消費在升級,從“有啥買啥”到“啥好買啥”
“喝(he)的是長江水,吹的是山里風。我(wo)家(jia)的橙子瓤甜汁多(duo),買得放(fang)心,吃得健康。”向昌(chang)玉舉著手機,笑(xiao)聲爽朗。三峽人家(jia)的流水浮(fu)云、橙紅樹綠記(ji)錄在鏡頭里,網友(you)們直(zhi)呼(hu)新鮮。
一部手機(ji)改(gai)變生活(huo)。向昌玉家住湖北省(sheng)秭歸(gui)縣水田壩鄉王家橋村,直播帶貨(huo)是(shi)每天少不了的“農活(huo)”:“過去用老人機(ji),只能(neng)接電話。換成智能(neng)手機(ji),我能(neng)聊微信、拍視頻(pin),讓(rang)橙子從大(da)山走進大(da)城(cheng)市。”向昌玉對(dui)于手機(ji)這個“新(xin)農具(ju)”格(ge)外(wai)在意,“畫面拍得好,網友點贊多,最(zui)近(jin)我相中(zhong)了一款拍攝功能(neng)強(qiang)的,過幾(ji)天就去買回來。”
村(cun)里光纖網(wang)(wang)(wang)絡、移動信(xin)號(hao)全(quan)覆蓋(gai),許多(duo)村(cun)民(min)搭上(shang)了互聯網(wang)(wang)(wang)快(kuai)車。“以前要到鄰居家(jia)蹭(ceng)網(wang)(wang)(wang),現在接上(shang)網(wang)(wang)(wang)線(xian),網(wang)(wang)(wang)速噌噌的,隨時(shi)隨地能上(shang)網(wang)(wang)(wang)!”向昌玉說。
消費升級體現在生活點滴中。過年期間,向昌(chang)玉忙(mang)(mang)前忙(mang)(mang)后招呼(hu)親戚,清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄(ti)……餐桌(zhuo)上(shang)擺得滿(man)(man)滿(man)(man)當當。“土雞味道(dao)鮮、有(you)營養,年前專門買了(le)5只。”她家儲物架上(shang),肉蛋奶(nai)、新鮮蔬菜琳瑯滿(man)(man)目,還備了(le)不(bu)少(shao)時下(xia)流行的保健(jian)品。
看質量,看牌(pai)子(zi),還要看個性,向昌玉的(de)消(xiao)費(fei)觀念也變了:“衣(yi)服款式新,鞋子(zi)穿(chuan)(chuan)著軟乎(hu),咱現在不僅圖(tu)穿(chuan)(chuan)得(de)暖,更圖(tu)穿(chuan)(chuan)得(de)好。”
從吃穿用度到家(jia)(jia)具家(jia)(jia)電,鄉村消(xiao)費升級(ji)態(tai)勢明(ming)顯(xian):結(jie)構(gou)不斷優化,不僅有量的(de)增長(chang),還有質的(de)提升。數據顯(xian)示:2021年(nian)農村居民人均消(xiao)費支(zhi)出(chu)15916元(yuan),實際增長(chang)15.3%。其中,交通通信支(zhi)出(chu)2132元(yuan),比(bi)上(shang)(shang)年(nian)名義(yi)增長(chang)15.8%;教育文化娛樂支(zhi)出(chu)1645元(yuan),比(bi)上(shang)(shang)年(nian)名義(yi)增長(chang)25.7%。
農(nong)民“購物車”連著(zhu)增(zeng)收賬(zhang)本。“蜂(feng)蜜(mi)紅薯軟糯香甜,一箱8斤88元(yuan),口感佳、寓意好,訂單不斷(duan)。”河北(bei)省邱縣后段寨村村民劉艷霞從年前忙到年尾,合作社一年賣了7000多(duo)噸(dun)紅薯。
“腰包鼓了,日子(zi)好(hao)了,咱要亮亮堂(tang)堂(tang)、熱(re)熱(re)鬧鬧過節。”劉艷霞樂呵(he)呵(he)地說,“年前(qian)騰不(bu)出(chu)手(shou),我就(jiu)約了家政公司,屋內屋外掃得(de)干干凈(jing)凈(jing)。我還買了十幾盒大禮包走(zou)親訪友。糖(tang)果(guo)瓜子(zi)、新鮮蔬菜(cai)、牛奶(nai)零(ling)食,在縣城大超市買得(de)足足的。”
劉艷(yan)霞(xia)還(huan)迷上了(le)網(wang)上購物。“下(xia)單買了(le)海鮮,春(chun)節和(he)親戚們(men)嘗嘗鮮。網(wang)上家電樣式多、價(jia)格便(bian)宜,我買了(le)凈水器、電飯鍋(guo)。五花八門的產品任意挑,沒(mei)幾天快遞就到了(le),真是方便(bian)。”
鄉村消(xiao)費(fei)好勢頭(tou)的(de)背后,是農(nong)民(min)越來越鼓的(de)“腰包”。國(guo)(guo)家統計局(ju)數據顯示,2021年鄉村消(xiao)費(fei)品零(ling)售(shou)額(e)59265億元,增(zeng)長(chang)12.1%;農(nong)村居民(min)人均可支配收入18931元,增(zeng)長(chang)10.5%。“強(qiang)農(nong)惠農(nong)富農(nong)政策(ce)不(bu)斷落地(di),鄉村產業快速發展,讓農(nong)民(min)能消(xiao)費(fei)、愿消(xiao)費(fei)、敢消(xiao)費(fei)。”中(zhong)國(guo)(guo)社(she)科(ke)院農(nong)村發展研(yan)究所研(yan)究員李國(guo)(guo)祥分析(xi)。
消費更方便,從“盼趕集”到“隨時買”
裝修新房、搬進新居(ju),今年春節,山東(dong)省嘉祥縣(xian)梁(liang)寶寺鎮曹北村(cun)村(cun)民曹景平喜(xi)事不斷:“俺兩(liang)口(kou)子喜(xi)歡簡約風,家里看(kan)著舒(shu)服、住(zhu)著敞亮。”
曹(cao)景(jing)平(ping)的(de)新(xin)家溫馨整潔,3米(mi)長的(de)灰布沙發、2米(mi)寬的(de)大(da)床(chuang)、三四種網(wang)紅(hong)墻漆……“鎮上(shang)就有家具城(cheng)(cheng),送貨上(shang)門(men),我(wo)一口氣買齊了。這(zhe)擱以前可不行,要找大(da)車去40多里外的(de)縣城(cheng)(cheng)一趟趟拉(la),太費工夫。”曹(cao)景(jing)平(ping)坦(tan)言。
“鎮(zhen)里商場挺多,賣啥(sha)的都(dou)有。優惠力(li)度(du)大(da),維修有人(ren)管(guan),買著放心。”曹景平說(shuo),“我買了(le)四開門變頻電(dian)冰箱,電(dian)視換成大(da)屏幕(mu),微波爐、空氣(qi)炸鍋一溜(liu)排開。布置新家(jia),總(zong)共花了(le)3萬多元。”
“買大(da)件到鎮里,平時(shi)用的(de)(de)吃的(de)(de),家門口就能(neng)解決。”村里有(you)好幾個便(bian)利店,米(mi)面糧油、瓜果蔬菜、五金百貨(huo)一應俱全。曹景(jing)平騎著(zhu)小三(san)輪(lun),幾分鐘就到了。“俺村還有(you)家24小時(shi)營業的(de)(de)超市,遇上(shang)缺鹽少醋的(de)(de),再也不愁了。”
“以前(qian)想買點啥(sha),得掐著手指頭(tou)去趕集,一次買好幾天的菜,到后頭(tou)菜都放(fang)蔫了。現在隨時買,吃得新鮮。”曹景平感(gan)慨。
在嘉(jia)祥(xiang),縣里有大型購(gou)物中心(xin),鎮上有綜合(he)(he)商店,村里有便民商店,商業(ye)圈覆蓋越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)村民。“結合(he)(he)人口(kou)分布、消(xiao)費(fei)習慣,縣城(cheng)改(gai)造提(ti)升綜合(he)(he)商貿服(fu)務(wu)中心(xin),鄉鎮完善購(gou)物、娛樂設施,農村強化便民服(fu)務(wu)能力,縣鄉村聯動(dong)織(zhi)密商業(ye)網(wang)點。”嘉(jia)祥(xiang)縣商務(wu)局副局長朱振虎介紹(shao)。
看全國,縣(xian)鄉村(cun)商(shang)業(ye)(ye)體系(xi)建(jian)設不斷推進(jin)(jin),進(jin)(jin)一步激發消費熱情。商(shang)務部(bu)提出,“十(shi)四五”期間著力建(jian)立完善縣(xian)域統籌(chou)、以縣(xian)城為(wei)(wei)中心、鄉鎮為(wei)(wei)重點(dian)、村(cun)為(wei)(wei)基礎的農(nong)村(cun)商(shang)業(ye)(ye)體系(xi),補齊農(nong)村(cun)商(shang)業(ye)(ye)短板,提高農(nong)村(cun)商(shang)業(ye)(ye)發展水平。
鄉(xiang)村消費(fei)“硬條件”優化(hua)的同時(shi),“軟環境”也不斷改善。
“村里(li)超市(shi)貨物齊全、進貨渠道放(fang)心(xin)(xin)。到(dao)購物中心(xin)(xin)、專(zhuan)賣(mai)店買東西還有售后服務。”嘉祥縣滿硐(dong)鎮上吳(wu)村村民宋思朋說起變化,“以前我(wo)們都是趕大集,買到(dao)不稱心(xin)(xin)的(de),找不到(dao)人,常常‘追一(yi)只雞,搭(da)一(yi)頭牛’。”
設(she)立“集(ji)長”、市(shi)場監管(guan)(guan)所定期檢(jian)查……一系列(lie)舉(ju)措出臺,讓(rang)農民群眾(zhong)買得放心。“食品煙酒、服裝鞋(xie)帽等(deng)是重點抽(chou)查品種,節(jie)日前后是重點監管(guan)(guan)時段,農貿市(shi)場是重點防范(fan)區域。我們列(lie)出問題清(qing)單,嚴打銷售假冒偽劣產品等(deng)行為。”嘉祥縣市(shi)場監督管(guan)(guan)理局副(fu)局長王可(ke)心介紹,去年完成縣級食品抽(chou)檢(jian)2830批次,規范(fan)農村大集(ji)12處(chu)。
各(ge)地重拳出擊,營造風清氣朗的(de)鄉村(cun)消費市場。2020年(nian)10月起(qi),國家市場監(jian)管總(zong)局等(deng)部門在全國開展農(nong)村(cun)假冒偽劣食(shi)品專項執法(fa)行動(dong),截至目(mu)前,共(gong)查處違法(fa)案件16.2萬(wan)件、查扣違法(fa)產品4369噸。
基礎設施提檔,物流網絡補鏈,釋放鄉村消費潛力
構建新發展格局,把(ba)戰略基點放(fang)在擴大內需上,農村有(you)巨大空間(jian),可(ke)以大有(you)作(zuo)為。鄉(xiang)鎮和村兩級消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)占我(wo)國消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)總體(ti)的38%,消(xiao)費(fei)(fei)潛力(li)大。
嘀嘀嘀,清亮的喇叭聲回蕩(dang)小(xiao)山村(cun),小(xiao)客(ke)車駛來了。“出(chu)門水(shui)泥路,抬腿上客(ke)車,坐車到鎮(zhen)里,20分鐘就能到。”四(si)川省丹棱(leng)縣張場(chang)鎮(zhen)廖店(dian)村(cun)村(cun)民廖秀芬挎著(zhu)大包(bao)小(xiao)包(bao),“去鎮(zhen)里買了點新(xin)鮮菜,招(zhao)呼(hu)親戚(qi)們。”
山(shan)疊(die)疊(die)、路彎(wan)彎(wan),廖店村深(shen)藏(zang)在大山(shan)里(li)(li)。“過去一年到頭出不(bu)了幾趟門。”逢年過節(jie),廖秀芬攀坡越嶺,走11公(gong)里(li)(li)山(shan)路趕集,背上的竹簍塞得(de)冒了尖,“買家(jia)具家(jia)電,車開不(bu)進來,就得(de)找壯勞力扛(kang)到家(jia)。”
不讓大山(shan)(shan)阻隔農民(min)的消費熱(re)情。丹棱縣推動農村(cun)(cun)公路通村(cun)(cun)組(zu),完善鄉村(cun)(cun)客(ke)(ke)運體系,全縣所有鄉鎮建(jian)起農村(cun)(cun)客(ke)(ke)運站,建(jian)制村(cun)(cun)客(ke)(ke)運覆蓋(gai)率達(da)到(dao)100%。奔馳在山(shan)(shan)鄉道路的客(ke)(ke)運車,連通了(le)城(cheng)鄉,對接(jie)了(le)供需。
“一天兩趟(tang)車,啥時候想(xiang)買(mai)啥時候買(mai),大件商品也能送上門。”廖秀芬感慨,“客運站就建(jian)在家(jia)附(fu)近,前幾天,我(wo)才逛(guang)了趟(tang)集市,買(mai)了身新衣服。”
農(nong)村(cun)(cun)地區水(shui)電(dian)路(lu)(lu)網(wang)(wang)等基礎設施(shi)的完善,為激活鄉村(cun)(cun)消費(fei)提供堅(jian)實支撐。目前我(wo)國(guo)具備條件的建制(zhi)村(cun)(cun)100%實現(xian)了通(tong)硬化路(lu)(lu)、通(tong)客車、通(tong)郵(you)路(lu)(lu)。截(jie)至2021年11月底,我(wo)國(guo)現(xian)有(you)行政村(cun)(cun)已(yi)實現(xian)“村(cun)(cun)村(cun)(cun)通(tong)寬(kuan)帶”,農(nong)村(cun)(cun)互聯網(wang)(wang)普及率達59.2%。
挖掘鄉村消費潛力(li),暢通(tong)物流是(shi)關鍵。各地不斷(duan)探索,打通(tong)快遞進村“最后一(yi)公里”。
天(tian)麻(ma)麻(ma)亮,車燈照著蜿蜒(yan)山路,來自江西省安福(fu)縣嚴田鎮南村村的物流員彭智豪開著面包車,趕往9公里外的倉庫(ku)。掃(sao)描、錄入、分揀,一(yi)件(jian)件(jian)快(kuai)遞從這里出發,將送到附近的50多個(ge)鄉村門(men)店里。
“從總倉(cang)、分倉(cang)再到千家萬戶,中轉少、速度快,離得近的(de),前一天下單,第二(er)天就能收到。”彭智豪介紹(shao)。
一件件快遞,顯示(shi)了鄉村(cun)消(xiao)費(fei)的火熱。“學會(hui)了智能手機,坐(zuo)在家里(li)就能‘逛(guang)’全(quan)國。”54歲(sui)的嚴田鎮青橋村(cun)村(cun)民彭秋強感慨。
目前全國98%的(de)鄉(xiang)鎮有了快遞網(wang)點(dian),建制村快遞服務(wu)通(tong)達率持續提升。截至(zhi)去年底,全國行政村實(shi)(shi)現快遞直投(tou)的(de)比例超過80%。“讓村民切實(shi)(shi)享受(shou)互聯網(wang)便(bian)利,要持續推進物流基礎設施建設,完善快遞點(dian)布局(ju)、發展(zhan)冷(leng)鏈(lian)物流,整合(he)交通(tong)、郵政、快遞公司等(deng)資源,不斷疏(shu)通(tong)農村消費最后一公里。”李國祥建議。
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