面對國內國際多重挑戰,中國外貿交出逆勢增長的成績單。《經濟參考報》記者在調研采訪中發現,近兩年來,外貿企業加強了數字化營銷,以線上線下結合的方式,不斷開拓新市場。同時,在政策支持下,不少企業持續加大研發創新投入,爭取以過硬的產品和服務應對未來的不確定性,贏得更大發展空間。
多渠道開拓市場 推動訂單回補
“剛(gang)剛(gang)發往韓(han)國一個集裝箱,日(ri)本的訂(ding)單也談得差不多了。”山(shan)西(xi)嘉世達機(ji)器人(ren)技術有限公司(si)董事長牛立(li)群在接受《經濟參考報(bao)》記者采訪時說,公司(si)正在全(quan)力以赴趕訂(ding)單,把上半年耽誤的業績補回(hui)來(lai)。預計(ji)全(quan)年穩中(zhong)有增,問(wen)題(ti)不大。
復工復產以來,嘉世達很快推出了新產品,獲得國(guo)外客戶青睞。日(ri)本(ben)代理商(shang)(shang)正在和(he)大型商(shang)(shang)場進行洽(qia)談,為入駐線下做(zuo)準備。“順利(li)的話,預計近期日(ri)本(ben)代理商(shang)(shang)會再(zai)追(zhui)加3000臺的訂單(dan)。”牛立群說。
同樣迎來(lai)訂單回補的,還有河北雙(shuang)麒汽車照(zhao)明電(dian)器有限公(gong)司。“受疫(yi)情和國際局(ju)勢影響,上(shang)半年,業績受到一(yi)定影響,尤(you)其(qi)俄(e)羅斯等(deng)主要市場(chang)損失較大(da)。不(bu)過這一(yi)情況正在(zai)好(hao)轉,新(xin)市場(chang)、新(xin)客戶(hu)的開發正在(zai)為公(gong)司帶來(lai)更多訂單。”公(gong)司董事長崔學(xue)兵對記者說(shuo)。
崔學兵介紹(shao),之前公司主要靠線下(xia)參展獲取新客戶,疫(yi)情(qing)(qing)以來,加快了線上(shang)營銷渠道開拓,在Facebook、Twitter等社交網站(zhan)發布(bu)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)產(chan)品,并獲得大量(liang)詢單,提升了市(shi)場拓展效率。“在物流保通保暢、疫(yi)情(qing)(qing)防控常(chang)態化等一系(xi)列舉(ju)措下(xia),公司看(kan)到了下(xia)半年業(ye)績(ji)回補的希(xi)望。預計全年國(guo)際市(shi)場業(ye)績(ji)增(zeng)幅(fu)會在10%左右(you)。”
疫情暫(zan)時(shi)阻(zu)礙了線下參展交流機會(hui),但卻為外貿企業打開(kai)了線上開(kai)拓市場的一(yi)扇窗戶。
另外,強(qiang)大的產業鏈(lian)供(gong)應鏈(lian)支(zhi)(zhi)撐,也是中國(guo)(guo)外貿企(qi)業逆勢爬坡(po)的重要底氣(qi)。“疫(yi)情、國(guo)(guo)際(ji)物(wu)流對(dui)全世界的影響(xiang)普遍存在,但是我(wo)們有強(qiang)大的供(gong)應鏈(lian)支(zhi)(zhi)撐,有特殊情況下‘吃(chi)在工廠,睡在工廠’的研發和一線(xian)工作人員,具有及時有力的政策(ce)支(zhi)(zhi)持,保障了(le)海外用(yong)戶需(xu)求,也增進(jin)了(le)信任。”北(bei)京康斯特儀表科技(ji)股(gu)份有限(xian)公司副總經(jing)理(li)、國(guo)(guo)際(ji)市場負責(ze)人趙明(ming)堅在接受《經(jing)濟(ji)參考報》記者采訪時說。
加大研發投入 提升國際競爭力
值(zhi)得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi),在搶訂單拓市場(chang)的(de)同時,中國(guo)外(wai)貿企業(ye)不斷研發創新(xin)投入,提升(sheng)產品(pin)國(guo)際競爭(zheng)力(li),積蓄發展后勁。
趙明堅表示,康斯特一(yi)(yi)直(zhi)將(jiang)研發作(zuo)為(wei)公司發展的核心之(zhi)一(yi)(yi),近兩年研發投入不(bu)減(jian)反增,占營收的比重(zhong)保持在25%以(yi)上。
“正是(shi)得(de)益于研發上的(de)(de)高投(tou)入,公(gong)司產品(pin)(pin)的(de)(de)更新(xin)迭(die)代速度(du)遠遠高于行業平均(jun)水平,基(ji)本上每(mei)年都會推出全(quan)球首創產品(pin)(pin),在與(yu)一些有百年歷(li)史的(de)(de)世界(jie)品(pin)(pin)牌競爭(zheng)中也不乏(fa)佳績。”趙明堅說,研發投(tou)入已(yi)經轉化為公(gong)司的(de)(de)核心競爭(zheng)力,2021年公(gong)司的(de)(de)國際市場營收以(yi)人民幣計同(tong)比增(zeng)長(chang)22.5%,今年上半年還(huan)在保(bao)持高速增(zeng)長(chang)。
在與多(duo)家外(wai)貿(mao)企業(ye)負(fu)責人的(de)交流中,記者(zhe)也發(fa)現,這幾年間逆勢成長的(de)外(wai)貿(mao)企業(ye),大多(duo)專注于(yu)核心技術攻(gong)克,以(yi)快于(yu)行業(ye)的(de)產品更新迭代效(xiao)率(lv),實(shi)現從跟隨(sui)到追趕再到引領的(de)“彎道超車”。
企業的(de)創(chuang)新不只體(ti)現(xian)在(zai)產品上,還體(ti)現(xian)在(zai)服務上。同方威視副(fu)總裁王永剛對《經(jing)濟參考報》記者表示:“目前公司產品已經(jing)出口(kou)到(dao)170多個國家和地區,加(jia)速器等核心(xin)技(ji)術處(chu)于行業領先地位。但(dan)我(wo)們深知,不進則(ze)退,要想(xiang)謀(mou)求更長遠發展(zhan),就要以更為優(you)質的(de)產品和服務贏得(de)客戶的(de)長期信(xin)賴。”
“目前,公司正在從(cong)產品制造商,轉(zhuan)變到服務(wu)提(ti)供商,為(wei)全(quan)球(qiu)客戶(hu)提(ti)供全(quan)鏈條(tiao)服務(wu),開拓(tuo)業務(wu)鏈條(tiao)上新的增長空(kong)間。”王永剛(gang)說(shuo)。
政策支持加力 企業積極應對挑戰
通過開(kai)拓(tuo)新市場和產品服務創新,不少企業慢慢走(zou)出困境,實現逆(ni)勢增長,推動中國外貿實現穩增長。
“今年以來,中(zhong)國外貿頂住國內外多重壓(ya)力,總體實現(xian)穩定(ding)運(yun)行(xing)。”商(shang)務部(bu)新聞發言人束玨(jue)婷在近日的(de)發布會(hui)上(shang)表示,1至5月,以人民幣計,進出口同比增長(chang)8.3%。預計6月仍將維持較高增長(chang)。
束玨婷同(tong)時指出,從商務(wu)部(bu)近期對(dui)部(bu)分地方、行業和企業的調研情況看,下半(ban)年我國(guo)外貿發展(zhan)面臨的不確定不穩定因素增(zeng)多,形(xing)勢依然復雜嚴峻。但全(quan)年外貿實現保穩提質仍具備諸(zhu)多有利條件(jian)。
束玨婷提出,下一(yi)步,商(shang)務部將會同各地方、各相(xiang)關部門落(luo)實好穩(wen)外(wai)貿政策措(cuo)施,從推動(dong)外(wai)貿領域保通保暢(chang)、加(jia)大財稅金(jin)融支持(chi)、幫助企業抓(zhua)訂(ding)單拓市場、穩(wen)定外(wai)貿產業鏈供應鏈等方面持(chi)續發力,繼續支持(chi)企業用足(zu)用好相(xiang)關政策措(cuo)施,幫助廣大外(wai)貿企業穩(wen)定健康發展。
企(qi)業也在(zai)加強探索。其中(zhong),利用(yong)好(hao)國(guo)內國(guo)外兩(liang)個(ge)市(shi)場結合的優勢(shi)便成為發力點之一。王(wang)永剛說(shuo),同方威視(shi)20多年始終能在(zai)技術和市(shi)場上實(shi)現(xian)持續突破,秘訣之一就是國(guo)內國(guo)際兩(liang)個(ge)市(shi)場打好(hao)配合,實(shi)現(xian)了“國(guo)內練兵,國(guo)外打仗”“墻外開花,墻內香(xiang)”。
展望下一(yi)步(bu),外貿(mao)企(qi)業紛(fen)紛(fen)表示,內外貿(mao)一(yi)體化的(de)推進(jin)以及區域合作的(de)進(jin)一(yi)步(bu)深化等,為企(qi)業進(jin)一(yi)步(bu)開拓國(guo)內國(guo)際市場創造了(le)有利條件。
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