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 今年以來(lai)，我國生(sheng)產制造的(de)(de)取(qu)暖設備暢銷(xiao)海外(wai)，前三季(ji)度出口(kou)額實(shi)現快速增(zeng)長(chang)。這(zhe)離(li)不開企業的(de)(de)轉型升級(ji)和技術(shu)創新，也離(li)不開我國持續(xu)完善的(de)(de)產業體系(xi)和產業鏈。未來(lai)，企業還需持續(xu)發力(li)，專注(zhu)轉型升級(ji)，打(da)造自主品牌，把眼下的(de)(de)出口(kou)熱度轉化為長(chang)期的(de)(de)增(zeng)長(chang)動力(li)。

　　

　　電(dian)(dian)熱(re)水器(qi)出(chu)(chu)口(kou)訂單(dan)不斷、電(dian)(dian)熱(re)毯呈(cheng)現產銷兩旺、電(dian)(dian)暖(nuan)器(qi)出(chu)(chu)現“補單(dan)潮(chao)”……冬季臨近，中國取暖(nuan)設備迎來一輪出(chu)(chu)口(kou)熱(re)。數據顯示，今年前(qian)三季度(du)，我國電(dian)(dian)熱(re)水器(qi)、電(dian)(dian)暖(nuan)器(qi)等品類對歐洲出(chu)(chu)口(kou)實(shi)現快速增長，累計(ji)出(chu)(chu)口(kou)額分別(bie)為1.6億(yi)美(mei)元、8.5億(yi)美(mei)元，電(dian)(dian)熱(re)毯出(chu)(chu)口(kou)額同比增長46.1%。

　　“今年以(yi)來，面對(dui)需求收縮、供(gong)給(gei)沖擊等壓力(li)，多數家電產(chan)品對(dui)歐洲(zhou)出口額呈下降態勢。”中國輕工(gong)(gong)業(ye)(ye)聯(lian)合會會長張崇和說，在此背(bei)景下，取暖(nuan)設備逆(ni)勢增(zeng)長、持續走俏(qiao)，既成為行(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展的亮點，助力(li)輕工(gong)(gong)經濟穩增(zeng)長，也(ye)展現(xian)了中國制造的發(fa)(fa)展水平。

　　中國取暖(nuan)設(she)備何(he)以暢銷海(hai)外？如何(he)保(bao)持出(chu)口(kou)熱度(du)？記者采(cai)訪了多(duo)家相關企業(ye)及專家。

　　淡(dan)季旺(wang)銷助力取暖器(qi)企業效益向好

　　組裝、質檢、裝箱……走進浙江慈(ci)溪富(fu)運電(dian)器有限公司車間，4條(tiao)生產線(xian)正滿負(fu)荷運轉，一臺臺電(dian)暖(nuan)器從(cong)這里下(xia)線(xian)，銷往德國、英國、法國等歐洲國家(jia)。

　　“歐洲(zhou)的取(qu)暖(nuan)器銷售旺季(ji)一般在9月份(fen)結束，但近期(qi)收到不少來自歐洲(zhou)客戶和大型商超等采購(gou)商的加急(ji)補單。”公司(si)總經理(li)徐松烈介紹，目前企業(ye)日產能(neng)較去年同期(qi)增長50%，一天(tian)出貨量最多達15萬(wan)臺。

　　淡季(ji)旺銷助(zhu)力取暖器企(qi)業效(xiao)益(yi)向好。今年前(qian)三季(ji)度，富運電器取暖器銷售額已超(chao)1.5億元(yuan)，較往年增(zeng)長(chang)20%以上，其中，新(xin)客戶追(zhui)加訂單超(chao)過2000萬元(yuan)。據寧波(bo)海關統(tong)計(ji)，前(qian)三季(ji)度，慈溪取暖器出口40.62億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)12.6%，其中出口歐盟18.67億元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)34.8%。

　　將目光移向廣東，同(tong)樣能(neng)(neng)感受(shou)到中(zhong)國取(qu)(qu)暖(nuan)設備(bei)的(de)(de)出口熱度(du)。“受(shou)歐洲等地能(neng)(neng)源市(shi)場變化(hua)因素影響，海外(wai)消費者(zhe)需(xu)求旺(wang)盛(sheng)，不少海外(wai)進口商追加暖(nuan)風機、快熱爐等取(qu)(qu)暖(nuan)類(lei)產(chan)品(pin)訂單。”美(mei)的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)電(dian)器(qi)事業部海外(wai)產(chan)品(pin)經(jing)理譚成(cheng)波說，截至10月初(chu)，美(mei)的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)電(dian)器(qi)取(qu)(qu)暖(nuan)類(lei)產(chan)品(pin)在德國、法國、英國的(de)(de)銷售額同(tong)比增幅在20%左(zuo)右。

　　來自阿里巴巴國際(ji)站秋(qiu)季網交(jiao)會的最新(xin)數據(ju)顯示，截至10月底(di)，中國生產(chan)(chan)的新(xin)能(neng)源儲能(neng)相關品類交(jiao)易(yi)(yi)額增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)過300%，取暖類產(chan)(chan)品增(zeng)勢良好，其中電熱毯需求(qiu)增(zeng)長(chang)(chang)最大，銷量同比增(zeng)長(chang)(chang)近(jin)5倍(bei)。“平(ping)臺(tai)上相關品類產(chan)(chan)品需求(qiu)激增(zeng)，不排(pai)除受(shou)到季節性和短期突發因素的影響。”網交(jiao)會項目負責(ze)人陳唐分析，從長(chang)(chang)期觀察結(jie)果來看(kan)，銷量增(zeng)長(chang)(chang)主要得益(yi)于國內企業近(jin)年來不斷提升產(chan)(chan)品品質，并(bing)借(jie)力數字化加速跨(kua)境(jing)電商貿(mao)易(yi)(yi)。

　　技術(shu)創新和完善的(de)產業體系(xi)助力中國制造走俏(qiao)海外

　　不只是取暖設(she)備，倘若將觀察的周期(qi)拉(la)長，不難發現，近年來，每當國際市場(chang)上一些產品出現供(gong)應短缺，中國制造總能(neng)及(ji)時“補位”、大顯(xian)身(shen)手。

　　2020年(nian)(nian)，新冠肺炎疫情(qing)全球蔓延(yan)，海外消費(fei)者(zhe)囤貨(huo)意(yi)愿強烈，帶動(dong)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造的(de)冰(bing)(bing)箱(xiang)冰(bing)(bing)柜(ju)加速“出(chu)海”。數據顯示，2020年(nian)(nian)，我國(guo)(guo)(guo)累(lei)計出(chu)口冰(bing)(bing)箱(xiang)數量同比(bi)增長35.6%。2021年(nian)(nian)，海外消費(fei)者(zhe)對綠色(se)出(chu)行的(de)需求(qiu)不斷上漲，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)出(chu)產(chan)的(de)自行車再度成(cheng)為(wei)熱(re)銷產(chan)品，全年(nian)(nian)出(chu)口額(e)超50億美元(yuan)，同比(bi)增長超40%。

　　中國(guo)制造走俏海外(wai)，離不開企業持續(xu)推進轉型升級和技術創新。

　　“取暖(nuan)設備之所以(yi)受到青睞(lai)，主要在于其(qi)以(yi)更優的(de)(de)價格、更多的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)，更好契合了(le)海外(wai)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求。”譚(tan)成波說(shuo)，與往年相(xiang)比(bi)，今年海外(wai)消費(fei)者(zhe)更加(jia)關注產(chan)品的(de)(de)節能(neng)(neng)屬性。通過持續增加(jia)研(yan)發投(tou)入，企(qi)業(ye)研(yan)發出暖(nuan)風(feng)機節能(neng)(neng)發熱(re)體，配合加(jia)濕模(mo)塊，不(bu)僅提高了(le)熱(re)能(neng)(neng)轉化效(xiao)率(lv)，還提升了(le)加(jia)熱(re)的(de)(de)舒適度，帶動海外(wai)訂單(dan)不(bu)斷增加(jia)。

　　既開發新(xin)(xin)功能，也推出新(xin)(xin)產品。根據客戶需(xu)求(qiu)，去年廣(guang)東萬和(he)新(xin)(xin)電氣股份(fen)有限(xian)公司自主研發了兼(jian)具節能和(he)美觀(guan)屬性(xing)的(de)電壁爐，廣(guang)受市場歡迎，銷量(liang)同比增長超30%。據介紹(shao)，今年企業自主研發的(de)電烤爐產品，首(shou)批面向(xiang)法國客戶的(de)訂單正(zheng)在生(sheng)產，明年預計還會新(xin)(xin)增電器產品生(sheng)產線。

　　中國制(zhi)造受(shou)到歡(huan)迎，離(li)不開(kai)我國持(chi)續健全(quan)和完(wan)善的產業體系(xi)和產業鏈。

　　“慈溪取暖(nuan)器出口量占全國(guo)近1/3，已(yi)形成相對完善的產業集群。”徐松(song)烈說(shuo)，生產一臺電暖(nuan)器，從原(yuan)材料到零部件都(dou)可以(yi)就地取材，產能供應(ying)相對穩(wen)定可靠，還有效降(jiang)低了(le)物(wu)流成本，讓產品的國(guo)際競爭力更強。

　　“取暖(nuan)器(qi)熱銷，與(yu)我國(guo)家電(dian)工廠的(de)強大制造能力(li)密(mi)不可分。”賽迪(di)研(yan)(yan)究院戰略(lve)研(yan)(yan)究中(zhong)心研(yan)(yan)究室主(zhu)任孫(sun)海堯說(shuo)，我國(guo)家電(dian)業在(zai)長期市場競(jing)爭(zheng)中(zhong)，形(xing)成了門類齊全、配(pei)套較為完整的(de)產業鏈和(he)一批具有全球(qiu)(qiu)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)特色產業集群，領先的(de)技術應用水平和(he)巨(ju)大的(de)消費市場為我國(guo)家電(dian)業進一步提升全球(qiu)(qiu)競(jing)爭(zheng)力(li)奠(dian)定(ding)了堅(jian)實基(ji)礎。

　　未來仍需專注轉型(xing)升級，加速海(hai)外布(bu)局，構建自主品(pin)牌

　　取暖設(she)備暢銷海外，彰顯了(le)中(zhong)國(guo)制造的(de)強勁活力，如何讓(rang)眼下的(de)出口熱(re)度轉(zhuan)化為長期的(de)增(zeng)長動力？在采訪中(zhong)，不少企業(ye)表現得更加理(li)性(xing)和(he)從容。

　　——保持發(fa)展定(ding)力(li)，專注產品升級。

　　“雖然當前取暖設備呈現出口熱，但不能(neng)盲目擴張(zhang)產(chan)能(neng)，創(chuang)新升級才能(neng)長(chang)久。”徐松烈(lie)說，近兩年，公司(si)持續推進(jin)智(zhi)能(neng)化轉型(xing)升級，通過產(chan)線改造降本增(zeng)效，擴大產(chan)品(pin)的性價比優勢，助力(li)企業(ye)持續發展壯大。

　　業內專(zhuan)家表示，近(jin)年來，國際市場對產品(pin)環保和能效的關注(zhu)度越來越高(gao)，不同國家和地區對產品(pin)性能要(yao)求(qiu)也有差(cha)異，企業應積極把握需求(qiu)趨(qu)勢，不斷推陳出新。

　　——布局(ju)海外渠道，拓(tuo)展全球市場。

　　“雖然今(jin)年的(de)訂單翻倍增長(chang)，但考慮(lv)到企業(ye)目前(qian)在歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)還(huan)沒建(jian)立起完整的(de)售(shou)后服務體系，我們(men)對接單還(huan)是(shi)有(you)所控(kong)制的(de)。”浙江(jiang)中(zhong)廣電器集團海(hai)外(wai)營銷(xiao)中(zhong)心總經理(li)劉麗(li)萍介紹，企業(ye)不(bu)追求產(chan)品銷(xiao)量的(de)一時(shi)(shi)增長(chang)，而(er)是(shi)希望(wang)加快建(jian)設海(hai)外(wai)網絡，在歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)布局(ju)銷(xiao)售(shou)中(zhong)心、售(shou)后服務中(zhong)心、海(hai)外(wai)倉(cang)等，等到時(shi)(shi)機成熟，或(huo)將(jiang)在海(hai)外(wai)建(jian)生(sheng)產(chan)線。

　　孫(sun)海堯介紹，目前我國家(jia)(jia)電企(qi)業在海外的(de)線上渠道主要是大型國際電商平臺(tai)。“這些平臺(tai)已經開放第三方(fang)賣家(jia)(jia)入(ru)駐(zhu)多(duo)年，對于新入(ru)駐(zhu)的(de)國內家(jia)(jia)電企(qi)業而言，獲取流量成本高(gao)、突圍(wei)難度較大。這就亟須我們自(zi)己的(de)電商平臺(tai)加大力(li)(li)度走出去(qu)，為自(zi)主品牌拓展全(quan)球(qiu)市場、增強國際競爭力(li)(li)提供渠道支持。”

　　“從(cong)長遠來看，家(jia)電企業需要持續發力自主(zhu)(zhu)品牌(pai)建設，不斷提升海外市(shi)場占有率(lv)。”孫海堯說(shuo)，現階段我(wo)(wo)國家(jia)電產品出海仍以貼牌(pai)銷售為(wei)主(zhu)(zhu)，相較于巨大的生產規模，自主(zhu)(zhu)品牌(pai)的海外市(shi)占率(lv)明顯偏(pian)低。下一步(bu)，提升區域(yu)品牌(pai)認可(ke)度、夯實用戶群體基礎是我(wo)(wo)國家(jia)電企業闊步(bu)走出去(qu)、邁向高質量發展的重要路徑。