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 2022年中國國際服務(wu)貿(mao)易交易會體(ti)育服務(wu)專(zhuan)題展區創(chuang)下了(le)一組可喜的(de)數字：2萬多平方米展區、353家企業機構(gou)線上線下參展，展會期間127.17億元的(de)簽(qian)約總金(jin)額創(chuang)下歷(li)史新高。

　　健身消(xiao)費大幅增(zeng)長，本(ben)土品牌迅速崛起，體育(yu)產業(ye)近年來獲得長足(zu)發(fa)展。2018年，中(zhong)國體育(yu)產業(ye)實現了產業(ye)增(zeng)加(jia)值突(tu)破萬億元、占GDP比重超1%這兩(liang)個(ge)關鍵(jian)性突(tu)破。

　　“十四五(wu)”時期(qi)，中(zhong)國體(ti)育(yu)產業發展進入(ru)關鍵階段(duan)。下一(yi)步，體(ti)育(yu)產業將(jiang)搶(qiang)抓機遇，進一(yi)步融(rong)入(ru)新發展格局(ju)，實現高(gao)質(zhi)量發展。

　　鼓勵大眾參與，激發消費活力

　　2014年，國務(wu)院(yuan)印發《關于加(jia)快發展(zhan)體(ti)育(yu)產業促進體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)的若干意見》，將全(quan)民(min)健身上升(sheng)為(wei)國家戰略，為(wei)體(ti)育(yu)產業發展(zhan)注入(ru)新(xin)動能。

　　以(yi)馬拉松為代(dai)表，過去(qu)10年，國內相(xiang)(xiang)關賽(sai)事(shi)(shi)(shi)迅(xun)速發(fa)展。據(ju)中(zhong)國田徑協(xie)會統計，“十三五”期間馬拉松相(xiang)(xiang)關賽(sai)事(shi)(shi)(shi)增(zeng)長迅(xun)速，2019年賽(sai)事(shi)(shi)(shi)數(shu)量(liang)達到1828場(chang)，相(xiang)(xiang)比2013年增(zeng)長約46倍(bei)。不(bu)僅是馬拉松，多項(xiang)群眾喜聞樂(le)見的運動項(xiang)目產(chan)業規劃紛紛出臺，鼓勵社會力(li)量(liang)辦(ban)賽(sai)與大眾深度參與相(xiang)(xiang)輔相(xiang)(xiang)成，推(tui)動健身(shen)休(xiu)閑產(chan)業向縱深發(fa)展。

　　隨著(zhu)全民(min)健身觀念(nian)日益深入人心，購(gou)買體(ti)(ti)育(yu)裝備(bei)、參與體(ti)(ti)育(yu)培訓、體(ti)(ti)驗時尚運(yun)動(dong)、觀看體(ti)(ti)育(yu)比賽(sai)、租用體(ti)(ti)育(yu)場地等成為百姓體(ti)(ti)育(yu)消費的新(xin)熱點。國(guo)家體(ti)(ti)育(yu)總(zong)局體(ti)(ti)育(yu)經濟司(si)公(gong)布的數據顯(xian)示(shi)，2015年至2019年，我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)健身休(xiu)閑運(yun)動(dong)總(zong)規模由276.9億元增加(jia)至1796.6億元，增長(chang)了548.83%。

　　北(bei)京冬奧會(hui)的籌(chou)辦和舉辦，帶動了(le)冰(bing)雪(xue)經(jing)濟的火熱發(fa)展。據國(guo)家體育總(zong)局體育經(jing)濟司副司長彭(peng)維勇介(jie)紹，2021—2022雪(xue)季，國(guo)內參與(yu)冰(bing)雪(xue)旅游人次達(da)3.12億，旅游收入達(da)3900億元，較2016—2017雪(xue)季增長了(le)44.4%。冰(bing)雪(xue)產業的發(fa)展，也成為冰(bing)雪(xue)運(yun)動推廣和普及(ji)的重要(yao)支撐。

　　打造本土品牌，壯大市場主體

　　得益于全民(min)健(jian)身的(de)升溫、相關產(chan)業政策(ce)帶動，我國本土體育(yu)品(pin)牌在產(chan)品(pin)科技創(chuang)新、銷售渠道(dao)改革、拓展品(pin)牌國際影響力等方面協(xie)同(tong)發力。“十(shi)三五”時期，中(zhong)國體育(yu)產(chan)業市(shi)場(chang)主體不(bu)斷(duan)壯(zhuang)大，2019年底(di)體育(yu)產(chan)業法人單位達(da)到28.9萬個，比2015年增加了1.5倍(bei)。

　　前不(bu)久，安踏等多家(jia)本土運動(dong)品牌發布了2022年上(shang)半年成績單，在營(ying)收、毛(mao)利(li)潤、經(jing)營(ying)利(li)潤等關鍵指標上(shang)均穩中有增(zeng)。其中，安踏上(shang)半年營(ying)收為(wei)259.65億元，同比增(zeng)長(chang)13.8%。

　　北(bei)京冬奧會后，國內冰(bing)(bing)雪裝備(bei)制(zhi)造(zao)進(jin)入發展快車道。近年來(lai)，黑龍(long)江、吉(ji)林、遼寧等(deng)地相繼提(ti)出建設(she)冰(bing)(bing)雪裝備(bei)制(zhi)造(zao)產業園區，加大冰(bing)(bing)雪裝備(bei)市場投資力度。

　　近年來，中(zhong)國體(ti)育(yu)制造業(ye)積極打造本(ben)土品(pin)牌，產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)優異(yi)、設計(ji)新(xin)穎、性價比更高，受(shou)到年輕人的(de)(de)追(zhui)捧(peng)。河(he)北張家口京禧(xi)體(ti)育(yu)器材有(you)限公司2018年成立，2019年投產(chan)，主要生產(chan)滑雪板、高山雪橇、越野雪橇及固(gu)定器等(deng)，銷量(liang)保持每年15%至20%的(de)(de)增(zeng)長。中(zhong)國體(ti)育(yu)用品(pin)業(ye)聯合會(hui)秘書長羅杰(jie)表示(shi)，從整體(ti)來看，在(zai)健身習(xi)慣(guan)、消費(fei)(fei)(fei)心理、體(ti)育(yu)文(wen)化等(deng)因素的(de)(de)綜合作用下，國內消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)習(xi)慣(guan)和消費(fei)(fei)(fei)場景正在(zai)發生變化。

　　引導健康生活，提供發展動力

　　10年間，中國體(ti)育產業高(gao)速增長，產業結(jie)構持續優化，基(ji)本(ben)形成了競(jing)賽表(biao)演、健身休閑帶動，體(ti)育場館服務、體(ti)育培訓、體(ti)育制造、體(ti)育傳媒(mei)等協同發展的體(ti)育產業體(ti)系。

　　如今，登山、騎行(xing)、飛盤等戶外運動蓬(peng)勃(bo)發展，足球、籃(lan)球、羽毛(mao)球、游泳等傳統(tong)健身項(xiang)目(mu)持續走熱，我國(guo)居(ju)民的體(ti)育(yu)消(xiao)費方式正逐步從實(shi)物型消(xiao)費向參與型與觀賞(shang)型消(xiao)費轉變，人(ren)們的體(ti)育(yu)生(sheng)活(huo)也向著(zhu)多層次、多元化擴展。

　　體(ti)育產業在(zai)提(ti)升國民體(ti)育參與意識、推(tui)動健康(kang)關口前(qian)移(yi)等方面(mian)作用明(ming)顯，體(ti)育產業的(de)快速(su)發展(zhan)(zhan)為健康(kang)中國戰略(lve)的(de)實施(shi)提(ti)供了強勁動力。“十(shi)三五”時期，運(yun)(yun)動健身、復健康(kang)復等機構迅(xun)速(su)增多，浙江杭州(zhou)、江蘇揚州(zhou)和常州(zhou)等地開辦體(ti)育健康(kang)或運(yun)(yun)動康(kang)復醫院，上海“社區健康(kang)師”項目(mu)順(shun)利開展(zhan)(zhan)，體(ti)衛融合取得初步進展(zhan)(zhan)。

　　“十三五”時期(qi)，體(ti)(ti)育產業在(zai)精準扶貧、助力鄉村振興領域亮點頗多。廣(guang)西壯(zhuang)族自(zi)治區南寧市(shi)馬山縣利用自(zi)然資源，開發攀巖運動路(lu)線(xian)，主動引入(ru)自(zi)行車等戶外項目賽事，以“體(ti)(ti)育+旅游”的方(fang)式形成產業鏈。

　　體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)積(ji)極對接(jie)區域協(xie)調發展(zhan)，在體(ti)(ti)(ti)制機制、要(yao)素(su)流動、跨區域合(he)作等(deng)方面進行了有益(yi)嘗試。京張(zhang)高鐵建成通(tong)(tong)車，北京到張(zhang)家口的(de)車程由原(yuan)來的(de)3個多小時縮短至50分鐘，張(zhang)家口融入首都“1小時交通(tong)(tong)圈”。四川(chuan)省(sheng)和重慶(qing)市明確提出共(gong)建體(ti)(ti)(ti)育(yu)公共(gong)服(fu)務融合(he)發展(zhan)合(he)作平臺，通(tong)(tong)過合(he)作辦賽(sai)、共(gong)建體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)示范區等(deng)方式促進地區協(xie)同發展(zhan)。

　　展望未來(lai)，隨著產(chan)(chan)業(ye)規(gui)模總體水平大幅提高(gao)，發展環(huan)境不斷(duan)向(xiang)好，市場潛力(li)持續釋放，體育產(chan)(chan)業(ye)將與相(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)進一步(bu)融合，在引(yin)導群(qun)眾健康生活、擴大內(nei)需、拉動消(xiao)費等方(fang)面進行積極(ji)探索，為實現高(gao)質量(liang)發展貢獻力(li)量(liang)。