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數據來源：商(shang)務部

　　習近平總書記指出，充分發揮鄉村作為消費市場和要素市場的重要作用，全面推進鄉村振興，推進以縣城為重要載體的城鎮化建設，推動城鄉融合發展，增強城鄉經濟聯系，暢通城鄉經濟循環。

　　縣城消費市場活躍，鄉鎮商超顧客盈門，數商興農未來可期，快遞到家路途通暢……近來，本報記者走街串巷、下鄉進村，訪專家、談發展、看前景、析經驗，帶來“經濟新方位·縣域經濟觀察”系列報道，以縣域為窗口觀測城鄉發展新氣象。

　　——編  者  

 

　　手(shou)機搜(sou)索“桌(zhuo)游店(dian)(dian)”，一(yi)下“彈(dan)”出四五家(jia)；周末的咖啡館座(zuo)無虛席，新(xin)式茶飲店(dian)(dian)排起長隊；超市頻頻接(jie)到訂單，外賣騎手(shou)忙得忘了吃(chi)飯(fan)……很多細心人發現，一(yi)些曾以為是“大城市標(biao)配(pei)”的商圈、店(dian)(dian)鋪和服務，近年來悄然落(luo)地(di)家(jia)鄉小城。

　　新(xin)(xin)品(pin)牌接連入駐、新(xin)(xin)服務(wu)不斷(duan)涌現、新(xin)(xin)業態快(kuai)速發展，縣城消(xiao)費(fei)(fei)活力滿滿，讓(rang)越來越多人深有(you)感觸。新(xin)(xin)的消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)從何(he)而(er)來？新(xin)(xin)的消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體有(you)何(he)特征(zheng)？新(xin)(xin)的消(xiao)費(fei)(fei)業態如(ru)何(he)發展？對此，記者在安(an)徽(hui)省合(he)肥(fei)市肥(fei)東縣一(yi)家(jia)商業綜合(he)體進(jin)行(xing)探(tan)訪(fang)。

　　居民需求看漲——

　　新品牌落戶縣城

　　周五晚上，肥東吾悅廣場，客(ke)流(liu)如潮。

　　門前夜市美食(shi)飄(piao)香，小吃攤位升騰(teng)“煙火氣”；露天小集燈光璀璨，套圈射(she)擊(ji)、美甲理(li)發(fa)應有盡有；商場里人來(lai)人往，聲浪撲(pu)面(mian)而(er)來(lai)，各式(shi)品(pin)牌令人眼(yan)花繚亂(luan)。

　　最先吸(xi)引(yin)記者注(zhu)意力(li)的(de)，是位(wei)于商場入(ru)口處的(de)星(xing)巴克(ke)。咖啡店(dian)內幾乎滿座，有的(de)顧(gu)客點(dian)好(hao)飲品，沉(chen)浸在閱讀的(de)世界里；有的(de)似乎是朋友聚會(hui)，談笑風(feng)生(sheng)。

　　店員李亞(ya)玲(ling)一(yi)邊詢問顧客要求(qiu)，一(yi)邊操作電(dian)腦，完成點單、收款，有條不紊(wen)。“去年8月店鋪開業，一(yi)般周(zhou)五晚上(shang)和周(zhou)末人最多。”李亞(ya)玲(ling)說。

　　“過(guo)年那會兒，也(ye)是(shi)從早忙(mang)到晚，還有外賣(mai)訂單，幾乎(hu)忙(mang)不過(guo)來。”該店經理周繼(ji)超正說著，一名外賣(mai)騎手進門，拎(lin)起打包好的飲品就走。

　　跟(gen)著騎手走出(chu)店門(men)，一(yi)個小姑娘捧著一(yi)杯包裝醒(xing)目的(de)茶(cha)(cha)飲迎面(mian)而來。記者(zhe)打聽得知(zhi)，商場四層新開了一(yi)家中式(shi)茶(cha)(cha)飲店“霸王茶(cha)(cha)姬(ji)”，木(mu)質結構的(de)門(men)頭、手寫字體的(de)招牌、戲劇臉譜(pu)的(de)裝飾，充滿傳統文化元素(su)的(de)鋪(pu)面(mian)很(hen)是顯(xian)眼。

　　作為近來(lai)走紅的(de)茶(cha)飲品牌(pai)，這家店(dian)吸引(yin)了不(bu)少消費者前(qian)來(lai)“打卡”，不(bu)少顧客點單后(hou)便舉起手(shou)機在店(dian)里找角度拍(pai)照。“今晚(wan)估計能賣出100多杯(bei)。”店(dian)長葛林飛手(shou)上不(bu)停，邊制作飲料(liao)邊說，“選址(zhi)時就瞅準(zhun)了商(shang)場客流(liu)量(liang)大(da)的(de)優勢，縣城的(de)房租水電費用也不(bu)高(gao)。”

　　近(jin)年(nian)來，新式飲品下沉縣(xian)城(cheng)(cheng)的趨勢(shi)越(yue)發(fa)明顯。根據智研咨(zi)詢數(shu)據，截至今年(nian)1月，全國三線以下城(cheng)(cheng)市咖啡店(dian)數(shu)量超(chao)(chao)過4000家，占整體(ti)數(shu)量的1/4。美團數(shu)據顯示，單就合(he)肥，40多家星巴克門店(dian)已分布在7個區縣(xian)。在周繼超(chao)(chao)看來，越(yue)來越(yue)多的新品牌入駐縣(xian)城(cheng)(cheng)，主要(yao)因為“縣(xian)城(cheng)(cheng)里(li)的年(nian)輕人越(yue)來越(yue)多了，他們愿意在休閑娛(yu)樂(le)時買杯(bei)咖啡、放松一下”。

　　“因為年輕人對衣食住行的新(xin)需(xu)求(qiu)，縣城(cheng)消(xiao)(xiao)費市場正在改變。我(wo)們招引了年輕化的服裝快消(xiao)(xiao)品牌(pai)，新(xin)店即(ji)將(jiang)開(kai)業。”吾悅廣場營(ying)運主管周宇介紹(shao)，目前商(shang)場有200多(duo)個(ge)品牌(pai)，周末(mo)單(dan)日客(ke)流量達4萬多(duo)人次(ci)，“消(xiao)(xiao)費者(zhe)有需(xu)求(qiu)，新(xin)品牌(pai)隨之(zhi)入駐，縣城(cheng)消(xiao)(xiao)費才得以提檔升級。”

　　消費觀念改變——

　　新服務不斷涌現

　　正是(shi)孩(hai)子(zi)放學、大人下班的(de)時候，商場里更(geng)添幾分熱鬧。

　　接(jie)上孩(hai)子(zi)，32歲的“寶(bao)媽(ma)”徐偉偉來(lai)到(dao)吾(wu)悅廣場多奇妙樂(le)(le)園(yuan)，“滑梯、蹦床、積木應有盡有。”過去，縣里少有這樣(yang)的親子(zi)樂(le)(le)園(yuan)，帶孩(hai)子(zi)去市(shi)里的游樂(le)(le)場或者自(zi)駕去郊外，都不如“家門口有個游樂(le)(le)園(yuan)”，“離得近、設備全，孩(hai)子(zi)玩(wan)得開心(xin)，自(zi)己也(ye)省心(xin)。”

　　換好裝(zhuang)備，22歲的楊(yang)子(zi)(zi)涵直(zhi)奔金(jin)仕堡游泳健身(shen)房的力量訓練區域(yu)。“在這(zhe)兒健身(shen)一年多，越練越來(lai)勁(jing)。”在教練指導(dao)下，楊(yang)子(zi)(zi)涵輪番進行(xing)開合跳(tiao)、登(deng)山跑和高抬腿，“雖(sui)然教練費有點‘小(xiao)貴’，但指導(dao)更專業(ye)、鍛煉效果更好，這(zhe)錢花得值(zhi)！”

　　健身房經理陳明強告訴記者(zhe)，門店(dian)會員目前穩(wen)定在(zai)3000人左右，按照既往經驗(yan)，隨著天氣漸暖還會有一(yi)波辦卡消費(fei)(fei)(fei)潮。“縣城消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的觀念(nian)正在(zai)發(fa)生(sheng)變化(hua)。如(ru)果說人們過去(qu)更愿意為看得見、摸得著的商品埋單，現(xian)在(zai)的消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)也開(kai)始購買能體驗(yan)、高質量的服務。”

　　24歲的黃永胤就對體驗感十(shi)足的沉浸(jin)式(shi)桌(zhuo)游很有(you)興趣。從吾(wu)悅(yue)廣(guang)場出發，不多時就來到(dao)“肥東有(you)一(yi)間桌(zhuo)游俱樂部(bu)”。黃永胤時常光顧這家店，還因此(ci)結識了一(yi)群有(you)相(xiang)同愛好的朋友。

　　近(jin)兩年，以沉浸式體驗為(wei)特色的線下娛樂新(xin)形式在(zai)肥東快速興起(qi)。俱樂部經營者(zhe)王凌介紹(shao)，自己本就喜歡(huan)桌(zhuo)游(you)，進而(er)發(fa)現商機，畢業(ye)后(hou)便(bian)返鄉開店。“推理(li)、情感等題材挺(ting)受歡(huan)迎，春節那會兒，一天能有40多個顧客，多是年輕人。”

　　有消費(fei)能力、有消費(fei)意愿(yuan)的(de)年(nian)輕人(ren)從哪里來？以肥東(dong)為例，近年(nian)來縣里大力發展光伏(fu)產(chan)業(ye)(ye)，引(yin)進(jin)多家(jia)企業(ye)(ye)，初步形成500億元級(ji)的(de)光伏(fu)新(xin)能源(yuan)(yuan)產(chan)業(ye)(ye)集群。“去年(nian)就有3家(jia)新(xin)能源(yuan)(yuan)企業(ye)(ye)入駐投產(chan)，創造了(le)8000多個就業(ye)(ye)崗位，吸引(yin)了(le)不少年(nian)輕人(ren)返鄉。”肥東(dong)縣商(shang)務(wu)局相關負責人(ren)分析。滿足年(nian)輕消費(fei)者喜好(hao)、需求的(de)新(xin)服務(wu)形態(tai)，如親子服務(wu)、體(ti)育消費(fei)、沉浸式桌(zhuo)游等便隨之興起。

　　消費條件改善——

　　新業態快速發展

　　對家(jia)住肥東縣城(cheng)的都(dou)曉陽來說，線上購買生(sheng)活用品已成習慣。

　　“網上(shang)剛(gang)下單，立馬就(jiu)有人配(pei)送。尤其是紙巾、洗衣液這些日用品(pin)，用上(shang)優惠券，方便還省錢(qian)。”提到縣里新出現的即時零售，都曉(xiao)陽豎起大(da)拇指，“廚(chu)房里的菜、孩子喝的奶，再也不用下班后急匆匆地跑市場，等吃完飯都八九點那么晚(wan)了。”

　　線上點(dian)單(dan)常用哪些(xie)平臺？都曉陽(yang)掏出(chu)手機，把(ba)軟件(jian)一個個指給記(ji)者看：“美團、京東、永輝生活……配送可以預約時間，滿38元還免運費。”

　　永輝超市(shi)位(wei)于吾悅廣場地(di)下一層，門口(kou)貨(huo)架上(shang)擺(bai)放著待派送件。超市(shi)電商負責人(ren)王(wang)麗莉說(shuo)，自家店(dian)里有(you)四五(wu)個配送員，專(zhuan)為使(shi)用永輝生活平臺(tai)的顧客服(fu)務，消費者通(tong)過其(qi)他平臺(tai)下單(dan)也有(you)相應(ying)團隊(dui)進行配送。

　　正說著，王(wang)(wang)麗莉手機上又收到(dao)訂單提(ti)示。眼瞅同(tong)事忙不過(guo)來，她在(zai)后臺快速點擊“接(jie)單”，拉上拖筐朝最近的商品(pin)沖去(qu)。“從(cong)接(jie)單到(dao)打包(bao)，揀(jian)貨時(shi)間只有15分(fen)鐘(zhong)。”邊找邊說，王(wang)(wang)麗莉眼疾手快，訂單上的幾樣商品(pin)已然配(pei)齊，離接(jie)到(dao)訂單才(cai)過(guo)了5分(fen)鐘(zhong)。揀(jian)貨完成、打包(bao)復核，3分(fen)鐘(zhong)后，騎手前來接(jie)過(guo)袋(dai)子開始配(pei)送。

　　王麗莉介紹，如今(jin)門(men)店30%的業務是通(tong)過線上配送實(shi)現的，“春節假期生意好，一天能配送800單。”

　　美(mei)(mei)團數據顯(xian)示(shi)，今年1月(yue)，肥(fei)東(dong)縣(xian)域市場即時零售訂單(dan)(dan)為4萬份(fen)左右，其中閃購交易額占比達八成。在美(mei)(mei)團外賣肥(fei)東(dong)區負責(ze)人(ren)張成看來，這意(yi)味著“線上(shang)下單(dan)(dan)，線下配(pei)送”的(de)新(xin)零售業態正逐步向縣(xian)城(cheng)滲透。消(xiao)費渠道打通，物流配(pei)送規(gui)范，本地實體商(shang)戶樂于(yu)嘗(chang)試，縣(xian)城(cheng)居(ju)民多樣(yang)化的(de)需求得以滿足，反過來，縣(xian)城(cheng)居(ju)民的(de)消(xiao)費潛力也在不斷被(bei)激發。