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游客在安徽省黃山市宏村古鎮體驗夜游。 許家棟攝（人民圖片）

云南省建水縣、石屏縣小火車旅游專列陸續營運，成了新旅游線路，吸引不少游客前來體驗。 新(xin)華社記者(zhe) 江(jiang)文耀攝

上海市夜生活節近日啟幕，市民和游客參與體驗。 王 初攝（人民圖片）

游客參觀福建省武夷山朱熹園武夷精舍。 新(xin)華(hua)社記(ji)者 姜克紅攝(she)

　　如今，中國游(you)客旅行不(bu)再是簡單的(de)觀光游(you)覽，而(er)是希望(wang)有更(geng)豐富的(de)體(ti)驗(yan)和情感(gan)滿足。近日(ri)，同程研究院與(yu)騰(teng)訊營銷洞察聯(lian)合(he)發布的(de)《中國旅行消(xiao)(xiao)費趨勢洞察白皮書（2023年(nian)版）》（簡稱《白皮書》）指出，89%的(de)中國消(xiao)(xiao)費者旅游(you)出行意愿強烈，2023年(nian)旅行消(xiao)(xiao)費呈現四種新(xin)趨勢：小眾獨特、自(zi)在松弛、未知驚喜、深(shen)度在地。

　　從“熱門(men)主流”到(dao)“小眾獨特”

　　“說到福建旅游(you)(you)，大家都會想到廈門(men)、武夷山，其(qi)實(shi)，福州有驚(jing)艷的平潭海景(jing)、浪漫的閩江(jiang)日落和底蘊(yun)深(shen)厚的三坊(fang)七巷(xiang)，令(ling)人向往。”游(you)(you)客吳欣說。

　　《白皮書(shu)》指(zhi)出，隨著旅(lv)(lv)游經歷的(de)(de)(de)不斷豐富，75%的(de)(de)(de)游客(ke)在規劃今年旅(lv)(lv)行線路(lu)時(shi)，更傾向考慮以小眾景(jing)點為主的(de)(de)(de)路(lu)線，希(xi)望獲(huo)得新(xin)體驗。熱門景(jing)點人潮洶涌，有的(de)(de)(de)還(huan)存在同質化，而小眾景(jing)點則較好地保持著原汁(zhi)原味的(de)(de)(de)風情(qing)。不少游客(ke)認(ren)為，旅(lv)(lv)游是(shi)結合自己的(de)(de)(de)喜好，主動挖(wa)掘尚(shang)未熟知的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)地，獲(huo)得更獨特的(de)(de)(de)體驗。來(lai)自同程(cheng)旅(lv)(lv)行的(de)(de)(de)數據顯示，“五(wu)一”假期(qi)小眾目(mu)的(de)(de)(de)地相關搜索熱度(du)環比上(shang)漲172%。

　　想成為(wei)“個性(xing)獨特(te)”的(de)小(xiao)眾目的(de)地，除了滿足人少這個前提外，景(jing)(jing)點(dian)也(ye)要與眾不同(tong)、鮮有(you)(you)人知，做(zuo)到(dao)“人無我(wo)有(you)(you)，人有(you)(you)我(wo)優”，這才會(hui)成為(wei)受(shou)歡(huan)迎的(de)小(xiao)眾目的(de)地。一(yi)次小(xiao)眾旅(lv)游，是游客深入(ru)挖掘(jue)目的(de)地的(de)獨特(te)經歷(li)，或游覽獨特(te)的(de)風景(jing)(jing)，或汲取獨特(te)的(de)人文(wen)，或享受(shou)獨特(te)的(de)美食，或體驗獨特(te)的(de)居(ju)住環(huan)境(jing)。

　　從“刻(ke)意周全”到“自在松弛(chi)”

　　“我(wo)在一線(xian)城(cheng)市，生活(huo)節奏(zou)特別快(kuai)，壓力也比較大。所以(yi)不喜(xi)歡去節奏(zou)很快(kuai)的地方旅行，我(wo)會選擇三四線(xian)城(cheng)市或城(cheng)鎮鄉村，那里的節奏(zou)緩(huan)慢，我(wo)的心(xin)情也能得(de)到放松。”北京上班(ban)族軒宇說。

　　旅游(you)(you)的(de)(de)目的(de)(de)是什么？以(yi)往(wang)的(de)(de)旅游(you)(you)，觀(guan)賞(shang)風景、品嘗美食是驅動人們出游(you)(you)的(de)(de)最初想法。而現在(zai)，旅游(you)(you)更是一(yi)種情緒消費，遠(yuan)離居住地的(de)(de)旅游(you)(you)愈發成為(wei)人們舒緩心境、重獲力量的(de)(de)重要目的(de)(de)。旅游(you)(you)賦予身(shen)心新能力、新視角(jiao)、新體(ti)會。

　　“我心目(mu)中(zhong)理想的(de)畢(bi)業旅(lv)行是沒有特別的(de)安排，就是單純(chun)在(zai)海邊休息，看(kan)看(kan)海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個景點，好好享(xiang)受一下。”今(jin)年即(ji)將畢(bi)業的(de)大學生怡涵(han)說。為了在(zai)旅(lv)途中(zhong)獲得松弛感(gan)，大家偏愛的(de)旅(lv)游主題也不同，有人喜歡在(zai)舒適(shi)的(de)酒店(dian)度假(jia)，有人則用美食和(he)拍(pai)照來放松心情。

　　從“周密詳實”到(dao)“未知(zhi)驚喜(xi)”

　　隨(sui)著(zhu)放松情(qing)緒(xu)成為重要的旅(lv)游關(guan)注因素，行(xing)程安排也表現得更為隨(sui)性，不(bu)再一(yi)味追求面面俱到、不(bu)留(liu)遺憾。相較于追求去過多少景點，人(ren)們現在更在乎(hu)享(xiang)受旅(lv)程本(ben)身，不(bu)對旅(lv)程設(she)定預期。

　　“我不(bu)想游覽(lan)規劃好的路線，比如(ru)跟著攻略去那些大眾網紅地。我更(geng)喜歡隨意去逛一(yi)逛，有(you)次旅行，我們在(zai)鄉(xiang)間漫步，來到一(yi)間茶室(shi)，和老板聊天品(pin)茶，度過難忘(wang)的休閑時(shi)光。”游客(ke)程(cheng)女(nv)士說(shuo)。

　　很多游(you)(you)客期望行(xing)程更有彈性，每天留些空白。即興出游(you)(you)、邊(bian)玩邊(bian)臨(lin)時(shi)決策的(de)旅(lv)行(xing)方(fang)式更受歡迎。同程旅(lv)行(xing)平臺上提(ti)前(qian)7天預訂(ding)機票(piao)的(de)人群占比從2019年的(de)68%降低到2023年的(de)13%，同時(shi)，52%的(de)游(you)(you)客更愿意到達目(mu)的(de)地后再預訂(ding)住宿。

　　游(you)客喜歡(huan)探(tan)索未知的樂趣，邂逅(hou)不(bu)一(yi)(yi)樣(yang)的驚喜。游(you)客鄭維回憶(yi)說：“我們(men)去新西(xi)蘭的時(shi)候，在(zai)西(xi)海(hai)岸(an)遇見了當地漁民，他們(men)帶我們(men)海(hai)釣，收獲了一(yi)(yi)次偶然的體驗。自那以后(hou)，我在(zai)旅(lv)游(you)時(shi)就喜歡(huan)與當地人多交流，這樣(yang)能有意想不(bu)到的體驗。”

　　從“到此(ci)一游”到“深度在地”

　　對比(bi)以(yi)往“到此一游”的(de)(de)旅(lv)(lv)游方式，現(xian)今一些游客(ke)更希望在(zai)旅(lv)(lv)游目(mu)的(de)(de)地拋(pao)開游客(ke)身份，沉浸(jin)體(ti)驗當地生活(huo)。他(ta)們(men)想(xiang)體(ti)驗當地特色交通，比(bi)如租摩托車穿過大街小巷，搭乘(cheng)長江(jiang)索道俯視滾(gun)滾(gun)長江(jiang)；想(xiang)品(pin)嘗當地美(mei)食，因此煙火氣十足的(de)(de)菜市場成為不少人的(de)(de)新選擇；想(xiang)參與當地的(de)(de)特色活(huo)動(dong)，制(zhi)作(zuo)民俗手工，參加體(ti)育運動(dong)……深度感受一方水土的(de)(de)魅力(li)，留下獨(du)家記(ji)憶。

　　美食(shi)是體現地方文化(hua)的(de)(de)重要因素，也是構(gou)成一次(ci)快樂旅行的(de)(de)重要內容。游(you)客更愿(yuan)意花(hua)時間找尋當(dang)地人(ren)熟(shu)知的(de)(de)美味，或藏在(zai)(zai)街角、或隱(yin)于鬧市(shi)(shi)。“我以前(qian)到潮汕(shan)，只要能吃(chi)到牛肉火鍋、粿條、鹵(lu)鵝就(jiu)好，但(dan)現在(zai)(zai)我會在(zai)(zai)意這家(jia)店是不(bu)是當(dang)地人(ren)熱衷的(de)(de)，我希望能品(pin)嘗當(dang)地人(ren)平時吃(chi)到的(de)(de)美食(shi)，這次(ci)我就(jiu)在(zai)(zai)一家(jia)菜(cai)市(shi)(shi)場里找到了特別地道的(de)(de)鹵(lu)鵝。”游(you)客一辰說。

　　“我(wo)一直都(dou)喜歡跑(pao)馬拉(la)松，在旅(lv)游(you)時也會留意能(neng)(neng)不(bu)(bu)能(neng)(neng)參(can)(can)與當(dang)地的(de)(de)馬拉(la)松比賽(sai)。記得有一次(ci)(ci)去廈門旅(lv)游(you)，我(wo)就跑(pao)了一次(ci)(ci)白金(jin)級的(de)(de)馬拉(la)松。”游(you)客劉先生說。越(yue)來越(yue)多的(de)(de)游(you)客希望參(can)(can)與當(dang)地的(de)(de)活動，不(bu)(bu)論是(shi)在城市還是(shi)在郊野，能(neng)(neng)夠有機會參(can)(can)與就是(shi)不(bu)(bu)虛(xu)此行。只要自己(ji)有興趣(qu)，從體(ti)育運動到民俗體(ti)驗，都(dou)能(neng)(neng)吸引人們參(can)(can)與，大(da)家玩(wan)得不(bu)(bu)亦(yi)樂(le)乎(hu)。