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 6月(yue)盛夏傍晚，重慶嘉(jia)陵江畔，夕陽的(de)余暉為江面、街道抹上(shang)了(le)一(yi)層淡(dan)淡(dan)的(de)粉，顯得(de)格外動(dong)人。與江面的(de)靜謐不同(tong)，街道上(shang)人流開始涌動(dong)，炊煙(yan)裊裊升起，這才剛(gang)剛(gang)進入一(yi)天中最喧(xuan)鬧的(de)時段。

夜經濟(ji)，作為(wei)促消費、激活力、拓(tuo)場(chang)景(jing)的特(te)色消費模式，在(zai)炎炎夏日，正(zheng)在(zai)不斷升溫。今年以來，隨著接觸型消費持續(xu)回暖，各(ge)地不斷豐富(fu)夜間經濟(ji)消費業態，在(zai)“食”與“購”的基礎上，將“夜展(zhan)、夜秀、夜娛、夜體(ti)”等(deng)多場(chang)景(jing)串聯，用多元化、一站式豐富(fu)體(ti)驗吸引(yin)更多大眾樂享其中(zhong)，為(wei)激發消費活力“添把火(huo)”。

場景更多元

一站式服務打造夜間消費“新”體驗

游客在(zai)昆明南強街巷觀賞演出。高偉(wei) 攝

鮮花餅、燒(shao)餌(er)塊、野生菌(jun)火(huo)鍋、傣家燒(shao)烤……美食攤位煙火(huo)味十(shi)足；民(min)間(jian)工藝、原創飾品、花卉綠植……“芳(fang)香市集”里(li)風情(qing)好物應接不(bu)暇；民(min)謠歌手低(di)吟淺唱，游客們品茶飲(yin)酒、拍照留念，孩童們玩耍(shua)嬉戲，好不(bu)熱(re)鬧。

端(duan)午假期，走進云南昆明歷史文化街區南強街巷(xiang)，這里(li)一(yi)派游人如(ru)織、熱鬧非凡的(de)景象。

“正好端午節放假，昆明四季如(ru)春，我們(men)打算在這里多呆些日子。”傍晚(wan)時分，來自陜西(xi)西(xi)安的孫女士(shi)一(yi)家(jia)三口一(yi)下飛(fei)機，便拖著行李箱(xiang)直奔南(nan)強街巷來尋找美食。

穿梭于南強街巷，逛一逛傳統民(min)居，打卡“1901滇越鐵(tie)路主題文(wen)化(hua)長廊”，在匯(hui)聚了花(hua)卉、咖啡(fei)、酒肆(si)、餐廳、文(wen)創(chuang)、茶(cha)葉等(deng)不同的業(ye)態集(ji)群里，游客們一站式地體驗到云南傳統建筑(zhu)文(wen)化(hua)、“非(fei)遺(yi)”民(min)俗文(wen)化(hua)、美(mei)食文(wen)化(hua)、演藝文(wen)化(hua)和生活(huo)文(wen)化(hua)。

“現(xian)代消(xiao)費需求日益呈現(xian)出(chu)個性化(hua)(hua)、服務化(hua)(hua)、融合化(hua)(hua)和體(ti)驗(yan)化(hua)(hua)的(de)新趨勢”，在(zai)清華大學五道(dao)口金融學院(yuan)(yuan)副院(yuan)(yuan)長、金融學講席(xi)教授田軒看來，傳統的(de)以大規模、同質化(hua)(hua)消(xiao)費為前提的(de)市場流通體(ti)系及生產(chan)組織方式正在(zai)重(zhong)構。

田軒表示(shi)，消費(fei)新(xin)業態(tai)新(xin)模式能夠促(cu)進新(xin)市場(chang)主體培育和市場(chang)生態(tai)優化(hua)，是促(cu)進我(wo)國消費(fei)升級(ji)和市場(chang)創新(xin)發展的必然要求。

特色更鮮明

傳統文化為夜間消費添“新”意

海(hai)口(kou)東坡老碼頭(tou)開展主題活動。海(hai)口(kou)市美(mei)蘭區委(wei)宣(xuan)傳部供圖

“持(chi)杯月(yue)下花前醉(zui)，休問(wen)榮枯事”，這(zhe)是蘇(su)東坡(po)飲(yin)酒時的樂趣(qu)所在。而(er)今，在海(hai)口(kou)(kou)濱(bin)江臨(lin)海(hai)風情文(wen)旅商綜合體(ti)——海(hai)口(kou)(kou)東坡(po)老碼(ma)頭(tou)，市民游客也可以體(ti)驗一把不輸于“蘇(su)仙”的沉浸(jin)式(shi)享(xiang)樂。

五(wu)一假日期(qi)間，東(dong)坡老(lao)碼頭開(kai)展(zhan)“千(qian)年(nian)海口人(ren)間有味”主題活動(dong)，向廣大市民(min)游(you)客(ke)全方位展(zhan)示多(duo)元新潮(chao)“夜(ye)經濟(ji)”生(sheng)活場。“奇幻之夜(ye)、趣(qu)跑(pao)之夜(ye)、潮(chao)玩之夜(ye)”等(deng)主題鮮明，集合了(le)(le)多(duo)元業態的東(dong)坡老(lao)碼頭打造出集“食、游(you)、娛、體、展(zhan)、演、購”一體的休閑消費(fei)場景，掀起了(le)(le)旅游(you)消費(fei)又一輪狂歡熱潮(chao)。

商務部關于城市(shi)居民消費習(xi)慣(guan)的(de)(de)調(diao)查報告顯示，我國(guo)發生在(zai)城市(shi)夜間的(de)(de)消費占比已經達到(dao)60%。當前(qian)，全國(guo)各地夜經濟呈現出別樣的(de)(de)“一千零一夜”，打(da)造獨具(ju)文化特色的(de)(de)消費場景，已成為(wei)助推地方(fang)夜經濟蓬勃(bo)發展的(de)(de)一大“殺手锏”。

在(zai)西安，“大唐(tang)不夜(ye)城”以盛唐(tang)文化(hua)氣息為抓(zhua)手，營造(zao)一體(ti)化(hua)、開(kai)放式消費(fei)場所，帶領(ling)消費(fei)者(zhe)體(ti)驗“夢回唐(tang)朝”的(de)(de)盛世景象；在(zai)長沙的(de)(de)“越夜(ye)越長沙”，既留住了老街區的(de)(de)靈(ling)魂，又洋溢出(chu)年輕的(de)(de)時尚味；在(zai)蘇州同里古(gu)鎮，“行進式夜(ye)游”與(yu)“沉(chen)浸式戲劇(ju)”打造(zao)出(chu)獨(du)特的(de)(de)園林夜(ye)游項目(mu)。

有專家(jia)提醒，以夜經濟帶(dai)動消(xiao)費繁榮的同時，既(ji)要(yao)在(zai)文化內(nei)涵(han)上做文章(zhang)，還要(yao)在(zai)精細化管理(li)上下功夫(fu)。這就需要(yao)地方(fang)政府和廣大商戶平衡好“發展”與“規范(fan)”的關系，共同構建完整(zheng)服務鏈條，協(xie)力守護城市煙火(huo)氣(qi)。

越夜越精彩

合力助推夜間消費迎來“新”增長極

重慶市南岸區南山夜景(jing)火鍋公園，市民品火鍋看夜景(jing)。郭旭 攝(she)

當(dang)流光溢彩的城市夜景和豐(feng)富的夜間經濟消(xiao)費業態珠聯(lian)璧合，置身(shen)其中的群眾幸福感必將得到(dao)進一(yi)步升騰。

數據顯示，2022年(nian)，中(zhong)國(guo)夜間經濟市場發展(zhan)規模(mo)約為42.4萬億元，較上年(nian)增加6.0萬億元，增長16.7%。

經營(ying)主體(ti)總是能(neng)敏(min)銳捕捉到市場動向和(he)消費者(zhe)心(xin)理。據(ju)天眼查數據(ju)統計，截(jie)至目(mu)前(qian)，我國“夜經濟(ji)”現存相關(guan)企業158.8萬余(yu)家(jia)(jia)(jia)。其中，2023年前(qian)5個月新增注冊(ce)相關(guan)企業5.6萬余(yu)家(jia)(jia)(jia)。與此同時，由“夜經濟(ji)”衍生出來的燒(shao)烤、啤(pi)酒(jiu)等熱門行業，在今年分別(bie)新增3.4萬余(yu)家(jia)(jia)(jia)和(he)2180余(yu)家(jia)(jia)(jia)，其新增注冊(ce)企業平均增速分別(bie)為139.9%以及114.5%。

恢復(fu)和擴(kuo)大(da)(da)夜間消(xiao)費(fei)還與政策支持(chi)(chi)密切相關(guan)。在《關(guan)于進一步激發(fa)文化(hua)和旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)潛力的意(yi)見(jian)》《關(guan)于加快發(fa)展流通(tong)促進商業消(xiao)費(fei)的意(yi)見(jian)》等政策鼓勵下，如今，中國已經打造兩批共243個國家(jia)級(ji)夜間文化(hua)和旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)集聚區，夜間文旅(lv)消(xiao)費(fei)規模(mo)持(chi)(chi)續擴(kuo)大(da)(da)。

今年以來，各(ge)地積極制定(ding)促進(jin)(jin)夜(ye)間經(jing)濟發展的政策規定(ding)，通過鼓勵商家(jia)延時經(jing)營、“真金白銀(yin)”支持(chi)等方(fang)式，豐富夜(ye)間文化(hua)和(he)旅游產品、服務(wu)供給，促進(jin)(jin)夜(ye)間文化(hua)和(he)旅游經(jing)濟發展。

“當(dang)前，消費已成為我國經濟發展的主(zhu)要(yao)驅動力，培(pei)育(yu)消費新業態、新場景、新模式，有(you)助于(yu)進(jin)一步提(ti)質擴容、引領消費創(chuang)新轉型、促(cu)進(jin)培(pei)育(yu)完(wan)善內需體系。”天眼查數據(ju)研究院高級(ji)分析師(shi)陳倞認為。

夜間經濟(ji)，空間廣(guang)闊，大有可為。展望未來，在多(duo)方攜手合(he)力(li)下(xia)，夜間消(xiao)費將更(geng)趨火熱(re)，百姓生活也將更(geng)加豐(feng)富多(duo)彩。