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 中(zhong)(zhong)新網(wang)5月19日電(記者 李金磊)今年5月19日是第13個“中(zhong)(zhong)國(guo)旅(lv)游日”，活動主題為“美(mei)好中(zhong)(zhong)國(guo)，幸福旅(lv)程”。

伴隨著氣溫的(de)升高(gao)，中國旅(lv)游市(shi)場也在加速回暖，“五(wu)一(yi)”旅(lv)游市(shi)場的(de)火爆見(jian)證了旅(lv)游業強勁的(de)復蘇(su)勢頭。在邁向(xiang)高(gao)質量(liang)發展(zhan)的(de)過程中，中國旅(lv)游業展(zhan)現(xian)出新(xin)氣象(xiang)、新(xin)活力(li)。

新活力

“癸丑(chou)之三月晦(公元1613年5月19日)，自寧海出西門(men)，云散日朗(lang)，人意山光，俱有喜態……”

這是《徐霞(xia)客游(you)記》的開篇之作。徐霞(xia)客一(yi)定(ding)沒有(you)預料到，5月19日(ri)這一(yi)天會在2011年被確定(ding)為中(zhong)國旅游(you)日(ri)。

從2011年(nian)到2023年(nian)，中國旅(lv)游日來(lai)到了第13個年(nian)頭，一路走來(lai)，中國旅(lv)游業欣(xin)欣(xin)向榮。雖(sui)然經歷了疫(yi)情的(de)波折，但隨(sui)著疫(yi)情防控政(zheng)策優(you)化(hua)調(diao)整，中國旅(lv)游業正(zheng)展現出(chu)蓬勃發展的(de)新活力。

2023年“五一(yi)”假期，文化和旅(lv)游(you)(you)行業復(fu)蘇勢頭(tou)強勁。經文化和旅(lv)游(you)(you)部數據中心測算，全國(guo)國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)出游(you)(you)合計2.74億(yi)人次，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)70.83%，按(an)可比(bi)口徑恢復(fu)至(zhi)2019年同(tong)期的(de)119.09%；實現國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)收入(ru)1480.56億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)128.90%，按(an)可比(bi)口徑恢復(fu)至(zhi)2019年同(tong)期的(de)100.66%。

“五(wu)一”假期全國(guo)旅(lv)游出(chu)游人次超過2019年同期水平，中國(guo)旅(lv)游研究院(yuan)院(yuan)長戴斌(bin)直呼：“旅(lv)游業迎來了從市(shi)場復蘇(su)到高質(zhi)量發展的戰略轉折點(dian)”。

戴斌感受(shou)到了這樣一個(ge)“五(wu)一”：

我們(men)會因為(wei)四(si)面八(ba)(ba)方(fang)來(lai)天安門看升旗的(de)小(xiao)學生齊行隊禮、游客與(yu)(yu)市民在(zai)南昌(chang)八(ba)(ba)一(yi)(yi)廣場高(gao)唱國歌而熱淚(lei)盈眶(kuang)，也會因為(wei)在(zai)景(jing)(jing)區和街區與(yu)(yu)綠青蛙(wa)的(de)不期(qi)而遇(yu)、與(yu)(yu)熊貓(mao)界的(de)“社牛”擔(dan)當(dang)——“西直門三太(tai)子(zi)”的(de)相視一(yi)(yi)笑(xiao)，在(zai)朋友(you)圏里曬出(chu)小(xiao)而確切的(de)幸(xing)福，也會秒變(bian)段子(zi)手去吐槽高(gao)速公路(lu)的(de)擁堵和景(jing)(jing)區的(de)人(ren)從眾。這個假期(qi)有太(tai)多的(de)開心時光，也有那么(me)一(yi)(yi)點小(xiao)遺憾(han)，剛(gang)剛(gang)好，一(yi)(yi)切都是正(zheng)常生活該有的(de)樣子(zi)。

“五一”之后，旅游市場“高開穩走、加速回(hui)暖”的態(tai)勢依然在持(chi)續。

在(zai)線(xian)旅行平臺的(de)數據展現出(chu)旅游的(de)“火熱”。中(zhong)新財經(jing)從攜(xie)程獲悉(xi)，截至5月(yue)16日，今年暑期訂(ding)單(dan)量已經(jing)全面超(chao)過2019年同期，在(zai)確定(ding)性更高的(de)出(chu)游預期下，游客(ke)提前預訂(ding)趨勢顯著增長。

中(zhong)新財經從去哪(na)兒獲悉，截至5月17日(ri)，國內熱門(men)城市(shi)機票預訂量已恢(hui)(hui)復(fu)至2019年(nian)同期(qi)水(shui)平，其中(zhong)，成(cheng)都超過(guo)2019年(nian)四成(cheng)，廣州(zhou)(zhou)超過(guo)2019年(nian)三成(cheng)，深圳、杭州(zhou)(zhou)超過(guo)2019年(nian)15%，北(bei)京、重(zhong)慶恢(hui)(hui)復(fu)至2019年(nian)。國內熱門(men)城市(shi)酒店(dian)預訂量超過(guo)2019年(nian)同期(qi)近八成(cheng)，熱門(men)城市(shi)為北(bei)京、成(cheng)都、上(shang)海(hai)、廣州(zhou)(zhou)、重(zhong)慶、杭州(zhou)(zhou)、深圳、西(xi)安、長沙(sha)、武漢。

淄博燒烤(kao)資料圖。中新社記(ji)者(zhe) 梁犇 攝

新氣象

旅游市場在快速恢復和發展的同時，也誕生(sheng)了一些新玩法，衍(yan)生(sheng)一些新氣(qi)象。

探尋一場國風(feng)市集，與(yu)傳(chuan)統文化相遇(yu)，共(gong)賞醉人風(feng)情；遠(yuan)行去一次野外露營，和(he)三(san)(san)五好(hao)友圍爐煮茶，共(gong)享愜意；來一場“特(te)種兵式(shi)旅游(you)”，三(san)(san)天逛三(san)(san)城，五天登五岳(yue)，享受(shou)“累(lei)并快樂”……

從(cong)“五一”假期來看(kan)(kan)(kan)，文博(bo)看(kan)(kan)(kan)展、文化演(yan)藝、國(guo)(guo)風國(guo)(guo)潮熱成(cheng)為(wei)旅(lv)游(you)新風尚，“旅(lv)行+演(yan)藝”“旅(lv)行+看(kan)(kan)(kan)展”“旅(lv)行+刷博(bo)物館(guan)”受到市場青(qing)睞，各地相繼推出(chu)看(kan)(kan)(kan)展式社(she)交、國(guo)(guo)風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等(deng)活動，演(yan)唱會、音樂節(jie)所(suo)在地周(zhou)邊的酒店預訂量同(tong)比升(sheng)高，旅(lv)游(you)在周(zhou)邊消(xiao)費場景(jing)的溢出(chu)效應愈發明顯(xian)。

戴斌注(zhu)意到，隨著淄博、洛陽、西安、大理等網紅城市(shi)的興(xing)起，越來越多的旅(lv)游目的地開始關注(zhu)流量在旅(lv)游經濟中的角色與作用(yong)，希望通過專(zhuan)題策劃、節(jie)事(shi)活(huo)動(dong)、文(wen)藝(yi)演出(chu)打造爆款項(xiang)目，甚至(zhi)文(wen)化和旅(lv)游局(ju)長短視(shi)頻出(chu)圈(quan)方面(mian)也越來越“卷”。

一(yi)段時間以來，各地(di)文(wen)旅局長紛紛“變裝”為本地(di)旅游(you)代言，依靠“反(fan)差(cha)”的(de)短視(shi)頻火出圈，努力讓流量變“留量”、讓過客變常(chang)客。

今年以(yi)來(lai)，深諳“真誠(cheng)是必殺技”的淄(zi)博，依(yi)靠(kao)燒烤頻登(deng)熱(re)搜(sou)，徹底(di)火(huo)遍全國，淄(zi)博一舉成為網紅城(cheng)市，甚至(zhi)吸引了(le)聯合國前(qian)副秘書長兼環境規劃署(shu)前(qian)執行主任埃里克(ke)·索爾海姆來(lai)打卡。

中(zhong)國社會科(ke)學院旅(lv)游研究中(zhong)心秘(mi)書長金準認(ren)為(wei)，淄博燒烤“出圈”，顯示了煙火氣所能(neng)產生(sheng)(sheng)的(de)巨大(da)吸引力。旅(lv)游業所需要的(de)文化，并不只(zhi)局限于廟堂之上的(de)典雅需求。生(sheng)(sheng)活(huo)中(zhong)隨(sui)處可(ke)見的(de)煙火氣，一樣(yang)(yang)可(ke)以和城(cheng)市吸引力緊密結合在一起。政(zheng)府搭(da)臺(tai)、小老(lao)板唱(chang)戲，一樣(yang)(yang)能(neng)產生(sheng)(sheng)現(xian)象級(ji)的(de)產品(pin)。

“旅游(you)需(xu)要網(wang)紅，但網(wang)紅不(bu)是(shi)(shi)旅游(you)的(de)全部。”戴斌說，任何時候，城市和景(jing)區形象都是(shi)(shi)自塑(su)和他塑(su)共(gong)同作用(yong)的(de)結果。便(bian)捷的(de)交通體系、完善的(de)基礎設施、公共(gong)服(fu)務和商業環境、高品質的(de)生活方式都是(shi)(shi)旅游(you)目的(de)地(di)(di)發展的(de)底層邏輯。優秀的(de)內容本(ben)身就(jiu)是(shi)(shi)流量，就(jiu)是(shi)(shi)渠道(dao)，加(jia)上(shang)基于(yu)目的(de)地(di)(di)本(ben)底資源(yuan)的(de)創造性推(tui)廣，網(wang)紅才會(hui)長紅而成(cheng)經典。