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今天(tian)是第6個“中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日”。隨(sui)著我國消費(fei)(fei)結構的不斷(duan)升(sheng)級，消費(fei)(fei)者對(dui)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)提出(chu)了更高要(yao)求，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)消費(fei)(fei)需求增長(chang)迅猛。農(nong)(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)打造已成為(wei)引(yin)(yin)領農(nong)(nong)(nong)業(ye)供給側結構性改革(ge)、推動農(nong)(nong)(nong)業(ye)高質(zhi)(zhi)量發展的關鍵舉措，也是激發消費(fei)(fei)潛力、促進農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)消費(fei)(fei)的有力抓手，對(dui)全(quan)面推進鄉村(cun)(cun)振興、加(jia)快農(nong)(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)現代化(hua)具有重要(yao)意義。2022年中央一號文件強調，開展農(nong)(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)種培優(you)、品(pin)(pin)質(zhi)(zhi)提升(sheng)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)打造和標(biao)準化(hua)生產(chan)提升(sheng)行動，為(wei)農(nong)(nong)(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設提供了重要(yao)指引(yin)(yin)和方向。

　　近(jin)年來(lai)，各級農業(ye)(ye)農村部門以提高農業(ye)(ye)質量效益和競爭力(li)(li)為目標，深入(ru)實施品牌(pai)(pai)(pai)強農戰(zhan)略，健全品牌(pai)(pai)(pai)培育機制，壯(zhuang)大品牌(pai)(pai)(pai)發展(zhan)體系(xi)，創新(xin)品牌(pai)(pai)(pai)營銷模式，持續(xu)打(da)造農業(ye)(ye)“金字招(zhao)牌(pai)(pai)(pai)”，形成了政府強力(li)(li)推動、企(qi)業(ye)(ye)主動創建、社會積極(ji)參(can)與的良好局面。中國農業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)(pai)正(zheng)在實現從(cong)篳路藍縷到(dao)群芳爭艷，從(cong)“自無至有”到(dao)“自有至優”的跨(kua)越。

　　堅持特色引領　帶活一方產業 

　　產(chan)業(ye)振興是(shi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)振興的(de)重(zhong)中之重(zhong)，農業(ye)品(pin)(pin)牌則是(shi)引領帶(dai)動鄉(xiang)(xiang)村(cun)產(chan)業(ye)提質(zhi)增(zeng)效的(de)“助(zhu)推劑”。當前，我國農產(chan)品(pin)(pin)正在實現(xian)“從(cong)田(tian)頭(tou)到(dao)餐(can)桌”全鏈條發(fa)展(zhan)，傳統農業(ye)逐步從(cong)種養環節向加工流通等二三產(chan)業(ye)延伸。打造特色(se)品(pin)(pin)牌，能夠健全產(chan)業(ye)鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，從(cong)而形成(cheng)品(pin)(pin)牌拉動資源集聚、品(pin)(pin)牌帶(dai)動產(chan)業(ye)提質(zhi)、品(pin)(pin)牌賦能鄉(xiang)(xiang)村(cun)振興的(de)良性循環。

　　提升農業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌競爭力(li)，品(pin)(pin)(pin)質是(shi)(shi)根基(ji)，特(te)色(se)(se)是(shi)(shi)關鍵。近年來，農業(ye)農村部指導各地依托資(zi)源優勢(shi)，突出規劃(hua)引領，扎實開展(zhan)農業(ye)生產(chan)(chan)(chan)“三品(pin)(pin)(pin)一(yi)標(biao)”建設(she)(she)(she)，強調“一(yi)個(ge)特(te)優區(qu)塑強一(yi)個(ge)區(qu)域公用品(pin)(pin)(pin)牌”，筑牢農業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌建設(she)(she)(she)根基(ji)。截至2021年底，認定(ding)(ding)全國(guo)綠色(se)(se)、有機(ji)和(he)地理(li)標(biao)志農產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)超過5.9萬個(ge)，累(lei)計創建認定(ding)(ding)特(te)色(se)(se)農產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)優勢(shi)區(qu)308個(ge)、優勢(shi)特(te)色(se)(se)產(chan)(chan)(chan)業(ye)集群100個(ge)，支(zhi)持建設(she)(she)(she)產(chan)(chan)(chan)地冷藏保(bao)鮮設(she)(she)(she)施5萬余(yu)個(ge)，建設(she)(she)(she)全國(guo)性農產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)產(chan)(chan)(chan)地市場21個(ge)。五(wu)常大米、洛川(chuan)蘋果、西湖龍井(jing)、鹽池灘羊、盱眙(yi)龍蝦等強勢(shi)品(pin)(pin)(pin)牌展(zhan)現活(huo)力(li)；“一(yi)縣一(yi)業(ye)、一(yi)鄉一(yi)特(te)、一(yi)村一(yi)品(pin)(pin)(pin)”的格局日益形成；區(qu)域公用品(pin)(pin)(pin)牌、企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌協(xie)同(tong)發展(zhan)，特(te)色(se)(se)產(chan)(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)邁上新臺階。

　　2019年起(qi)，農業(ye)農村部(bu)推動開(kai)展品(pin)牌(pai)目(mu)錄建設，啟動建立農產(chan)品(pin)區域公用品(pin)牌(pai)建設標準，指導(dao)各(ge)地構(gou)建品(pin)牌(pai)發展體系。截(jie)至(zhi)2021年底，省級農業(ye)農村部(bu)門納入(ru)目(mu)錄重(zhong)點培育(yu)創建的農產(chan)品(pin)區域公用品(pin)牌(pai)約3000個(ge)、企業(ye)品(pin)牌(pai)約5100個(ge)、產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)約6400個(ge)。

　　開展公益幫扶　富裕一方農民

　　“從貧困(kun)到脫貧，再到奔小康，這是井岡蜜(mi)柚(you)給我(wo)帶(dai)來的(de)質(zhi)的(de)飛躍。”如江西(xi)吉(ji)安(an)的(de)柚(you)農(nong)(nong)(nong)一樣，不少脫貧地(di)區(qu)農(nong)(nong)(nong)民對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)力量有了更加(jia)深刻的(de)體會。作為(wei)產(chan)業幫扶的(de)抓(zhua)手，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)幫扶曾助力不少脫困(kun)地(di)區(qu)實現從“賣資源”向“賣品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)”的(de)轉(zhuan)變。一個個具有地(di)域特色的(de)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，成了讓綠(lv)水青山變為(wei)金山銀山的(de)“金鑰匙”。2021年(nian)農(nong)(nong)(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)摸(mo)底調研(yan)數據顯(xian)示，2018-2021年(nian)省級農(nong)(nong)(nong)業農(nong)(nong)(nong)村部門重點幫扶農(nong)(nong)(nong)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)144個，幫扶品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)溢價明顯(xian)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)農(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷售金額累計增長62.9％，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)助農(nong)(nong)(nong)2500多萬人次。

　　勝(sheng)非(fei)其難也(ye)(ye)，持(chi)(chi)之(zhi)者(zhe)其難也(ye)(ye)。“十四五”時期，鞏固拓(tuo)展脫貧(pin)攻堅(jian)成(cheng)果同鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興有效(xiao)(xiao)銜接(jie)，關鍵要(yao)補上技(ji)術、設施、營銷等弱勢和短板，構建農(nong)(nong)民(min)持(chi)(chi)續穩(wen)定增收長效(xiao)(xiao)機制，支(zhi)持(chi)(chi)打(da)造農(nong)(nong)業(ye)品牌(pai)應成(cheng)為關鍵之(zhi)舉。2021年，農(nong)(nong)業(ye)農(nong)(nong)村(cun)部啟動脫貧(pin)地(di)區農(nong)(nong)業(ye)品牌(pai)公益幫扶(fu)，聚焦鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興重點幫扶(fu)縣和部幫扶(fu)縣，支(zhi)持(chi)(chi)開展農(nong)(nong)業(ye)品牌(pai)打(da)造。首批選擇(ze)四川雷波(bo)、貴州劍河、重慶巫溪、西(xi)藏當雄等11個縣，開展“一對(dui)一”農(nong)(nong)業(ye)品牌(pai)公益幫扶(fu)，推動脫貧(pin)地(di)區產業(ye)提質增效(xiao)(xiao)、農(nong)(nong)民(min)增收致富。

　　激發消費潛能　闖出一片市場

　　品(pin)(pin)牌(pai)是最強有力(li)的市(shi)場號(hao)召。當前，消(xiao)費者對農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)的認(ren)知度(du)、認(ren)同度(du)不斷提(ti)(ti)升(sheng)，購買(mai)優(you)質(zhi)農(nong)(nong)產品(pin)(pin)已從“選品(pin)(pin)”逐步向“選牌(pai)”過渡轉變(bian)。圍繞市(shi)場需求(qiu)，提(ti)(ti)升(sheng)品(pin)(pin)質(zhi)、創(chuang)新營銷、激發(fa)消(xiao)費，使農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)迸發(fa)出(chu)更(geng)加強勁(jing)的活力(li)，是“十四五(wu)”時期農(nong)(nong)業品(pin)(pin)牌(pai)建設的新課題。

　　從好產品(pin)(pin)到好品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，營銷是重要一(yi)環(huan)。與(yu)生(sheng)俱來(lai)的生(sheng)態和(he)(he)文(wen)化，是農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)特有的基因和(he)(he)稟賦(fu)。近年來(lai)，農(nong)業(ye)農(nong)村部引導(dao)各地創新(xin)農(nong)業(ye)文(wen)化元(yuan)素，靈(ling)活運用傳統工(gong)藝(yi)、創意設計、民事體驗等方式，不斷豐富農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的內涵(han)和(he)(he)底蘊，增(zeng)強農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭力。同(tong)時(shi)，指導(dao)舉辦中國(guo)農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)政策研討(tao)會(hui)，持續(xu)發布《中國(guo)農(nong)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展報(bao)告(gao)》，征集品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創新(xin)發展典(dian)型案(an)例，引導(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)主體講好品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事，促進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)交流，傳播品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化。

　　近年來，蓬勃發展的(de)(de)農(nong)業(ye)展會、節慶活動正在(zai)(zai)成為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)優(you)勢(shi)轉變為市場優(you)勢(shi)的(de)(de)新動能。農(nong)業(ye)農(nong)村(cun)部(bu)依托(tuo)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)交易會、中國(guo)(guo)農(nong)民豐(feng)收節等活動，以區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)為重點(dian)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)省(sheng)部(bu)長(chang)推介、名人公(gong)(gong)益推介、農(nong)民推介、市縣(xian)長(chang)推介、農(nong)業(ye)企業(ye)推介等系(xi)列活動，開創了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)營銷推介的(de)(de)新模式。“中國(guo)(guo)十(shi)(shi)大茶(cha)葉(xie)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”“中國(guo)(guo)十(shi)(shi)大大米區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”“十(shi)(shi)大蘋果區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”“最具影(ying)響力水產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)域(yu)(yu)公(gong)(gong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”等榜單也(ye)相(xiang)繼出爐(lu)，有(you)效(xiao)帶(dai)動相(xiang)關(guan)行業(ye)在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)化道路(lu)上蹄疾(ji)步穩。

　　為(wei)提(ti)(ti)升我(wo)國(guo)農(nong)業品(pin)牌國(guo)際知名度和(he)影響力，農(nong)業農(nong)村部積(ji)極(ji)開拓海外營銷推(tui)介，線上線下結合，組織企業參(can)加全(quan)球(qiu)水產展(zhan)、意(yi)大利國(guo)際果蔬展(zhan)、俄(e)羅斯(si)國(guo)際食品(pin)展(zhan)等國(guo)際知名展(zhan)會，提(ti)(ti)升中國(guo)品(pin)牌海外知名度和(he)影響力。各地(di)也(ye)積(ji)極(ji)推(tui)動農(nong)業品(pin)牌走向(xiang)國(guo)際市場，廣東(dong)省“喊全(quan)球(qiu)吃荔枝”，促進嶺(ling)南(nan)水果出(chu)海全(quan)球(qiu)；四川省組織農(nong)產品(pin)入駐各類客運場所，搭乘中歐班列走出(chu)國(guo)門；河南(nan)省集(ji)中打(da)造一批知名企業品(pin)牌，出(chu)口(kou)市場遍及(ji)137個國(guo)家和(he)地(di)區(qu)，由“國(guo)人糧倉”成為(wei)“國(guo)人廚房”“世人餐桌”。

　　隨著5G技術(shu)(shu)、大數據、物聯網、區(qu)塊鏈等現代信(xin)息技術(shu)(shu)的迅猛發(fa)展(zhan)(zhan)，農業品牌充分借力數字經(jing)濟優勢，創新開拓(tuo)電商、視頻、社交網絡、云展(zhan)(zhan)會等數字化營銷手(shou)段，拓(tuo)寬線(xian)上線(xian)下營銷渠(qu)道，進一步激發(fa)消費(fei)潛能，擴大農業品牌消費(fei)。

　　“十四五”時期，我國(guo)農(nong)業(ye)品牌迎來重(zhong)要的轉型升(sheng)級窗口期，著(zhu)力培育(yu)(yu)打造一批精(jing)品農(nong)業(ye)品牌，建立健(jian)全(quan)農(nong)業(ye)品牌促進和扶持機制(zhi)，講(jiang)好(hao)中國(guo)農(nong)業(ye)品牌故事，將成為提升(sheng)農(nong)業(ye)質量(liang)效益和競爭力，培育(yu)(yu)貿(mao)易(yi)合作(zuo)新(xin)優勢的必(bi)由之路。

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