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2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，呈現許多新亮點——

　　44.1萬億元，你“買”了哪些？

　　近日，在湖南省懷化市麻陽苗族自治縣隆家堡鄉步云坪村霞飛云果園，主播正通過直播推銷麻陽冰糖橙。滕樹明攝

　　上海首家跨越傳統商業經營時段的“全時”消費商場——博薈廣場日前正式揭幕，營業時段延長至凌晨5時，通過“夜食、夜娛、夜購、夜潮”等不斷創新和細致入微的服務，激發消費活力。陳 飛攝

　　1月17日(ri)，國家統計局發(fa)布數據顯(xian)示(shi)，2021年，社會(hui)消(xiao)費品(pin)零售總額44.1萬億元，比上年增長(chang)12.5%，比2019年增長(chang)8%。其(qi)中，文化辦公用品(pin)類、體(ti)育(yu)娛樂用品(pin)類、化妝品(pin)類、金銀珠寶(bao)類和通(tong)訊器(qi)材類商品(pin)的零售額增長(chang)較快。

　　“消(xiao)費(fei)總量達到(dao)44萬億(yi)元是一個(ge)新(xin)的(de)臺階(jie)。”國(guo)家(jia)統計局(ju)局(ju)長(chang)寧吉(ji)喆(zhe)這樣評(ping)價(jia)。2021年，內(nei)(nei)需對(dui)經濟增長(chang)的(de)貢(gong)獻率為(wei)79.1%，最終消(xiao)費(fei)為(wei)65.4%，凸顯了國(guo)內(nei)(nei)市(shi)場的(de)重(zhong)要作用。這其中，有(you)哪(na)些(xie)新(xin)亮點(dian)？2022年，國(guo)內(nei)(nei)消(xiao)費(fei)市(shi)場又將(jiang)呈現哪(na)些(xie)新(xin)趨勢？

　　線上消費增速明顯高于線下

　　春節臨近(jin)，各大電商平臺和線下商場又(you)開(kai)始了促銷活動。

　　線上，各(ge)大平臺推(tui)出“年(nian)貨節(jie)(jie)”活動，不(bu)(bu)少品牌(pai)打起5折促銷。正忙著(zhu)裝修婚房(fang)的北京市民小(xiao)張趁(chen)著(zhu)年(nian)貨節(jie)(jie)購(gou)入一(yi)(yi)波電器(qi)，“原(yuan)價8699元(yuan)(yuan)的電視折后7399元(yuan)(yuan)，原(yuan)價11399元(yuan)(yuan)的冰箱折后9999元(yuan)(yuan)，原(yuan)價8999元(yuan)(yuan)的洗(xi)碗機折后5599元(yuan)(yuan)，一(yi)(yi)共(gong)便宜6100元(yuan)(yuan)，力度還(huan)是(shi)比較大的。”他說，裝修3個(ge)月以來，大部分商品都是(shi)從(cong)網上購(gou)買(mai)的，“主要是(shi)方便，不(bu)(bu)用線下(xia)一(yi)(yi)個(ge)店(dian)一(yi)(yi)個(ge)店(dian)地跑，節(jie)(jie)省了(le)很多時間成(cheng)本。”

　　國(guo)家統(tong)計(ji)(ji)局貿易(yi)外(wai)經(jing)統(tong)計(ji)(ji)司司長(chang)(chang)董(dong)利華分析，受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費(fei)需(xu)求明顯增(zeng)長(chang)(chang)。2021年(nian)，全國(guo)網上零(ling)售額比上年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)14.1%。其(qi)中(zhong)，實物商品網上零(ling)售額增(zeng)長(chang)(chang)12%，兩年(nian)平均增(zeng)長(chang)(chang)13.4%，增(zeng)速明顯高于(yu)線下消費(fei)。

　　線下，優(you)惠標簽(qian)貼滿(man)(man)櫥(chu)窗。“兩(liang)條牛仔褲799元”“滿(man)(man)1500減(jian)500”“兩(liang)件8折，三件7折”“全(quan)場4折起”……周末，商(shang)場里人(ren)氣滿(man)(man)滿(man)(man)，消費(fei)者在(zai)多家(jia)店(dian)鋪流連忘返，手中的購(gou)物(wu)袋(dai)越拎越多。元旦(dan)期(qi)間，上海市(shi)啟動“跨年迎新購(gou)物(wu)季”，多家(jia)國內外品牌(pai)在(zai)新商(shang)圈(quan)首次開設門(men)店(dian)，3天(tian)假期(qi)全(quan)市(shi)線下消費(fei)支付(fu)金額累計270.8億元。

　　國家(jia)統計局數據顯示，線下零售經營向好。在限額(e)以(yi)上(shang)有店(dian)鋪零售中，2021年便利店(dian)、超市、專業店(dian)和(he)專賣店(dian)零售額(e)比上(shang)年分(fen)別增長16.9%、14.1%、12.8%和(he)12%，兩年平均分(fen)別增長7.5%、11.2%、3.3%和(he)5.1%。

　　隨(sui)著人民生(sheng)活(huo)水平日益提高，升級類(lei)(lei)需求持續(xu)釋(shi)放。2021年，限額以上單位文化辦公(gong)用(yong)品(pin)(pin)類(lei)(lei)、體育娛樂用(yong)品(pin)(pin)類(lei)(lei)、化妝(zhuang)品(pin)(pin)類(lei)(lei)、金銀珠寶(bao)類(lei)(lei)和(he)通(tong)訊器(qi)材類(lei)(lei)商品(pin)(pin)零(ling)售(shou)額比上年分別增(zeng)長(chang)18.8%、22%、14%、29.8%和(he)14.6%，兩年平均分別增(zeng)長(chang)12.1%、15%、11.7%、11.2%和(he)13.7%，增(zeng)速明(ming)顯高于(yu)商品(pin)(pin)零(ling)售(shou)平均水平。

　　消費(fei)升(sheng)級大(da)趨勢下(xia)，個性(xing)化、定制化商品受到消費(fei)者喜愛(ai)。今年6月(yue)即將(jiang)大(da)學畢業(ye)的小(xiao)趙最近給自己定制了一(yi)套(tao)(tao)西(xi)裝，用(yong)來(lai)面試和參加(jia)畢業(ye)典禮。“這是(shi)我(wo)的第(di)一(yi)套(tao)(tao)西(xi)裝，選擇定制一(yi)方(fang)面是(shi)因為可以量(liang)體裁(cai)衣(yi)，另一(yi)方(fang)面也(ye)是(shi)希望加(jia)入一(yi)些個性(xing)化元素(su)，比(bi)如我(wo)在西(xi)裝外套(tao)(tao)里側口(kou)袋繡上(shang)了自己的名字(zi)，覺得很有儀式感、很特(te)別。”

　　商(shang)務部研究院電子商(shang)務研究所副研究員洪勇對(dui)本報記(ji)者表示(shi)：“隨著消(xiao)費人群細(xi)分，個性化商(shang)品受到追(zhui)捧(peng)，許多(duo)人認為消(xiao)費應該成為個人社交和表達的(de)渠道，不希望(wang)自己被標簽化。”

　　鄉村消費復蘇勢頭超過城鎮

　　值得注意的(de)是，2021年鄉(xiang)(xiang)村消費市(shi)(shi)場(chang)復蘇勢(shi)頭(tou)較強，甚至超過城鎮(zhen)。2021年農村居民人(ren)均(jun)可支配收入比上年實際增長9.7%，增速比城鎮(zhen)居民高(gao)2.6個百分點。去年二季度以來，鄉(xiang)(xiang)村市(shi)(shi)場(chang)銷售增速持續高(gao)于城鎮(zhen)。

　　據全國(guo)農(nong)民(min)工(gong)監測調(diao)查，2021年全國(guo)農(nong)民(min)工(gong)總(zong)量達29251萬人(ren)，規模超過2019年水平。董利華分析，中國(guo)脫貧攻堅取得全面勝(sheng)利，帶動了農(nong)村(cun)居民(min)消(xiao)費能力提升和農(nong)村(cun)地區消(xiao)費環境改善。

　　收(shou)入(ru)提高是(shi)支(zhi)撐。2021年(nian)，農村居(ju)(ju)(ju)民(min)人均可(ke)支(zhi)配(pei)收(shou)入(ru)18931元，名義增(zeng)長10.5%，扣(kou)除價格因素，實際(ji)增(zeng)長9.7%，快于城鎮居(ju)(ju)(ju)民(min)。城鄉(xiang)居(ju)(ju)(ju)民(min)收(shou)入(ru)比值由上年(nian)的2.56縮小至2.5，城鄉(xiang)居(ju)(ju)(ju)民(min)收(shou)入(ru)相對差(cha)距繼續縮小。

　　縣域經濟持續發展促進本(ben)地務工(gong)(gong)機(ji)會(hui)增(zeng)多(duo)，本(ben)地農(nong)民工(gong)(gong)比2019年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)3.7%。2021年(nian)(nian)農(nong)民工(gong)(gong)月均收(shou)入(ru)4432元，兩年(nian)(nian)平(ping)均增(zeng)長(chang)(chang)5.8%，帶動農(nong)村居(ju)民工(gong)(gong)資性收(shou)入(ru)穩定增(zeng)長(chang)(chang)。2021年(nian)(nian)，農(nong)村居(ju)民人(ren)均工(gong)(gong)資性收(shou)入(ru)增(zeng)長(chang)(chang)14.1%，兩年(nian)(nian)平(ping)均增(zeng)長(chang)(chang)9.9%。

　　與此同時，電子商(shang)務進鄉村(cun)和汽車下鄉等活(huo)動(dong)激活(huo)了鄉村(cun)消(xiao)費。據農(nong)業農(nong)村(cun)部統計，當前中國(guo)電商(shang)服務站(zhan)行政村(cun)覆蓋(gai)率約(yue)八成，縣(xian)域農(nong)產品網絡(luo)零售額超3000億元。相關研究顯(xian)示，2021年淘寶村(cun)數量已(yi)超7000個(ge)，農(nong)村(cun)電商(shang)覆蓋(gai)面越(yue)來越(yue)廣(guang)。

　　2021年，中國汽車工業協會(hui)先后在江蘇溧陽(yang)、重慶、江蘇南(nan)京、湖(hu)北(bei)十堰和廣西柳州組織開展了(le)一系列新能(neng)源汽車下鄉活動，來自24家(jia)車企(qi)的68款車型走近鄉村(cun)，共計完成銷售超90萬(wan)輛，帶動鄉村(cun)消費。

　　國家統計局住戶調(diao)查(cha)司(si)司(si)長方曉丹表示(shi)，隨著(zhu)居(ju)(ju)民(min)收入持續恢復(fu)性(xing)增長，消(xiao)(xiao)費(fei)需求逐步(bu)釋放，消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)保持恢復(fu)性(xing)反(fan)彈態勢(shi)。2021年，全國居(ju)(ju)民(min)人均(jun)(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)24100元(yuan)，兩年平均(jun)(jun)名(ming)(ming)(ming)義(yi)(yi)增長5.7%，實際(ji)(ji)增長4%。其中(zhong)，農村(cun)居(ju)(ju)民(min)人均(jun)(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)15916元(yuan)，名(ming)(ming)(ming)義(yi)(yi)增長16.1%，扣(kou)除價(jia)格因素(su)，實際(ji)(ji)增長15.3%。農村(cun)居(ju)(ju)民(min)人均(jun)(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)增速恢復(fu)程度好(hao)于城(cheng)鎮居(ju)(ju)民(min)，名(ming)(ming)(ming)義(yi)(yi)增速和實際(ji)(ji)增速分別快于城(cheng)鎮居(ju)(ju)民(min)3.9和4.2個百分點。

　　十項促消費新舉措激發潛力

　　在(zai)疫情反復(fu)下，新的一年如何持續激發消費活力？

　　春(chun)節、元宵(xiao)節等傳(chuan)統消費(fei)旺季來臨之際，為進一步釋放居民消費(fei)潛力，推(tui)動實現一季度(du)經濟平穩(wen)開局，國家發改委印發《關于做(zuo)好(hao)近期促(cu)進消費(fei)工作的通(tong)知》。

　　《通知》結合當(dang)下實(shi)(shi)際，有針對性(xing)地提出十項促(cu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新舉措，提出要打造(zao)線上節(jie)慶消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)提質升級版(ban)，有效(xiao)拓(tuo)展(zhan)縣(xian)域鄉村消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，乘勢(shi)而上擴大居民冰雪(xue)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，大力提升文旅休閑(xian)服務供給，進一步激發(fa)智慧零售新活(huo)力，積極發(fa)展(zhan)綠(lv)色(se)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，落實(shi)(shi)好(hao)中小(xiao)微企業紓困政策，全(quan)力保(bao)障困難(nan)群眾等(deng)群體基(ji)本生活(huo)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)等(deng)，確保(bao)廣大人民群眾度過喜慶、祥和、安全(quan)、健(jian)康(kang)、綠(lv)色(se)的節(jie)日(ri)，努力實(shi)(shi)現(xian)全(quan)年(nian)經(jing)濟“開門穩”。

　　國家發(fa)改委(wei)政策研究室主任金(jin)賢東表(biao)示，不斷(duan)鞏固消(xiao)費對(dui)經濟(ji)發(fa)展的基礎性作(zuo)用，下一(yi)步還將在四方面持續發(fa)力——

　　首先是提質量，優化(hua)消費(fei)(fei)供(gong)(gong)給，引導企業增加性價比高的商品和服務供(gong)(gong)給，充分滿足居(ju)民個性化(hua)、多元(yuan)化(hua)、改(gai)善型消費(fei)(fei)需求。

　　其次是增(zeng)能力，提升消(xiao)費(fei)意愿。適時制(zhi)定出臺(tai)相關政(zheng)策措施(shi)，不斷完善促進(jin)共同富裕的(de)制(zhi)度政(zheng)策體系，增(zeng)加居民收(shou)入(ru)(ru)與減負并舉，創新(xin)就業(ye)、收(shou)入(ru)(ru)分配和(he)消(xiao)費(fei)全鏈條(tiao)良性(xing)循環互促共進(jin)機制(zhi)，以城(cheng)鄉居民收(shou)入(ru)(ru)普遍(bian)增(zeng)長(chang)支(zhi)撐消(xiao)費(fei)持(chi)續(xu)擴(kuo)大。

　　第三(san)是(shi)拓空間，釋(shi)放消費(fei)潛力。深入推進(jin)線(xian)上線(xian)下消費(fei)融合發展，鼓勵(li)綠色(se)消費(fei)引領綠色(se)生產(chan)，大力提升電商、快遞(di)(di)進(jin)農(nong)(nong)村綜合水平和農(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)流通(tong)現(xian)代化水平，健(jian)全縣鄉村三(san)級電子商務(wu)服(fu)務(wu)體系和快遞(di)(di)物流配送(song)體系，推動農(nong)(nong)村產(chan)品(pin)(pin)和服(fu)務(wu)品(pin)(pin)牌(pai)化、標準化、數字化、產(chan)業化改造。

　　第(di)四是強(qiang)監(jian)管(guan)，優化消(xiao)費環(huan)境，完善多(duo)元化消(xiao)費維權(quan)機(ji)制和糾紛解決機(ji)制，營造(zao)安(an)全誠信(xin)放(fang)心(xin)消(xiao)費環(huan)境。

　　多(duo)位消(xiao)(xiao)費(fei)領域專(zhuan)家預測，2022年下(xia)沉市(shi)(shi)場(chang)(chang)和進(jin)口消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模有望迅速擴大。洪勇分析，農村(cun)居民人均收(shou)入增速和人均消(xiao)(xiao)費(fei)支出增速快于(yu)城鎮居民，對(dui)服(fu)務型消(xiao)(xiao)費(fei)需求增長快速，潛(qian)力巨大。隨著農村(cun)電商(shang)發展不(bu)斷深入，下(xia)沉市(shi)(shi)場(chang)(chang)或將(jiang)成為網(wang)絡(luo)消(xiao)(xiao)費(fei)最重要的(de)增量(liang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。同時，在疫情影響下(xia)，跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)平臺和網(wang)購(gou)用戶數量(liang)不(bu)斷增多(duo)，滲透率穩步(bu)提升(sheng)(sheng)，進(jin)口跨(kua)(kua)境(jing)電商(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模將(jiang)不(bu)斷提升(sheng)(sheng)。這將(jiang)為企業帶來更(geng)多(duo)機遇，也將(jiang)更(geng)好地對(dui)接(jie)消(xiao)(xiao)費(fei)者不(bu)斷升(sheng)(sheng)級的(de)需求。