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 “雙11”促(cu)銷季正在進行。多個平臺銷售(shou)數據顯示，高端家電、數碼產(chan)品、“國潮”品牌等多個品類銷售(shou)呈現大幅增長，其中升(sheng)級品類增速(su)明顯。業界分析，優質的(de)產(chan)品和(he)服務已經成為激發(fa)消費市場活(huo)力的(de)重要因(yin)素。

　　值得注意的(de)是，優化供給成為擴內需促消(xiao)費的(de)重要發力(li)點。記者注意到，近期，多個部(bu)門聯(lian)合部(bu)署，從供給端(duan)發力(li)，加大優質產品和服(fu)務供給，推動消(xiao)費市場(chang)潛力(li)更好釋(shi)放。

　　“雙11”火熱開啟

　　升級需求成市場新增長點

　　11月1日，蘇寧易購(gou)發布報(bao)告(gao)顯示(shi)，“雙11”首輪爆發期(qi)，蘇寧易購(gou)線下門店綠色節能家電(dian)銷售(shou)環比(bi)增長126%，萬元以(yi)上高端(duan)家電(dian)銷售(shou)環比(bi)增長137%，其中國貨家電(dian)品牌銷售(shou)占(zhan)比(bi)超六成。

　　10月(yue)31日晚(wan)，天貓“雙11”啟動售賣后，五大國產(chan)手機品牌銷售一(yi)秒鐘突破了1億元，消費者對家電(dian)3C的消費需求旺盛。

　　京東平(ping)臺數據也(ye)顯(xian)示，“雙(shuang)11”預售期間，家電產品尤其是(shi)升級品類迎(ying)來了爆發式增長，洗烘套裝(zhuang)銷量同(tong)比(bi)增長近100%、低音破壁機(ji)同(tong)比(bi)增長超3倍。

　　透過(guo)“雙11”數據可以看出，隨著消費品(pin)生產供(gong)給(gei)質量(liang)和水平(ping)持續提升，升級(ji)類產品(pin)成為消費市場重(zhong)要的增長點。以智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)為例(li)，工(gong)信部日前發布(bu)的數據顯示(shi)，目前我國智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)市場規模達5000億(yi)元，洗(xi)碗(wan)機、掃地機等(deng)新(xin)品(pin)類家(jia)電(dian)發展迅速，新(xin)型耐用(yong)消費品(pin)加快進入尋常百(bai)姓家(jia)。

　　潛(qian)在市(shi)場(chang)需求(qiu)有(you)望進一步釋放。全國(guo)家用電器工業信息中心(xin)研究(jiu)部部長宋敬學指(zhi)出，根據測算，目前我(wo)國(guo)彩電、空(kong)調、冰箱(xiang)（柜）、洗衣(yi)機四大家電品類的保有(you)量已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)(guo)21億臺。其中，大量使用超(chao)過(guo)(guo)10年甚(shen)至(zhi)更長時間(jian)的家電仍在服役，市(shi)場(chang)升級空(kong)間(jian)巨(ju)大。

　　在國務院發展研(yan)(yan)究中心市場(chang)經濟研(yan)(yan)究所(suo)副所(suo)長、研(yan)(yan)究員王(wang)青(qing)看來，伴隨(sui)居(ju)民(min)收入(ru)穩(wen)步增(zeng)長及市場(chang)供給不斷完善，居(ju)民(min)消(xiao)費進(jin)入(ru)了新一輪升級變革時期，多(duo)樣化、個性化、品(pin)質化消(xiao)費需求持續增(zeng)加(jia)。“要有效撬(qiao)動這(zhe)部分(fen)需求，除了促銷補貼(tie)政策，還需要更多(duo)優質產品(pin)供給。”王(wang)青(qing)說。

　　供給端發力

　　多部門加快部署

　　記者注意到，近期以來多個部門紛紛部署(shu)，提供(gong)更多優質產品(pin)，不(bu)斷滿足消費(fei)者多層次、個性(xing)化、高品(pin)質消費(fei)需(xu)求。

　　商務部新聞發(fa)言人束玨(jue)婷在(zai)10月27日的發(fa)布會上說(shuo)，下一階(jie)段，將把實施擴(kuo)大(da)內需戰略同深化供(gong)給(gei)側結(jie)構性改革有機結(jie)合起來，多措并舉(ju)促(cu)進消(xiao)費(fei)持續恢復，增強消(xiao)費(fei)對(dui)經濟(ji)發(fa)展的基(ji)礎(chu)性作用。

　　工信部將加(jia)快(kuai)實施增(zeng)品(pin)(pin)種、提品(pin)(pin)質、創(chuang)品(pin)(pin)牌“三品(pin)(pin)”戰(zhan)略，不斷提升消(xiao)費品(pin)(pin)產品(pin)(pin)和服(fu)務供給(gei)能力，持續(xu)增(zeng)強消(xiao)費對(dui)經濟(ji)增(zeng)長(chang)的拉動作用，夯實擴大內需(xu)戰(zhan)略供給(gei)基礎。

　　在(zai)優化供給(gei)過程中，數字(zi)化成為推動消(xiao)費品(pin)產業升級的(de)重要力量(liang)。

　　此(ci)前，商務部(bu)、工(gong)信部(bu)等13部(bu)門(men)發布《關于促進綠色(se)智能家電消(xiao)(xiao)費的(de)若(ruo)干措施(shi)》，提出深(shen)入實(shi)施(shi)數字化助力消(xiao)(xiao)費品工(gong)業“三品”行動(dong)。鼓勵發展反向(xiang)定制（C2M）、個性(xing)(xing)化設計、柔性(xing)(xing)化生(sheng)產和(he)智能制造(zao)。

　　更多領域(yu)的部署將持續推(tui)進(jin)。“我們將以(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)創新(xin)(xin)引(yin)領消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級。”工信部消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)(pin)工業司司長何亞瓊日前在發布會上表(biao)示，將深化(hua)新(xin)(xin)一代信息技(ji)術創新(xin)(xin)應用，圍繞健(jian)康、醫療、養老(lao)、育幼、家居(ju)等民生(sheng)需(xu)求，以(yi)數(shu)字化(hua)研發設計促進(jin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)迭代更新(xin)(xin)。大力發展(zhan)“互(hu)聯(lian)網+消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)(pin)”，打通生(sheng)產(chan)端和消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)端數(shu)據鏈路，發展(zhan)個性(xing)化(hua)定制和柔性(xing)生(sheng)產(chan)，推(tui)動供需(xu)高效對接和精準交付，培育形成(cheng)一批(pi)新(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)、精品(pin)(pin)(pin)、名品(pin)(pin)(pin)。

　　此外，工信部(bu)將在服裝家(jia)(jia)紡、家(jia)(jia)電(dian)家(jia)(jia)居、食品(pin)醫藥等(deng)行業，加(jia)快(kuai)建(jian)設質量追溯體系，強(qiang)化智慧供(gong)應(ying)鏈管(guan)理，實現產業鏈協(xie)同發展(zhan)。“我們正加(jia)快(kuai)培育200家(jia)(jia)智能(neng)制造示范工廠，利用(yong)現代信息技(ji)術增強(qiang)消費體驗，推(tui)動實現智能(neng)升級。”何亞瓊說(shuo)。

　　提供更多優質產品

　　持續激發消費潛力

　　專家認為，在(zai)各方布局下，我(wo)國(guo)消(xiao)費市(shi)場(chang)潛力(li)將加速釋放，多個領域(yu)有望開啟更大增長(chang)空間。

　　“從(cong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)發展總體趨勢看，服(fu)務消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)和實物消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的更(geng)新迭代(dai)和提(ti)質升(sheng)級是未(wei)來消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級的重要增(zeng)長(chang)方向(xiang)。”中國電(dian)子(zi)信息產業發展研究院消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品工業研究所(suo)副所(suo)長(chang)代(dai)曉霞(xia)對(dui)記者表示，智能家電(dian)、個人護理、電(dian)子(zi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品、功能服(fu)飾等創新型產品及非剛(gang)需消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品將有較大增(zeng)長(chang)空間。

　　王青舉例稱，在“雙(shuang)碳”目(mu)標(biao)驅動下，綠色家電、新能源(yuan)汽車(che)(che)(che)成為重要增(zeng)長點。其中，2021年(nian)新能源(yuan)汽車(che)(che)(che)市場滲透(tou)率快速提高至13.4％，預計(ji)(ji)2025年(nian)新能源(yuan)汽車(che)(che)(che)滲透(tou)率預計(ji)(ji)將達到30％，市場規模(mo)達到1.8萬億元。

　　下一步如何進一步提升消(xiao)費(fei)(fei)品產品和服務(wu)供給(gei)(gei)能力，引領(ling)消(xiao)費(fei)(fei)升級？代曉霞建議，一是(shi)圍繞政策規劃的重點任(ren)務(wu)，充分發揮數字經濟的變革效應(ying)(ying)，順應(ying)(ying)消(xiao)費(fei)(fei)升級趨勢，推(tui)(tui)動(dong)提升高端(duan)化、智能化、綠色化產品供給(gei)(gei)能力。二是(shi)增強消(xiao)費(fei)(fei)品工業產業鏈供應(ying)(ying)鏈韌性，統籌推(tui)(tui)進“補短板”和“鍛長板”，加快(kuai)推(tui)(tui)動(dong)關(guan)鍵(jian)技(ji)術協同(tong)攻關(guan)和產業化應(ying)(ying)用，提升供給(gei)(gei)的質(zhi)量和效率(lv)。三是(shi)要(yao)推(tui)(tui)動(dong)優質(zhi)品牌(pai)引領(ling)消(xiao)費(fei)(fei)升級、數字工廠拓展消(xiao)費(fei)(fei)場景、區域品牌(pai)打造名優好(hao)物(wu)，擴(kuo)大中高端(duan)產品供給(gei)(gei)，積(ji)極營造促進消(xiao)費(fei)(fei)的良好(hao)氛圍。

　　王青(qing)建議，加(jia)快促進(jin)產業(ye)升(sheng)(sheng)級(ji)和有效增加(jia)高(gao)水平供給。聚焦居民消(xiao)費提質升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)新需求，加(jia)快促進(jin)制造業(ye)向產業(ye)鏈中高(gao)端升(sheng)(sheng)級(ji)，以自主(zhu)創新創造持續(xu)引領消(xiao)費升(sheng)(sheng)級(ji)。

　　王青說，“科技賦能(neng)消費(fei)的作用(yong)日益明顯(xian)，催生了新產(chan)品、新服務及(ji)新型消費(fei)方式，也將為(wei)我國消費(fei)增長持續注入新動能(neng)。”