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山西省運城市芮城縣大力發展黃河旅游產業，圖為該縣禹王臺太空艙度假休閑灣一角。 薛 俊(jun)攝

游客在河南省洛陽市洛寧縣上戈鎮廟洼村新建成的“山水隱廬·蘋果來了”微度假旅游綜合體游玩。 李 峰攝

安徽省馬鞍山市含山縣仙蹤鎮旗山榮祥家庭農場，游客在體驗采摘。 歐宗濤攝

　　暑期臨近，旅游市場迎來傳統旺(wang)季。隨著旅游消費(fei)持(chi)續(xu)升級，休(xiu)閑度假成(cheng)為越來越多(duo)消費(fei)者的選(xuan)擇(ze)。

　　近日，文化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)部(bu)確定江蘇(su)省宿遷駱馬(ma)湖旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)(jia)區(qu)、廣西壯族自治區(qu)北海(hai)(hai)銀(yin)灘(tan)國(guo)家旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)(jia)區(qu)、海(hai)(hai)南省瓊海(hai)(hai)博鰲東嶼(yu)島旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)(jia)區(qu)為新一批國(guo)家級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)(jia)區(qu)。截至目前，我國(guo)國(guo)家級(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)度(du)(du)(du)假(jia)(jia)(jia)區(qu)數量已達(da)63家。

　　休閑(xian)(xian)度(du)假產品不斷豐富，國(guo)家(jia)級旅游(you)度(du)假區(qu)評定持續開展(zhan)，國(guo)家(jia)級旅游(you)休閑(xian)(xian)城市(shi)和(he)街區(qu)陸續推出，滿足了人民群眾多元化(hua)、個性化(hua)的休閑(xian)(xian)度(du)假需求(qiu)，也(ye)為旅游(you)市(shi)場回暖向好(hao)注入新動力。我國(guo)休閑(xian)(xian)度(du)假旅游(you)呈現哪(na)些新趨勢？如何進一步優化(hua)休閑(xian)(xian)度(du)假旅游(you)供給？記者進行了采(cai)訪。

　　全面進入大眾旅(lv)游時代，休閑度假需求快速(su)釋放

　　精(jing)美的(de)特(te)色(se)建(jian)筑(zhu)、非遺美食(shi)店(dian)鋪(pu)、老街(jie)風貌展示館……漫步海口(kou)騎樓(lou)老街(jie)，厚重的(de)歷(li)史感和濃濃的(de)文(wen)化(hua)味撲面而(er)來。近(jin)年(nian)來，海南省(sheng)海口(kou)市深挖歷(li)史文(wen)化(hua)內涵，打造(zao)特(te)色(se)文(wen)化(hua)商(shang)業(ye)街(jie)區(qu)，休(xiu)閑(xian)業(ye)態逐步豐富完善。除了騎樓(lou)老街(jie)，瓊臺(tai)書院、海甸(dian)溪、東坡(po)老碼頭(tou)等5條特(te)色(se)文(wen)化(hua)商(shang)業(ye)街(jie)區(qu)已建(jian)成投用(yong)。

　　豐(feng)富的“微度假”產品(pin)，得到游(you)(you)(you)客的青(qing)睞。海(hai)口市旅游(you)(you)(you)和文化廣電體育局(ju)局(ju)長(chang)王(wang)可(ke)介紹，今年以來，海(hai)口旅游(you)(you)(you)市場整體恢復(fu)態勢呈(cheng)現增速快、結構優、質量高的特點。“五一”假期(qi)，海(hai)口接(jie)待游(you)(you)(you)客76.19萬人次，同比增長(chang)148.1%；旅游(you)(you)(you)總收入(ru)8.54億元，同比增長(chang)176.7%。其中(zhong)，省外(wai)客源占比超過一半(ban)。

　　近日(ri)，由文(wen)化和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)部資源開發司等主辦(ban)的(de)全(quan)國旅(lv)(lv)游(you)(you)休(xiu)閑(xian)(xian)(xian)街區創新發展交流活(huo)動(dong)在海口(kou)市舉辦(ban)。“休(xiu)閑(xian)(xian)(xian)度(du)假是旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費的(de)一種(zhong)新趨(qu)勢，是旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費升(sheng)級(ji)的(de)必(bi)然。”中國傳媒大學(xue)文(wen)化產業(ye)管理(li)學(xue)院(yuan)院(yuan)長熊澄宇認(ren)為，旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)關乎(hu)老百(bai)姓的(de)幸福(fu)感(gan)。當前，越來(lai)越多游(you)(you)客的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)觀(guan)念發生變化，消(xiao)費方式(shi)正從(cong)觀(guan)光向休(xiu)閑(xian)(xian)(xian)、從(cong)打卡留念向深度(du)體驗升(sheng)級(ji)。

　　“白天(tian)參觀景點、逛免稅(shui)店，晚上泡溫(wen)泉(quan)，這樣(yang)的(de)假(jia)期更(geng)(geng)悠閑。”在(zai)(zai)海口觀瀾(lan)湖旅游(you)(you)度假(jia)區(qu)旅游(you)(you)的(de)廣州(zhou)游(you)(you)客沈奕說，以(yi)前(qian)出門旅游(you)(you)，總是希望(wang)在(zai)(zai)有限(xian)的(de)時間里(li)參觀更(geng)(geng)多地方(fang)，會(hui)把行程安排得很緊張，不僅得不到休息，反而覺得很累。現在(zai)(zai)更(geng)(geng)喜歡(huan)在(zai)(zai)一(yi)個(ge)地方(fang)多待一(yi)段時間，甚至整個(ge)假(jia)期都在(zai)(zai)一(yi)個(ge)地方(fang)，可(ke)以(yi)得到更(geng)(geng)好(hao)的(de)放松(song)。

　　度(du)假休閑成為(wei)旅游(you)市場新增(zeng)長點。“今年房(fang)間預訂情況(kuang)不錯(cuo)，‘五一’假期全部滿房(fang)。”江蘇溧陽天(tian)目湖旅游(you)度(du)假區美岕山野(ye)溫泉度(du)假村(cun)副(fu)總經理(li)許子敬(jing)說。住(zhu)樹屋、泡(pao)溫泉、釣龍蝦(xia)、喂(wei)小馬(ma)……游(you)客在這里可以體驗豐富的休閑度(du)假產(chan)品。天(tian)目湖旅游(you)度(du)假區管理(li)辦公室(shi)副(fu)主(zhu)任(ren)冷(leng)潔說，“五一”假期，天(tian)目湖旅游(you)度(du)假區接待人次和旅游(you)營收均大幅增(zeng)長，其(qi)中接待游(you)客51.82萬(wan)(wan)人次，比2019年增(zeng)長74.67%；實現直接營收7121.07萬(wan)(wan)元，比2019年增(zeng)長67.21%。

　　文(wen)(wen)化和旅(lv)游部資源開發(fa)司(si)相(xiang)關負責人說，我國已全面進入(ru)大眾(zhong)旅(lv)游時(shi)代，人民群眾(zhong)的(de)(de)(de)生活水(shui)平不斷(duan)提(ti)升，人們放松身心、感受文(wen)(wen)化、體驗新奇的(de)(de)(de)旅(lv)游休閑(xian)需求得到快速釋放。“十四五”時(shi)期(qi)將是旅(lv)游休閑(xian)快速發(fa)展、提(ti)檔(dang)升級的(de)(de)(de)重要機遇期(qi)。

　　順應旅游(you)消費新趨(qu)勢，豐富休閑度假(jia)產品(pin)供給(gei)

　　三江入海，四(si)面環水，海南省瓊海市(shi)博(bo)鰲東(dong)嶼(yu)島旅(lv)游度(du)假區(qu)每年都吸引(yin)不少游客。“節奏慢下來，心(xin)情放輕松，感(gan)覺很不錯。”在度(du)假區(qu)游玩了兩周的北京游客郭偉說。

　　“瓊海博鰲東嶼島旅(lv)游(you)(you)度(du)假區創建(jian)國(guo)(guo)家級旅(lv)游(you)(you)度(du)假區，為海南(nan)省再添一塊(kuai)‘國(guo)(guo)字號’招牌(pai)。”海南(nan)省旅(lv)游(you)(you)和(he)文化廣電(dian)體育廳相關負責人說，順應(ying)國(guo)(guo)內休閑(xian)度(du)假旅(lv)游(you)(you)消費趨勢，海南(nan)省旅(lv)游(you)(you)行業持續(xu)加快休閑(xian)度(du)假產品開發，以國(guo)(guo)家級旅(lv)游(you)(you)度(du)假區建(jian)設發展(zhan)為契(qi)機，推動旅(lv)游(you)(you)業轉型升級和(he)高質量發展(zhan)。

　　當(dang)前，我國(guo)休(xiu)閑(xian)度假(jia)(jia)產品不(bu)斷(duan)豐(feng)富，除(chu)國(guo)家級旅(lv)游(you)度假(jia)(jia)區(qu)、國(guo)家級旅(lv)游(you)休(xiu)閑(xian)城市(shi)和街區(qu)以外，文化旅(lv)游(you)、生態旅(lv)游(you)、康養旅(lv)游(you)、工業旅(lv)游(you)、體育(yu)旅(lv)游(you)、滑雪度假(jia)(jia)等休(xiu)閑(xian)度假(jia)(jia)產品不(bu)斷(duan)涌現，增加(jia)了旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)的有效供(gong)給。

　　旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)街(jie)區是重要的休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)度假載體之一。“十(shi)四五”規劃(hua)綱要提出(chu)(chu)，打造一批(pi)文化(hua)特色(se)鮮(xian)明的國家級旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)城市和(he)街(jie)區。從市場趨勢看，主客共(gong)享，全天候、無門檻、有溫度、多元業態的城市休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)游(you)正(zheng)在(zai)成(cheng)為(wei)新(xin)的消費(fei)熱點。去年(nian)以(yi)來，文化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)部會同國家發展改革委，推出(chu)(chu)兩批(pi)111家國家級旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)街(jie)區，推動了歷(li)史文化(hua)傳(chuan)承(cheng)保護，豐富(fu)了旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)優質供給，促進了旅(lv)(lv)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)消費(fei)，成(cheng)為(wei)游(you)客出(chu)(chu)游(you)休(xiu)(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)新(xin)熱點。

　　上海師范大學休(xiu)閑(xian)(xian)旅(lv)游研究中心(xin)主(zhu)任樓嘉軍說，特(te)(te)色(se)化是包括旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)街(jie)區在內的休(xiu)閑(xian)(xian)度假產(chan)品發展的必然要求。各地的旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)街(jie)區更加重視(shi)規劃和(he)設計、特(te)(te)色(se)產(chan)業和(he)商(shang)業、文(wen)化和(he)歷史遺(yi)產(chan)保護等方面的工作，以更加鮮明的特(te)(te)色(se)為游客帶來更加優質的體驗(yan)。

　　特(te)色文(wen)創(chuang)產品成為(wei)休閑度假旅游(you)消(xiao)費的重要內容。“十(shi)四五”旅游(you)業發展(zhan)規劃提出，“發展(zhan)特(te)色文(wen)創(chuang)產品和旅游(you)商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護膚品……在海南海口美蘭機場的海南游(you)禮專賣店，前來選購旅游(you)文(wen)創(chuang)商品的游(you)客絡繹不絕(jue)。今年前5月，海南游(you)禮銷售額超(chao)過1億元。

　　企(qi)(qi)業(ye)是休(xiu)閑(xian)度假(jia)產(chan)品的(de)供給(gei)主體。業(ye)內專家(jia)建議，要(yao)打造(zao)一(yi)(yi)批優質的(de)旅游(you)企(qi)(qi)業(ye)。支(zhi)(zhi)持(chi)相關企(qi)(qi)業(ye)瞄準(zhun)國(guo)際一(yi)(yi)流，加大創新(xin)力(li)度，突出文化特色(se)(se)，盡快做大做強。對布局合理、前景看好，承擔(dan)著(zhu)培育市場(chang)、促進就業(ye)等(deng)社(she)會責任(ren)的(de)旅游(you)企(qi)(qi)業(ye)，要(yao)在資金配套、產(chan)品設計等(deng)方面給(gei)予一(yi)(yi)定(ding)支(zhi)(zhi)持(chi)，推(tui)動其盡快形成(cheng)品牌特色(se)(se)、壯大發展(zhan)規模(mo)。要(yao)堅持(chi)文旅融合，緊盯消費者需求，開(kai)發新(xin)產(chan)品、增加新(xin)服務，推(tui)動形成(cheng)休(xiu)閑(xian)度假(jia)新(xin)熱點(dian)、新(xin)亮點(dian)。

　　提升休閑(xian)層次，充實文化內涵，推動(dong)休閑(xian)度(du)假旅(lv)游高(gao)質(zhi)量(liang)發展(zhan)

　　“快看，大魚從(cong)屏(ping)(ping)幕(mu)里跑出來了！”在(zai)湖(hu)南(nan)省常德市(shi)柳(liu)葉(xie)(xie)湖(hu)旅游(you)(you)(you)度假區，正在(zai)觀看3D光(guang)影的(de)小(xiao)游(you)(you)(you)客薛(xue)嵐說(shuo)。畫(hua)面(mian)中(zhong)，波光(guang)粼粼的(de)柳(liu)葉(xie)(xie)湖(hu)上(shang)白鶴飛舞，“柳(liu)葉(xie)(xie)鯽”仿佛從(cong)屏(ping)(ping)幕(mu)中(zhong)破水而出，一場以(yi)當地歷史傳(chuan)說(shuo)為(wei)底蘊的(de)沉(chen)浸式視(shi)覺(jue)體驗，讓游(you)(you)(you)客在(zai)休閑旅游(you)(you)(you)中(zhong)感受(shou)到更多文化味。

　　“擴大休閑(xian)度假有效供(gong)給，要注(zhu)重提升休閑(xian)層次，充實文(wen)(wen)化內涵。”上(shang)海(hai)交(jiao)通大學城市科學研究(jiu)院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長劉(liu)士林說，隨著(zhu)旅游(you)(you)消費升級(ji)，人們對旅游(you)(you)的認識不再(zai)只是(shi)“看山看水看風景”，開(kai)始(shi)向“觀(guan)文(wen)(wen)品史、體(ti)驗(yan)生活”轉變，對精神文(wen)(wen)化的需求(qiu)更加(jia)豐富，休閑(xian)度假產品也應隨之升級(ji)。

　　去年，國(guo)家發展改革委、文化(hua)(hua)和旅(lv)游部(bu)聯(lian)合印發《國(guo)民(min)旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)發展綱要(yao)（2022—2030年）》，提出加快推進國(guo)民(min)旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)高(gao)質量發展，更好滿(man)足人民(min)群眾的(de)美好生活需要(yao)。強調培(pei)育(yu)現代休(xiu)閑(xian)(xian)觀念、保障旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)時間(jian)、優化(hua)(hua)旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)空間(jian)等具體(ti)舉措，有(you)利于進一步激(ji)發旅(lv)游休(xiu)閑(xian)(xian)發展內生動力(li)。

　　北京(jing)聯合大學教(jiao)授劉敏認為，休閑度(du)(du)假(jia)旅游(you)的(de)(de)潛力很大。激活(huo)休閑度(du)(du)假(jia)消費(fei)更(geng)大潛力，需要(yao)在供給(gei)(gei)側下功夫(fu)，緊跟旅游(you)消費(fei)個性化、多(duo)樣化升級趨勢，增加高品(pin)質的(de)(de)產品(pin)和服(fu)務(wu)供給(gei)(gei)，在更(geng)好滿足人(ren)民美好生(sheng)活(huo)需要(yao)的(de)(de)同時，推(tui)動休閑度(du)(du)假(jia)旅游(you)高質量發展。

　　發(fa)(fa)展休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)度假(jia)旅(lv)游(you)要(yao)注重(zhong)文化和旅(lv)游(you)深度融(rong)合。據文化和旅(lv)游(you)部數據中心統(tong)計，去年，超過九成受訪者表(biao)示會在旅(lv)游(you)中進(jin)行文化消費(fei)。文化和旅(lv)游(you)部資源開(kai)發(fa)(fa)司相關負責人表(biao)示，各地(di)建設打造(zao)旅(lv)游(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)城市和街區要(yao)注重(zhong)找(zhao)準定(ding)位、科學(xue)規劃、培育業態(tai)，尤其要(yao)突出鮮明的(de)(de)文化特色(se)。國家(jia)級(ji)旅(lv)游(you)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)街區要(yao)在建設主(zhu)客(ke)共(gong)(gong)享(xiang)的(de)(de)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)空間、提供(gong)沉浸式文旅(lv)體驗(yan)、創新(xin)公共(gong)(gong)文化服務、打造(zao)文化創意產(chan)品(pin)等方面進(jin)一步發(fa)(fa)揮(hui)示范引領作用，成為(wei)本地(di)居民(min)和外(wai)來(lai)游(you)客(ke)主(zhu)客(ke)共(gong)(gong)享(xiang)的(de)(de)高品(pin)質城市休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)空間，為(wei)休(xiu)(xiu)閑(xian)(xian)度假(jia)旅(lv)游(you)帶來(lai)更多新(xin)氣象，激發(fa)(fa)文旅(lv)消費(fei)更加強大的(de)(de)動能。