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商超黃金首飾柜臺吸引不少顧客駐足。圖為顧客在內蒙古呼和浩特市玉泉區凱德茂購物中心選購首飾。 丁根厚攝（人民視覺）

款式各異的“金兔”擺件擺上金店柜臺，受到消費者青睞。圖為在江蘇省蘇州市龍鳳金店，顧客在購買“金兔”擺件。 王建康攝(she)（人民視覺）

　　兔年春(chun)節(jie)假(jia)期，許(xu)多商(shang)場的黃(huang)金銷售柜(ju)臺前(qian)排(pai)起了長(chang)隊(dui)，其中(zhong)年輕人成為黃(huang)金消費的一支“生力軍”。

　　世界黃(huang)(huang)金(jin)(jin)協會、中國黃(huang)(huang)金(jin)(jin)協會等機(ji)構近日先后發(fa)布(bu)的2022年(nian)(nian)中國黃(huang)(huang)金(jin)(jin)市場統(tong)計(ji)數據顯示(shi)，過(guo)去30年(nian)(nian)間，中國黃(huang)(huang)金(jin)(jin)年(nian)(nian)消(xiao)費(fei)(fei)量增長了5倍，特(te)別在近10年(nian)(nian)，中國年(nian)(nian)均黃(huang)(huang)金(jin)(jin)消(xiao)費(fei)(fei)需求(qiu)量達945噸，約(yue)占全球總量的30%。去年(nian)(nian)12月以來，中國的黃(huang)(huang)金(jin)(jin)需求(qiu)更是出現(xian)了明顯的季節性反彈。

　　

　　節(jie)日消費需求(qiu)集中釋放

　　1月31日，周(zhou)靚和男友、家人來(lai)到北京菜(cai)市(shi)口百(bai)貨商場(chang)選購金飾。

　　“沒想到春節假(jia)期過了(le)還(huan)這么火爆，難怪(guai)有(you)人說買(mai)(mai)黃金像買(mai)(mai)白菜。”周(zhou)靚(jing)說，她(ta)和(he)男友計劃國慶假(jia)期舉辦婚禮，此次她(ta)準備購買(mai)(mai)金項鏈、金耳(er)墜和(he)金手鐲，在接親時(shi)佩戴，“已經看(kan)中了(le)幾(ji)款古法(fa)金產品，美觀大氣，有(you)‘高級感’。”

　　柜臺和(he)收(shou)銀(yin)臺處，選(xuan)(xuan)購(gou)(gou)和(he)付款的人(ren)排成長隊(dui)，需求也各不相同：有(you)(you)人(ren)為談(tan)婚論嫁(jia)添置“三金(jin)(jin)”，有(you)(you)人(ren)為家(jia)庭(ting)理財增加保障，有(you)(you)人(ren)為孩子準備新年禮物(wu)，有(you)(you)人(ren)選(xuan)(xuan)購(gou)(gou)本命年轉運金(jin)(jin)飾……工作人(ren)員介紹，今年元(yuan)旦、春節(jie)，黃金(jin)(jin)珠寶類產品(pin)消費(fei)十分火熱。

　　節(jie)(jie)日消(xiao)(xiao)費需求(qiu)集中釋放、防(fang)(fang)疫政策優(you)化等諸多因素推動了兔(tu)年黃金消(xiao)(xiao)費“開門紅”，黃金珠寶(bao)企業對此有著直(zhi)觀感(gan)受(shou)。菜百股份1月(yue)30日披(pi)露的(de)信息顯(xian)(xian)示，隨著防(fang)(fang)疫政策不斷優(you)化，從2022年12月(yue)末(mo)開始，居(ju)民消(xiao)(xiao)費復蘇態勢明顯(xian)(xian)，疊加元旦(dan)春節(jie)(jie)的(de)“兩節(jie)(jie)”消(xiao)(xiao)費需求(qiu)影響，線(xian)下客流明顯(xian)(xian)恢復，黃金珠寶(bao)類商品展(zhan)現出較強的(de)復蘇彈(dan)性(xing)。

　　在北京(jing)王府井(jing)工美大(da)廈(sha)，各(ge)大(da)品(pin)牌黃(huang)(huang)金(jin)(jin)珠寶產(chan)品(pin)俏銷(xiao)。大(da)廈(sha)一層匯聚了(le)周(zhou)大(da)福、周(zhou)生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)、老(lao)鋪黃(huang)(huang)金(jin)(jin)、中國黃(huang)(huang)金(jin)(jin)、老(lao)鳳祥(xiang)等眾多(duo)知(zhi)名(ming)品(pin)牌，吸引了(le)消費者駐足(zu)選購。工作人員介(jie)紹，今年元(yuan)旦、春(chun)節期(qi)間，工美自主品(pin)牌京(jing)工美作、工美黃(huang)(huang)金(jin)(jin)的線上線下渠(qu)道實現銷(xiao)售收入近1000萬元(yuan)，兔年生(sheng)(sheng)(sheng)肖(xiao)類(lei)金(jin)(jin)條、鑲嵌類(lei)首飾成為全渠(qu)道銷(xiao)售的“頂流爆款”。

　　在上海，當(dang)地黃(huang)金(jin)(jin)珠(zhu)寶企業抓住國際金(jin)(jin)價趨穩(wen)的(de)契機，調(diao)整產(chan)(chan)品(pin)布(bu)局(ju)，加大(da)對古法金(jin)(jin)、5G金(jin)(jin)等(deng)熱門產(chan)(chan)品(pin)的(de)宣傳(chuan)和優惠(hui)力度，推動(dong)黃(huang)金(jin)(jin)類產(chan)(chan)品(pin)熱銷(xiao)。上海黃(huang)金(jin)(jin)飾(shi)(shi)品(pin)行業協會發布(bu)的(de)數據顯示，兔年春節長假期間，上海市場(chang)黃(huang)金(jin)(jin)珠(zhu)寶銷(xiao)售額就達8.75億(yi)元。各大(da)黃(huang)金(jin)(jin)珠(zhu)寶企業還(huan)針對年輕(qing)人消費(fei)群(qun)體(ti)，推出兔年主題等(deng)黃(huang)金(jin)(jin)產(chan)(chan)品(pin)。老鳳祥“百福兔”、中國黃(huang)金(jin)(jin)生肖金(jin)(jin)條、老廟(miao)黃(huang)金(jin)(jin)“萬飾(shi)(shi)皆安(an)事事金(jin)(jin)安(an)”系(xi)列新品(pin)等(deng)受(shou)到消費(fei)者(zhe)熱捧。

　　世界黃金(jin)協會中國區(qu)首席執行(xing)官王(wang)立新分析(xi)，經濟復(fu)蘇是(shi)金(jin)飾消費(fei)回暖(nuan)的(de)基礎，消費(fei)者(zhe)對于黃金(jin)保(bao)值屬性持續上升的(de)關注(zhu)度(du)也是(shi)驅動黃金(jin)消費(fei)上漲的(de)重要因素。

　　古法金吸(xi)引(yin)年輕消費者

　　與(yu)以往“中老年人(ren)更愛(ai)買金飾”的固有印象不同，年輕人(ren)正(zheng)成為(wei)黃金消費的主力。

　　有(you)關機(ji)構調查(cha)顯示，中(zhong)(zhong)國黃(huang)金珠寶消(xiao)(xiao)費正朝(chao)著(zhu)年輕化方(fang)向發展，金店主要消(xiao)(xiao)費人群年齡集(ji)中(zhong)(zhong)在25歲至(zhi)50歲之間，其中(zhong)(zhong)25歲至(zhi)35歲群體的比例達75.59%。

　　業內人(ren)士認為，年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)成(cheng)為黃(huang)金消費主(zhu)(zhu)(zhu)力，很大(da)程度上(shang)是(shi)由于(yu)不(bu)少品牌企(qi)業在(zai)技(ji)術、設(she)計方面的(de)提升，主(zhu)(zhu)(zhu)動對接(jie)了年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)的(de)消費偏好(hao)、引領消費需(xu)求。據介紹(shao)，目前成(cheng)熟(shu)的(de)5G黃(huang)金工藝、無氫工藝，可以使黃(huang)金飾品顏色(se)更(geng)好(hao)看、更(geng)耐磨。多家品牌引入知名(ming)設(she)計師(shi)或者與(yu)國際設(she)計師(shi)合作，推(tui)出年輕(qing)(qing)(qing)化、時尚化的(de)產品系列吸引“Z世代(dai)”。在(zai)營銷(xiao)上(shang)，企(qi)業較以往更(geng)注重微信推(tui)廣、達人(ren)分(fen)享，在(zai)年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)中打造(zao)出爆款產品。部分(fen)黃(huang)金飾品企(qi)業還(huan)推(tui)出文(wen)創類聯(lian)名(ming)款，比如(ru)故(gu)宮(gong)主(zhu)(zhu)(zhu)題聯(lian)名(ming)款、迪士尼主(zhu)(zhu)(zhu)題聯(lian)名(ming)款，受到年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)歡迎。

　　年輕人(ren)(ren)(ren)青睞(lai)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)飾(shi)品，一(yi)定(ding)程度上還帶(dai)動電商平(ping)臺黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)消(xiao)費的熱潮。在天貓超市，95后(hou)和00后(hou)兩大群體在購買黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)的人(ren)(ren)(ren)群中占(zhan)比(bi)過(guo)半，成(cheng)為(wei)網購黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)的主(zhu)力人(ren)(ren)(ren)群。各短視(shi)頻平(ping)臺也有不少(shao)主(zhu)播為(wei)知名品牌(pai)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)產(chan)品帶(dai)貨。今年春節(jie)(jie)前夕，一(yi)些頭部主(zhu)播策劃了黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)珠寶節(jie)(jie)等(deng)專場活動，其直(zhi)播間黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)克(ke)價有時比(bi)門(men)店更(geng)劃算(suan)，吸引不少(shao)年輕人(ren)(ren)(ren)購買。

　　消費者人群和(he)偏(pian)好的(de)新變化，使傳統(tong)的(de)古法金(jin)工(gong)藝煥(huan)發生機。

　　“以克計價的(de)(de)(de)產品(pin)逐漸(jian)增加，國內零售商開始傾(qing)向于(yu)工藝附(fu)加值更高的(de)(de)(de)產品(pin)。盡管(guan)普貨(huo)產品(pin)在(zai)部分地區(qu)風頭不(bu)減，但隨著設(she)計更精巧的(de)(de)(de)產品(pin)推出，前者(zhe)的(de)(de)(de)市(shi)場份(fen)額進(jin)一(yi)步下降，因(yin)為年輕消(xiao)費者(zhe)審(shen)美(mei)在(zai)升級，對產品(pin)設(she)計的(de)(de)(de)要求更高，這在(zai)一(yi)線城市(shi)尤為明(ming)顯，古(gu)法(fa)金(jin)飾(shi)品(pin)的(de)(de)(de)迅(xun)速(su)流行就是典型例(li)子。”王立新介紹，古(gu)法(fa)金(jin)在(zai)終端市(shi)場的(de)(de)(de)占比持續上升，更受消(xiao)費者(zhe)歡迎(ying)。

　　據了解，中(zhong)國(guo)古法(fa)黃金(jin)(jin)鑄造工藝歷史悠(you)久，包括摟胎、錘揲、鏨刻、鑲嵌、琺(fa)瑯、花絲等十幾種(zhong)工藝，這類金(jin)(jin)飾(shi)表(biao)面呈(cheng)亞(ya)光、砂狀(zhuang)肌理等特點(dian)，與不少(shao)年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)審美(mei)相(xiang)契合(he)。“古法(fa)金(jin)(jin)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)至少(shao)有一半是90后(hou)、00后(hou)，消(xiao)費(fei)群體高度年輕化。”王立(li)新介紹，古法(fa)金(jin)(jin)飾(shi)品(pin)作(zuo)為金(jin)(jin)飾(shi)產品(pin)的(de)子(zi)品(pin)類，在(zai)過去兩三年里發展迅猛，“2021年，古法(fa)金(jin)(jin)銷量(liang)在(zai)中(zhong)國(guo)金(jin)(jin)飾(shi)市場占(zhan)比第三，前兩位分別是足金(jin)(jin)和硬足金(jin)(jin)飾(shi)品(pin)，2022年占(zhan)比預計已升至第二位。”

　　值(zhi)得一(yi)提的是，不(bu)少(shao)年(nian)輕(qing)人買金(jin)飾(shi)，看重的還有(you)黃金(jin)類(lei)商品的保值(zhi)屬性。絕大多數金(jin)飾(shi)品牌提供回購(gou)或換新服務。“哪天不(bu)喜(xi)歡了，再加點錢就可以換個新的，這是其他類(lei)別首(shou)飾(shi)不(bu)具有(you)的優勢(shi)。”一(yi)位年(nian)輕(qing)消(xiao)費者說。

　　既(ji)是消費，也(ye)是投資理財

　　除了金(jin)(jin)飾消費復(fu)蘇，中國(guo)黃金(jin)(jin)市場(chang)的投資需(xu)求也有望(wang)走出去年(nian)第四季度以來的低谷，步入回暖區間。

　　據了解，去(qu)年(nian)中國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)內黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)價(jia)格(ge)較國(guo)(guo)(guo)(guo)際黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)價(jia)格(ge)更為(wei)堅(jian)挺。2022年(nian)，上(shang)海(hai)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)交易所Au9999黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)全(quan)年(nian)加(jia)權(quan)平均價(jia)格(ge)為(wei)每克(ke)390.58元，較2021年(nian)上(shang)漲4.53%，同一時期(qi)倫(lun)敦現貨黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)年(nian)平均價(jia)格(ge)則(ze)上(shang)漲0.08%。受國(guo)(guo)(guo)(guo)內金(jin)(jin)(jin)(jin)價(jia)處于高(gao)位及匯率波動等因(yin)素影響，去(qu)年(nian)中國(guo)(guo)(guo)(guo)實(shi)物黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)投資(zi)金(jin)(jin)(jin)(jin)條需求量(liang)整體下(xia)滑。中國(guo)(guo)(guo)(guo)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)協會的報(bao)告顯(xian)示，2022年(nian)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)金(jin)(jin)(jin)(jin)條及金(jin)(jin)(jin)(jin)幣258.94噸，同比下(xia)降17.23%。黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)ETF（黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)交易型開(kai)放式證券投資(zi)基金(jin)(jin)(jin)(jin)）方(fang)面(mian)，2022年(nian)國(guo)(guo)(guo)(guo)內金(jin)(jin)(jin)(jin)價(jia)走高(gao)引發(fa)投資(zi)者獲利回吐，全(quan)年(nian)減持23.86噸，12月(yue)底(di)國(guo)(guo)(guo)(guo)內黃(huang)(huang)(huang)金(jin)(jin)(jin)(jin)ETF持有量(liang)約51.42噸。

　　黃金(jin)(jin)(jin)投資市場去年第三季(ji)度(du)以來(lai)也出現較(jiao)大(da)波動(dong)。中(zhong)國金(jin)(jin)(jin)條金(jin)(jin)(jin)幣(bi)第三季(ji)度(du)銷量達70噸，環(huan)比上(shang)升87%，同比漲幅為(wei)8%。國內黃金(jin)(jin)(jin)ETF持有量則在第三季(ji)度(du)出現1噸的小幅凈(jing)流入(ru)，此后隨著國內金(jin)(jin)(jin)價反彈(dan)出現大(da)幅凈(jing)流出，并于12月再次(ci)實現凈(jing)流入(ru)。

　　業內(nei)人士分析，進入(ru)2023年，國(guo)內(nei)黃金(jin)投資(zi)需求有望(wang)復蘇。

　　“黃(huang)金保值但不(bu)生息(xi)，持(chi)有(you)(you)黃(huang)金主(zhu)要的(de)(de)機(ji)會成(cheng)本(ben)是匯(hui)價和(he)利率(lv)。目前全球主(zhu)要經濟體(ti)本(ben)輪(lun)加(jia)息(xi)已近尾(wei)聲，黃(huang)金有(you)(you)望走(zou)強(qiang)。這也是我和(he)家人近期投資(zi)黃(huang)金的(de)(de)考(kao)慮(lv)。”任職于北京(jing)一所金融機(ji)構的(de)(de)90后白領賀雄告訴記者，出于抵御通脹、資(zi)產保值等方面的(de)(de)考(kao)慮(lv)，春(chun)節前后身邊不(bu)少朋友以投資(zi)理財為目的(de)(de)配置了黃(huang)金資(zi)產。

　　在(zai)實(shi)物黃金(jin)投資(zi)方面，王(wang)立新分析，由于相關交易通常需在(zai)線(xian)下(xia)(xia)進行，此前金(jin)條(tiao)和金(jin)幣(bi)需求受(shou)疫情影響有所下(xia)(xia)滑。在(zai)地緣(yuan)政(zheng)治風險(xian)、儲蓄(xu)傾向上升(sheng)等因素影響下(xia)(xia)，投資(zi)者對(dui)金(jin)條(tiao)、金(jin)幣(bi)等實(shi)物黃金(jin)投資(zi)產品(pin)的關注度不斷(duan)提升(sheng)。2023年，可能出現實(shi)物黃金(jin)的投資(zi)熱潮(chao)。

　　王立新預(yu)計，隨(sui)著中國經(jing)濟(ji)復(fu)蘇和居民收入水平不斷提升，2023年(nian)中國金飾需(xu)求(qiu)和黃(huang)(huang)金實物(wu)投(tou)資(zi)需(xu)求(qiu)有(you)望反彈。同時，國內商業銀行持(chi)續拓展實物(wu)黃(huang)(huang)金銷售業務，也為黃(huang)(huang)金需(xu)求(qiu)提供支撐。作為一種有(you)效、穩定(ding)的(de)保值(zhi)手段，黃(huang)(huang)金將持(chi)續吸(xi)引投(tou)資(zi)者。