2019年(nian)(nian)一季(ji)度(du)(du)(du)流(liu)(liu)水(shui)增長50%至(zhi)60%；太(tai)平鳥(niao)自2020年(nian)(nian)二季(ji)度(du)(du)(du)以來連續五(wu)個季(ji)度(du)(du)(du)保持高速增長趨勢；特步(bu)國(guo)際2021年(nian)(nian)一季(ji)度(du)(du)(du)特步(bu)主品(pin)(pin)牌流(liu)(liu)水(shui)同比增長約55%。

　　多家機構近(jin)期(qi)發布研(yan)報，看好服(fu)裝(zhuang)紡(fang)織(zhi)、美(mei)妝個護等細分市場的國(guo)貨龍頭(tou)企業。浙商證券紡(fang)服(fu)新消費馬莉團(tuan)隊指出，雖然海外(wai)品(pin)(pin)牌仍舊占據領先位置，但(dan)是安踏、李寧、波司登(deng)、太平(ping)鳥為(wei)首的國(guo)內龍頭(tou)品(pin)(pin)牌已經在近(jin)五年實現(xian)(xian)了明顯的市占率提(ti)升。全面看好國(guo)產龍頭(tou)品(pin)(pin)牌承接海外(wai)品(pin)(pin)牌流量，迎來高(gao)速增長。美(mei)妝個護方面，中信建投證券社(she)服(fu)商貿首席分析(xi)師(shi)史琨認為(wei)，目前(qian)我(wo)國(guo)皮膚(fu)學級護膚(fu)品(pin)(pin)行業集中度遠(yuan)高(gao)于護膚(fu)品(pin)(pin)整體，本土品(pin)(pin)牌深度研(yan)判市場，產品(pin)(pin)更(geng)加對標國(guo)內消費者需求，在與(yu)國(guo)際大牌的競爭中表(biao)現(xian)(xian)突出，成為(wei)化妝品(pin)(pin)中國(guo)貨彎道(dao)超車表(biao)現(xian)(xian)最佳的細分賽道(dao)之一。

　　紅塔證券研究所(suo)所(suo)長李(li)奇霖此前表示(shi)，在技術積累、多樣(yang)化需(xu)(xu)求(qiu)、電商(shang)發展和(he)物流下沉等多重因素的(de)(de)共同作(zuo)用下，未來會有越來越多的(de)(de)高性價比國(guo)貨崛起(qi)，推動所(suo)在領域加(jia)快進口替代，甚至向全球市(shi)場突圍(wei)。但他也指出，要想讓國(guo)貨真正崛起(qi)，還是需(xu)(xu)要加(jia)快核心零部件(jian)和(he)關鍵技術的(de)(de)進口替代，力爭(zheng)實現(xian)全產(chan)業(ye)鏈自主可控。

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