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北京三里屯商圈。 本報(bao)記者(zhe) 葉 子攝

上海百聯ZX創趣場。 王 初攝(she)（人民圖片(pian)）

海南cdf海口國際免稅城。 張(zhang)俊(jun)其攝(she)（人民圖片）

在位于江蘇省南京市玄武區的南京D9街區，市民在一家咖啡館休閑放松。 新(xin)華社記者 季春(chun)鵬攝

　　亞(ya)洲首店(dian)、創(chuang)新(xin)(xin)概念店(dian)、全球首發(fa)新(xin)(xin)品……首店(dian)首發(fa)正(zheng)在(zai)成(cheng)為消費市場(chang)的(de)新(xin)(xin)亮點，反(fan)映(ying)著一個(ge)城(cheng)市的(de)時尚度和商業(ye)活力。

　　首店(dian)，指(zhi)品牌(pai)(pai)在(zai)某一區域(yu)開的第一家(jia)店(dian)，或是傳統老店(dian)通過創新經(jing)營(ying)業態和模式形成(cheng)的新店(dian)。首店(dian)經(jing)濟(ji)，是指(zhi)一個區域(yu)利用特有的資源優勢，吸(xi)引國內外(wai)品牌(pai)(pai)在(zai)區域(yu)首次開設門店(dian)，使品牌(pai)(pai)價值與(yu)區域(yu)資源實現最優耦合，以及由此對該區域(yu)經(jing)濟(ji)發展產生積極影(ying)響(xiang)的一種經(jing)濟(ji)形態。

　　近年來，首(shou)店(dian)經濟正在成為(wei)地(di)方政府挖掘消費潛力(li)、激發(fa)市場活力(li)的新(xin)引擎。

　　

　　首(shou)店首(shou)發頻(pin)現 掀起(qi)消費熱潮

　　6月17日，以“潮(chao)購科技”為(wei)主題的(de)線(xian)下沉浸式大(da)型綜(zong)合類消費商(shang)業體——東(dong)莞京東(dong)MALL在廣(guang)東(dong)東(dong)莞開業，這是(shi)京東(dong)集團華南地區(qu)首(shou)家、也是(shi)大(da)灣(wan)區(qu)首(shou)家京東(dong)MALL。作為(wei)今(jin)年東(dong)莞最大(da)的(de)首(shou)店項(xiang)目，這家商(shang)業體驗店面(mian)積超(chao)5萬平方米，潮(chao)流家電、家居家裝、數碼電腦、運動(dong)戶外、美食餐飲等一應俱(ju)全。

　　近日，“貓(mao)登(deng)天(tian)空(kong)輕(qing)松節”全國首展登(deng)陸北(bei)京(jing)朝陽大悅城。跨界融(rong)合(he)音樂會、萌寵(chong)瑜(yu)伽、貓(mao)咪木偶劇(ju)、喵臉彩繪工坊……豐富(fu)的(de)活動(dong)吸引不少年(nian)輕(qing)人前來體驗。

　　逾150家(jia)首店旗艦店搶灘上(shang)海(hai)消費(fei)市(shi)場，284家(jia)老字號(hao)推出百余款(kuan)國潮新品，土耳(er)其純手工(gong)銅(tong)器(qi)、法國干(gan)式香腸、格(ge)魯吉(ji)亞琥(hu)珀酒等二十余款(kuan)進博展品首次進入上(shang)海(hai)消費(fei)市(shi)場……自2023“上(shang)海(hai)全球新品首發季”5月啟動(dong)以來，上(shang)海(hai)累計舉(ju)辦320多個國內外品牌(pai)的首發主題日活動(dong)。

　　最(zui)近一(yi)段時間(jian)以來(lai)(lai)，中國多地再度迎(ying)來(lai)(lai)一(yi)波首店(dian)首發的熱潮，激(ji)發出消費新活力。不(bu)少(shao)光顧(gu)品牌首店(dian)的消費者(zhe)表示：“關(guan)注(zhu)了很久的國外品牌第一(yi)次在國內(nei)開(kai)店(dian)，來(lai)(lai)線下看(kan)看(kan)”“全新旗(qi)艦(jian)店(dian)裝修透亮干凈、設計感十足，陳列也很有(you)意思”“這家首店(dian)在朋友圈里非常火，必須(xu)來(lai)(lai)打卡嘗鮮”……

　　記(ji)者(zhe)梳理發現，在首店首發的引進上，多地交出亮眼成(cheng)績單。

　　數據顯(xian)示，今年前五個月，共有(you)403家(jia)品牌首店落地北京(jing)。從首店類(lei)型看，中國（內地）首店有(you)37家(jia)，北京(jing)首店有(you)366家(jia)；從業(ye)態(tai)分布看，餐飲業(ye)占比最高，占比63%，其(qi)次是(shi)零售(shou)類(lei)，占比22%，休(xiu)閑娛樂、生(sheng)活服務、兒童業(ye)態(tai)占比15%。

　　據上(shang)海市商務(wu)委統計，2023年(nian)1至4月(yue)，上(shang)海新增(zeng)各類首(shou)店(dian)375家。其中，全(quan)球或(huo)亞洲首(shou)店(dian)4家，全(quan)國首(shou)店(dian)52家，高能(neng)級首(shou)店(dian)合計占比達(da)到(dao)14.9%。來自中商數據的統計顯示，2022年(nian)上(shang)海共計引入(ru)1073家首(shou)店(dian)，數量規模居全(quan)國城市首(shou)位。2018年(nian)初至2022年(nian)底，上(shang)海引進(jin)各類國內(nei)外品牌首(shou)店(dian)達(da)到(dao)4881家，平均每(mei)天(tian)新增(zeng)2.7家首(shou)店(dian)。

　　將目光投(tou)向四川，今年(nian)(nian)1至4月，成都(dou)首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)總計落戶177家(jia)，其中，中國(guo)內地(di)首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)19家(jia)，西(xi)部首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)8家(jia)，西(xi)南首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)41家(jia)。《2022年(nian)(nian)成都(dou)首(shou)(shou)(shou)入品牌研究報告》顯示，成都(dou)2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)共計引入708家(jia)首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)，過去五年(nian)(nian)引入首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)超(chao)2500家(jia)，穩(wen)居全國(guo)首(shou)(shou)(shou)店(dian)(dian)經(jing)濟第(di)三(san)。

　　看廣(guang)東，今年一(yi)季度，廣(guang)州(zhou)重點(dian)商(shang)(shang)圈中的15家(jia)購物中心共引(yin)進26家(jia)首(shou)店(dian)，深圳重點(dian)商(shang)(shang)場共計新(xin)開出46家(jia)城市(shi)品(pin)牌首(shou)店(dian)。

　　在江蘇，近兩(liang)年(nian)來有(you)超300家各類首店(dian)落地無錫。近4年(nian)，蘇州首店(dian)數增長率(lv)達211.3%，能級(ji)逐年(nian)增加，業態日趨多(duo)元，增長趨勢強勁。

　　首(shou)(shou)(shou)店首(shou)(shou)(shou)發首(shou)(shou)(shou)展(zhan)首(shou)(shou)(shou)秀已成(cheng)(cheng)為商場、商圈、城(cheng)市的(de)(de)“流(liu)量密碼”。業(ye)內人士表示(shi)，今年(nian)以來，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)開(kai)設首(shou)(shou)(shou)店的(de)(de)熱情明顯上升，包括線上品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)線下首(shou)(shou)(shou)店、創新(xin)業(ye)態首(shou)(shou)(shou)店、成(cheng)(cheng)熟品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全新(xin)產品(pin)(pin)線等。一方面(mian)，購物中心(xin)積極引進餐飲、零售和(he)體驗式娛樂(le)等業(ye)態的(de)(de)首(shou)(shou)(shou)店；另一方面(mian)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也希望入駐客(ke)流(liu)量較高(gao)、業(ye)態相對豐富、具有主(zhu)題街區的(de)(de)綜(zong)合體。其中，南方品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)北上、線上品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)走(zou)向線下成(cheng)(cheng)為熱潮。

　　大悅(yue)城(cheng)(cheng)(cheng)控股商(shang)業(ye)有關負責(ze)人接(jie)受本報采訪時表示(shi)，對于品(pin)牌(pai)來說，北上廣深(shen)這些城(cheng)(cheng)(cheng)市不(bu)再是唯一的(de)選(xuan)擇。越來越多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)嘗試在新(xin)一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市、二(er)線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市，結合市場(chang)環境與人群喜好開(kai)設(she)首(shou)店。例(li)如高(gao)端(duan)美妝、奢(she)侈品(pin)消(xiao)費呈現(xian)加速下沉(chen)的(de)趨勢，開(kai)始(shi)向一線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市新(xin)興商(shang)圈和新(xin)一線(xian)(xian)(xian)、二(er)線(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市核(he)心商(shang)圈擴(kuo)散(san)蔓延(yan)，充分(fen)滿足消(xiao)費者在家門口享受品(pin)牌(pai)服務的(de)需求(qiu)。

　　新(xin)產品新(xin)體(ti)驗 帶來新(xin)增長點

　　2023“上海(hai)(hai)全球新品首發季”上，上海(hai)(hai)本土(tu)化(hua)妝品林清軒(xuan)以全透明快閃店的(de)方式亮相上海(hai)(hai)吳江路步行街。這個僅6平方米(mi)的(de)小店剛(gang)開張1小時就賣出了(le)50多(duo)單(dan)新品。“借助上海(hai)(hai)‘五五購(gou)物節(jie)’平臺，我們的(de)首發新品打通(tong)線上線下(xia)渠道(dao)，在電商細分品類中實現(xian)了(le)銷量領先(xian)。”林清軒(xuan)創(chuang)始(shi)人孫來春說(shuo)，上海(hai)(hai)為商家搭建了(le)良好的(de)平臺，企業瞄(miao)準時機把最新產(chan)品帶(dai)給(gei)消費者，也不斷提升(sheng)品牌國際(ji)影響力。

　　與林清軒類似，不(bu)少(shao)品牌(pai)在(zai)首(shou)店(dian)首(shou)發中嘗到甜頭。消費者(zhe)為(wei)何為(wei)首(shou)店(dian)首(shou)發買單(dan)？

　　首(shou)先(xian)，與(yu)普(pu)通門店相比，首(shou)店首(shou)發具(ju)有唯一性與(yu)新奇度(du)，往(wang)往(wang)代表著時尚新穎(ying)的理念、更高(gao)價值的產(chan)品(pin)(pin)，可(ke)更好地滿足消費(fei)者日(ri)益增長的個(ge)性化(hua)、品(pin)(pin)質化(hua)需求。

　　作為(wei)安徽首店，合肥(fei)宜家自(zi)去年底開(kai)業以來(lai)一(yi)直人氣爆(bao)棚。看到(dao)商場新推出(chu)的25周年限定紫色單品，前來(lai)購物的李(li)女士(shi)被深(shen)(shen)深(shen)(shen)吸引，“紫色的畢利書架，我還是(shi)第一(yi)次見，對這個(ge)色調沒有(you)抵抗(kang)力。”

　　“北(bei)京作為首(shou)(shou)都，是我們品(pin)牌首(shou)(shou)先(xian)要開(kai)拓的城市之(zhi)一。”ITIB全球獨立設計(ji)師平臺全國首(shou)(shou)店，于(yu)今年4月(yue)在北(bei)京朝陽大悅(yue)城啟幕，其相關(guan)負責人表示，這家新銳品(pin)牌從線上起(qi)家，當(dang)決定(ding)開(kai)設全國首(shou)(shou)店時，便將目(mu)光聚焦在青(qing)年人聚集的朝陽大悅(yue)城。ITIB正式開(kai)業(ye)首(shou)(shou)日銷售額即突破(po)(po)25萬元(yuan)，開(kai)業(ye)首(shou)(shou)月(yue)銷售額突破(po)(po)160萬元(yuan)。

　　其次(ci)，許多首店不再(zai)局限于純粹的(de)商品和服務消費(fei)，而(er)是(shi)推陳(chen)出新、創新布置，用首展(zhan)首演(yan)首秀等(deng)帶(dai)給消費(fei)者全新的(de)認知(zhi)和體驗。

　　在北京朝陽大悅城四層，全國(guo)首(shou)家數字人(ren)(ren)線下創(chuang)作門店(dian)UNICLONE（無(wu)限克(ke)隆(long)）獨創(chuang)元宇宙數字照(zhao)相館，不(bu)少(shao)顧客前來體驗(yan)“數字克(ke)隆(long)”，創(chuang)造(zao)屬于自己的(de)(de)數字人(ren)(ren)形象。經過(guo)面部掃描、電腦(nao)建模后(hou)，顧客可以(yi)和造(zao)型(xing)師一(yi)起為數字人(ren)(ren)設計發型(xing)、服(fu)飾等，在虛擬世(shi)界打(da)造(zao)另一(yi)個自己。店(dian)鋪相關負責人(ren)(ren)說，“開業(ye)一(yi)個多月來，除(chu)了(le)(le)讓消費(fei)者有了(le)(le)新鮮的(de)(de)體驗(yan)，不(bu)同(tong)行業(ye)的(de)(de)人(ren)(ren)也會進店(dian)交(jiao)流，激發出了(le)(le)很(hen)多新靈(ling)感。”

　　“您(nin)好(hao)(hao)，女士，新上(shang)的(de)紅棗咖啡嘗一嘗嗎？”在(zai)好(hao)(hao)想你(ni)健康食品(pin)(pin)(pin)股份有限公司位于河南鄭州黃河路(lu)的(de)首家品(pin)(pin)(pin)牌體(ti)驗館里，原木色的(de)圓桌，乳(ru)白色的(de)沙(sha)發，讓人感到溫馨恬適。與(yu)傳統(tong)零售店(dian)鋪不同，店(dian)里1/4的(de)空(kong)間是茶座(zuo)、沙(sha)發、水吧，幾十種飲品(pin)(pin)(pin)和小零食供消(xiao)費者隨意品(pin)(pin)(pin)嘗。工作人員表(biao)示，零售店(dian)鋪變成品(pin)(pin)(pin)牌體(ti)驗館，體(ti)現(xian)了公司從銷(xiao)售產品(pin)(pin)(pin)到銷(xiao)售服(fu)務的(de)轉變，更(geng)注重推(tui)廣舒適、品(pin)(pin)(pin)質、健康的(de)生活(huo)方式。

　　如(ru)今，線上(shang)購物成為(wei)日常，線下首店卻能成為(wei)提升線上(shang)品牌價值的(de)有效(xiao)形式，帶來人(ren)氣和銷售的(de)雙重(zhong)收(shou)獲。業(ye)內人(ren)士表示，尤其是在城市熱門商(shang)圈(quan)、地標性購物中(zhong)心(xin)開設的(de)首店、發布的(de)新品，可以(yi)利用龐大的(de)人(ren)流迅(xun)速(su)展現(xian)品牌的(de)內核，以(yi)獨特的(de)線下購物體驗吸引更(geng)多(duo)新的(de)消(xiao)費者。

　　上海(hai)社會(hui)科學(xue)院(yuan)世界經濟(ji)研(yan)究所研(yan)究員盛(sheng)壘指出(chu)，首(shou)店經濟(ji)的內(nei)(nei)在動力和(he)核心(xin)競爭力源于產(chan)品創(chuang)新(xin)、技術創(chuang)新(xin)、業態(tai)創(chuang)新(xin)、模(mo)式創(chuang)新(xin)，可(ke)以(yi)給(gei)消(xiao)(xiao)費者帶來(lai)超(chao)前(qian)的消(xiao)(xiao)費體驗與享受，有助于以(yi)點帶面持續激發消(xiao)(xiao)費活力、品牌價(jia)值和(he)文化(hua)內(nei)(nei)涵，并驅動經濟(ji)增(zeng)長(chang)。首(shou)店引(yin)(yin)進(jin)及(ji)規(gui)模(mo)化(hua)聚集，不僅能(neng)帶動形成新(xin)的消(xiao)(xiao)費增(zeng)長(chang)點，還(huan)可(ke)以(yi)推動實(shi)現消(xiao)(xiao)費結(jie)構(gou)升(sheng)級乃至城(cheng)市(shi)功能(neng)轉(zhuan)型(xing)。作(zuo)為城(cheng)市(shi)魅力的重(zhong)要標志，高(gao)級別首(shou)店及(ji)其(qi)所在商業區(qu)域(yu)能(neng)吸引(yin)(yin)到(dao)巨(ju)大客(ke)流。這些(xie)流量反過來(lai)會(hui)提高(gao)相關區(qu)域(yu)對品牌首(shou)店的吸引(yin)(yin)力，集聚吸引(yin)(yin)更多知名品牌落地(di)。

　　多地政策支持 熱度還(huan)將持續

　　意大利品牌OTB、巴黎時尚品牌AMI、保加利亞鞋履(lv)品牌BY FAR、西班牙香水品牌潘海利根和阿蒂仙、黑珍珠餐廳“揚(yang)州宴”、特(te)步(bu)全國首家綜合(he)運動場景概(gai)念店(dian)……今年5月，2023蘇州首店(dian)經濟發(fa)展(zhan)大會舉行，19個首店(dian)項目與蘇州重點載(zai)體合(he)作簽約(yue)。

　　在江(jiang)蘇(su)省內，蘇(su)州率先(xian)出(chu)臺(tai)《關于支持發展品牌(pai)首店(dian)(dian)的若干措施》，“真金白銀”給支持。《蘇(su)州市(shi)(shi)商貿業(ye)“十四(si)五(wu)”發展規劃》還提(ti)出(chu)城市(shi)(shi)消(xiao)費(fei)全面升級(ji)，到2025年，實現社(she)會消(xiao)費(fei)品零售總額1萬億元，年均增(zeng)長6%左右，擁有市(shi)(shi)級(ji)以上(shang)首店(dian)(dian)數量1000家。

　　正是看到首(shou)店經(jing)濟(ji)(ji)的巨大發展(zhan)潛力，許多(duo)城市競相爭奪(duo)“首(shou)”資源(yuan)。記者梳(shu)理發現，不(bu)只蘇州，北(bei)京、上海、廣州、成(cheng)都、杭州等多(duo)地(di)都出(chu)臺(tai)了促進(jin)首(shou)店首(shou)發經(jing)濟(ji)(ji)高質(zhi)量發展(zhan)的相關政策(ce)措施，包括給予資金支持(chi)、建立服務綠色通(tong)道、打造優質(zhi)營商環境等。

　　城(cheng)(cheng)市(shi)在篩選(xuan)品牌，首(shou)店(dian)也在挑選(xuan)城(cheng)(cheng)市(shi)。有分析(xi)認(ren)為(wei)，當品牌選(xuan)擇一座城(cheng)(cheng)市(shi)開設首(shou)店(dian)，就是(shi)向這座城(cheng)(cheng)市(shi)的營(ying)商(shang)環境、經濟發展水平(ping)和商(shang)貿活力投下“信任票(piao)”。

　　不久前，青(qing)(qing)島阿緹可(ke)餐(can)飲有限公司(si)負(fu)責人收到30萬元的青(qing)(qing)島市餐(can)飲首店獎勵(li)。這(zhe)筆(bi)錢(qian)增(zeng)添了企業開拓市場的信心(xin)，也是青(qing)(qing)島激勵(li)首店經濟(ji)發展政(zheng)策落地的表(biao)現。

　　山東省青(qing)島市(shi)(shi)商(shang)務局相(xiang)關負責人接(jie)受本(ben)報采訪(fang)時表示，截至目前，青(qing)島已招引國內外首店項目300多個。對城市(shi)(shi)發展(zhan)來說(shuo)，首店成為(wei)城市(shi)(shi)消費的(de)前沿窗口，可以優化城市(shi)(shi)消費供給、引領消費潮流(liu)、提升消費體驗；還能增(zeng)添城市(shi)(shi)商(shang)業(ye)活力(li)，加快高端消費品(pin)牌資(zi)(zi)源聚集。首店品(pin)牌資(zi)(zi)源和城市(shi)(shi)資(zi)(zi)源的(de)融(rong)合發展(zhan)能夠帶動城市(shi)(shi)消費、投資(zi)(zi)、就業(ye)、稅收等多方面的(de)發展(zhan)。

　　除了政(zheng)策(ce)支持(chi)，青島(dao)還注重對首店(dian)(dian)進行廣泛(fan)宣傳。具體來說(shuo)，在引入首店(dian)(dian)的(de)過程中，充(chong)分利(li)用抖(dou)音推薦、小(xiao)紅書“種(zhong)草”等社交媒(mei)(mei)體渠道(dao)傳播話題、積蓄流量(liang)，同(tong)時通過各級融媒(mei)(mei)體資(zi)源加(jia)強(qiang)對首店(dian)(dian)經(jing)濟(ji)的(de)宣傳推廣。

　　為了(le)讓消費(fei)者擁有更(geng)(geng)好的(de)消費(fei)體驗，近日，北京(jing)市(shi)商務(wu)局發布2023北京(jing)首店(dian)(dian)地(di)圖(tu)，消費(fei)者打開(kai)高德地(di)圖(tu)APP，在其(qi)中搜索北京(jing)首店(dian)(dian)地(di)圖(tu)，就可(ke)以看到(dao)身(shen)邊有哪(na)些好玩、出片(pian)、高顏值的(de)首店(dian)(dian)，并一鍵導航前往。據悉，未來平臺還(huan)將與(yu)更(geng)(geng)多首店(dian)(dian)展開(kai)合作，不斷豐富首店(dian)(dian)地(di)圖(tu)的(de)內容，形成一張數字化的(de)首店(dian)(dian)“活地(di)圖(tu)”。

　　今年(nian)3月(yue)，商務部(bu)就曾表(biao)示支持(chi)有條(tiao)件的地方發展首(shou)店經(jing)濟、首(shou)發經(jing)濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消(xiao)費。業內人士表(biao)示，在擴內需(xu)促(cu)消(xiao)費的背景下，首(shou)店首(shou)發經(jing)濟還將持(chi)續火(huo)熱。

　　如何(he)將(jiang)首店(dian)首發帶(dai)來的(de)流量進行(xing)有效轉化(hua)，助力首店(dian)經(jing)濟(ji)“長紅(hong)”？大悅(yue)城控股商業有關負責人(ren)表示，在(zai)精細化(hua)運營、長期主義發展(zhan)的(de)理念導(dao)向下，朝陽大悅(yue)城將(jiang)選擇富有設計感、個性化(hua)、互動(dong)性概(gai)念的(de)品牌，更強(qiang)調(diao)創新業態孵(fu)化(hua)，與品牌共(gong)創共(gong)建(jian)共(gong)享(xiang)新消費模(mo)式。

　　專家指出，城(cheng)市真正(zheng)需要的(de)首(shou)店，并非“曇花一現”的(de)“網紅打卡地”，而是有吸引(yin)力、創新力且有品質和黏(nian)性的(de)“消(xiao)費(fei)(fei)目的(de)地”。“首(shou)”上加“新”，積極融入(ru)市場(chang)、深(shen)入(ru)對接需求，努力放大品牌(pai)特(te)色、引(yin)領消(xiao)費(fei)(fei)提質進階，才能充分釋放“首(shou)店魅力”，為城(cheng)市集聚消(xiao)費(fei)(fei)流量、激活發展增量。

　　

　　???鏈接

　　首店(dian)可以分為哪些類型？

　　從品(pin)牌(pai)角度來(lai)看，首店(dian)通常分為三種：國際(ji)國內知名品(pin)牌(pai)/副牌(pai)首店(dian)、代表性區域品(pin)牌(pai)首店(dian)、線(xian)上(shang)高熱度品(pin)牌(pai)的線(xian)下體驗店(dian)首店(dian)。

　　從地(di)域角度來看，首(shou)店通常分為五種：全球首(shou)店、亞洲首(shou)店、中國(guo)（內地(di)）首(shou)店、區(qu)域首(shou)店、城市首(shou)店。

　　從全新品牌(pai)首(shou)店(dian)來看(kan)，首(shou)店(dian)包括標桿(gan)商業項目開設(she)的(de)自營(ying)門(men)店(dian)首(shou)店(dian)，由具有一(yi)定(ding)影響力的(de)品牌(pai)集團或設(she)計師全新推出(chu)的(de)設(she)計師品牌(pai)首(shou)店(dian)，以線(xian)上產品為主要驅動(dong)的(de)互聯(lian)網公司推出(chu)的(de)線(xian)下體驗展(zhan)示首(shou)店(dian)等。

　　從創新(xin)首(shou)(shou)店來看，有的品(pin)(pin)牌(pai)基于原經營業態(tai)(tai)，適當加入體(ti)驗(yan)類、場景類業態(tai)(tai)比例，形成功(gong)能創新(xin)、業態(tai)(tai)復合(he)或跨界創新(xin)，衍(yan)生出新(xin)業態(tai)(tai)、新(xin)消費(fei)、新(xin)場景的創新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)類型；或者(zhe)充分結(jie)合(he)在地文化(hua)元素，展(zhan)示新(xin)的品(pin)(pin)牌(pai)形象，為(wei)消費(fei)者(zhe)提(ti)供獨特的、舒適的美(mei)學享受與體(ti)驗(yan)感(gan)受等價值，興(xing)起(qi)了(le)一些場景創新(xin)首(shou)(shou)店、城市定制首(shou)(shou)店等。

　　部分城(cheng)市促進首店首發經(jing)濟高質量發展的政策

　　■北京：《加(jia)快恢復和擴大消(xiao)費(fei)(fei)持續發力北京國際消(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)心城市建設(she)2023年行動方案(an)》（2023.4.17）

　　大(da)力發展(zhan)首(shou)店(dian)(dian)首(shou)發經濟(ji)。用好(hao)首(shou)店(dian)(dian)3.0版政策，加大(da)對時尚品(pin)(pin)牌首(shou)店(dian)(dian)、旗(qi)艦店(dian)(dian)、創新概念店(dian)(dian)的(de)品(pin)(pin)牌方(fang)和(he)引(yin)進方(fang)，以及新品(pin)(pin)發布活動(dong)支持力度(du)，爭取全年新增品(pin)(pin)牌首(shou)店(dian)(dian)達到800家左右。

　　■上海：《關于我市進一步促進和擴大(da)消(xiao)費的(de)若(ruo)干措施》（2023.3.21）

　　支(zhi)持(chi)(chi)首(shou)發(fa)(fa)(fa)經(jing)濟提質升級。支(zhi)持(chi)(chi)浦(pu)(pu)東、黃浦(pu)(pu)、靜安、徐匯、長寧、虹(hong)口、奉(feng)賢等區精準定位、錯位發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，打造各具特色的(de)“全(quan)球新(xin)品(pin)首(shou)發(fa)(fa)(fa)地示范區”。支(zhi)持(chi)(chi)打造從新(xin)品(pin)發(fa)(fa)(fa)布到首(shou)店、總部的(de)首(shou)發(fa)(fa)(fa)經(jing)濟生態鏈，將當年在滬新(xin)開(kai)設的(de)高能級首(shou)店、旗艦店，以及開(kai)展(zhan)具有影響力的(de)全(quan)球首(shou)發(fa)(fa)(fa)、首(shou)秀、首(shou)展(zhan)活動的(de)國際品(pin)牌和引領性(xing)本(ben)土(tu)品(pin)牌納(na)入本(ben)市消(xiao)費市場創(chuang)新(xin)支(zhi)持(chi)(chi)政策范圍。

　　■廣(guang)州：《關于支持市場(chang)主體高質量發展促進經濟運(yun)行率先整(zheng)體好轉的若干措施》（2023.2.8）

　　出(chu)臺實施(shi)促進(jin)首(shou)(shou)店首(shou)(shou)發經濟發展(zhan)專項政策，對(dui)國(guo)內外知名品牌在廣(guang)州設首(shou)(shou)店、旗(qi)艦店給予支持。

　　■南京：《關于促進首店經濟(ji)發展的若干措(cuo)施》（2022.7.22）

　　對(dui)引入(ru)(ru)國(guo)內外知名品牌開設首(shou)店(dian)、旗(qi)艦店(dian)的商業(ye)載體（注）給予(yu)(yu)獎勵。引入(ru)(ru)的品牌門店(dian)需簽訂2年及以上入(ru)(ru)駐協(xie)議(yi)，在(zai)南京依(yi)法(fa)納(na)稅，平均月主營業(ye)務收入(ru)(ru)20萬(wan)元以上。引入(ru)(ru)全球首(shou)店(dian)、亞洲(zhou)首(shou)店(dian)的最高(gao)給予(yu)(yu)100萬(wan)元獎勵，引入(ru)(ru)中國(guo)（內地）首(shou)店(dian)的最高(gao)給予(yu)(yu)50萬(wan)元獎勵，引入(ru)(ru)江(jiang)蘇首(shou)店(dian)、旗(qi)艦店(dian)的最高(gao)給予(yu)(yu)10萬(wan)元獎勵。

　　■杭(hang)州(zhou)：《關于(yu)發展“首店經(jing)濟(ji)”推動杭(hang)州(zhou)消(xiao)費轉型升(sheng)級(ji)政策的實施(shi)細則》（2022.7.15）

　　對(dui)每引進1家(jia)國(guo)際頂(ding)級品(pin)牌首店(dian)（旗艦店(dian)）、國(guo)際一線(xian)品(pin)牌首店(dian)（旗艦店(dian)），且納(na)入限額以上統計的，分(fen)別給予其(qi)運營主(zhu)體100萬、60萬元獎勵，分(fen)三年兌現。

　　■深圳：《關(guan)于扎實推動經濟穩定增長的若(ruo)干措施(shi)》（2022.7.6）

　　支(zhi)(zhi)持(chi)首(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)首(shou)發經濟。對符合條件的企業(ye)(ye)在深新開設國內外知名品牌(pai)亞洲首(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)、中(zhong)國（內地(di)）首(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)、深圳(zhen)首(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)、旗艦店(dian)(dian)(dian)(dian)、新業(ye)(ye)態店(dian)(dian)(dian)(dian)，按(an)其店(dian)(dian)(dian)(dian)面裝修、房租(zu)支(zhi)(zhi)出等實(shi)際(ji)投資(zi)總額的50%，給(gei)予(yu)最高100萬元(yuan)補助(zhu)。對符合條件的企業(ye)(ye)在深舉辦(ban)的國內外知名品牌(pai)首(shou)發首(shou)秀活動，按(an)其場租(zu)、設備、搭建(jian)、宣傳(chuan)推廣等實(shi)際(ji)發生(sheng)費用(yong)的50%，給(gei)予(yu)最高100萬元(yuan)補助(zhu)。