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 暑期(qi)旺季，行走國內旅游市(shi)場，一(yi)派熱鬧景象。

　　在(zai)北京，懷柔區慕田峪長城景(jing)區開啟“夜游”模式。隨著天色漸暗，長城棧道上的(de)洗(xi)墻燈(deng)、箭(jian)孔燈(deng)和燈(deng)帶紛紛亮(liang)起，為古(gu)長城增(zeng)添了(le)別樣魅力，古(gu)箏演奏、舞蹈表演等吸(xi)引(yin)了(le)許多游客觀(guan)看。景(jing)區還推出(chu)星空研學(xue)小(xiao)課堂，孩子們可以體驗(yan)長城觀(guan)星的(de)奇妙經歷，也能在(zai)專業老師指導下學(xue)習(xi)知識。“我們點亮(liang)了(le)夜長城，也在(zai)努力點亮(liang)景(jing)區的(de)新業態。”景(jing)區相關(guan)負責人說(shuo)。

　　在廣州，長(chang)隆(long)野生動物世界(jie)“超級(ji)大(da)熊貓(mao)(mao)節(jie)”開幕，游客來(lai)到景(jing)區的(de)熊貓(mao)(mao)村(cun)參加大(da)熊貓(mao)(mao)科(ke)普活動、觀看大(da)熊貓(mao)(mao)巨型科(ke)普書、學習大(da)熊貓(mao)(mao)相關(guan)知識。“景(jing)區的(de)水上樂(le)園、歡樂(le)世界(jie)、國際(ji)大(da)馬戲等景(jing)點(dian)已進入‘暑期時(shi)刻(ke)’，共同為(wei)游客帶來(lai)更加豐(feng)富(fu)的(de)新體驗(yan)。”長(chang)隆(long)集團相關(guan)負責(ze)人說。

　　在(zai)成(cheng)都(dou)(dou)，“2023成(cheng)都(dou)(dou)音樂(le)啤(pi)酒季(ji)暨都(dou)(dou)江(jiang)堰(yan)消(xiao)夏(xia)夜啤(pi)美(mei)食季(ji)”啟(qi)動(dong)，作為成(cheng)都(dou)(dou)“新十二月市”系列促消(xiao)費活動(dong)之一(yi)，映(ying)照出成(cheng)都(dou)(dou)文旅(lv)消(xiao)費新業態的(de)(de)(de)活力(li)。炫酷的(de)(de)(de)舞蹈、動(dong)感的(de)(de)(de)音樂(le)、耀(yao)眼的(de)(de)(de)霓虹……“這里氛圍太好啦(la)，是理想中夏(xia)夜消(xiao)費的(de)(de)(de)樣子。”陜西(xi)游(you)客李欣興(xing)奮(fen)地說。5月，成(cheng)都(dou)(dou)印發實(shi)施《成(cheng)都(dou)(dou)“新十二月市”促消(xiao)費活動(dong)實(shi)施方案》，助(zhu)力(li)文旅(lv)消(xiao)費回(hui)暖復蘇。

　　今年(nian)以來，隨(sui)著(zhu)一系列(lie)利好政(zheng)策和舉措落地生效(xiao)，文(wen)旅(lv)消(xiao)費需求(qiu)加(jia)速(su)釋放(fang)，部分旅(lv)游(you)業態達到2019年(nian)同(tong)期(qi)或更高水平。文(wen)化和旅(lv)游(you)部發布的《2023年(nian)上半年(nian)國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)數(shu)據情況(kuang)》顯(xian)示，根據國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)抽樣調查統計(ji)結果(guo)，上半年(nian)，國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)總(zong)人次23.84億(yi)，比(bi)上年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)加(jia)9.29億(yi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)63.9%；國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)收入（旅(lv)游(you)總(zong)花費）2.30萬(wan)億(yi)元，比(bi)上年(nian)增(zeng)加(jia)1.12萬(wan)億(yi)元，增(zeng)長(chang)95.9%。分季(ji)(ji)度看，一季(ji)(ji)度國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)總(zong)人次12.16億(yi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)46.5%；二季(ji)(ji)度國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)總(zong)人次11.68億(yi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)86.9%。

　　需求的“旺”，得(de)益于供給的“新”。

　　文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)(rong)合，持續創新。“帶(dai)孩子一起走近非遺(yi)、了解非遺(yi)，覺(jue)得特別有意(yi)義(yi)。”正在參(can)觀(guan)福建省非物質文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺(yi)產(chan)博覽(lan)苑的上海游客李萍說。壽山(shan)石雕(diao)(diao)、莆(pu)田木雕(diao)(diao)、唐卡(ka)漆畫……這(zhe)里展出(chu)的非遺(yi)精品(pin)，吸(xi)引了一批(pi)批(pi)游客專程前來參(can)觀(guan)。各地將(jiang)傳統(tong)民(min)俗、民(min)間(jian)藝術有機融(rong)(rong)入博物館(guan)、美(mei)術館(guan)、圖書館(guan)、戲劇場、電影院等文(wen)(wen)化(hua)(hua)空間(jian)，打(da)造(zao)文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)(rong)合新場景(jing)。文(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游部的專項(xiang)調查顯(xian)示，端午假期(qi)訪問文(wen)(wen)博場館(guan)、歷史文(wen)(wen)化(hua)(hua)街區，體驗各類非遺(yi)項(xiang)目，參(can)加音(yin)樂節、演(yan)唱會等文(wen)(wen)化(hua)(hua)活動的游客占比(bi)高(gao)達87.9%。

　　政策助力(li)，護航創(chuang)新(xin)。僅(jin)在(zai)端(duan)午假期，北京就(jiu)統籌全市(shi)文(wen)旅資源，各區各單位(wei)舉辦活動(dong)1700余(yu)(yu)場(chang)；內蒙古推出(chu)文(wen)旅節(jie)慶(qing)(qing)、美食體(ti)驗、烏(wu)蘭牧騎演藝等(deng)8類(lei)活動(dong)300余(yu)(yu)項；重慶(qing)(qing)在(zai)端(duan)午節(jie)前(qian)后推出(chu)超(chao)過200項特(te)色活動(dong)、70余(yu)(yu)條旅游線路和80余(yu)(yu)項惠民(min)措施(shi)；福建文(wen)旅系統以(yi)線上(shang)線下(xia)結合方(fang)式，推出(chu)230余(yu)(yu)場(chang)主題活動(dong)。各地有針對性地采取措施(shi)，創(chuang)新(xin)旅游場(chang)景、提升服(fu)務品質，激發消費新(xin)活力(li)。

　　主(zhu)題(ti)引領，推動創(chuang)新。上(shang)半年，文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)部以“旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)中(zhong)國  美(mei)好生活”為主(zhu)題(ti)，開展(zhan)了(le)冰雪旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)、茶(cha)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)、城市休閑旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)等主(zhu)題(ti)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)推廣活動和(he)“二十四(si)節氣”旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)創(chuang)意宣傳(chuan)活動，實施“暢游(you)(you)(you)(you)一夏(xia)”國內旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)促進(jin)行(xing)動，支持東中(zhong)西(xi)部跨區(qu)域游(you)(you)(you)(you)客互送，營造(zao)濃厚(hou)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)氛(fen)圍(wei)，聯合在線旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)平臺加大旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)品線路供給。

　　“文(wen)旅市場持續恢復(fu)(fu)得益于(yu)供(gong)需(xu)兩端(duan)(duan)發力。”美團研(yan)究院(yuan)副院(yuan)長厲基(ji)巍(wei)認(ren)為，今年以來，各地(di)各部門從(cong)供(gong)給側和需(xu)求側兩端(duan)(duan)發力，積極采取舉措推動國內(nei)旅游市場復(fu)(fu)蘇，激發了人(ren)們出游意愿，有效拉升旅游消(xiao)費預期，提振旅游行業信(xin)心。不斷創新(xin)的文(wen)旅供(gong)給，讓更(geng)多人(ren)愿意走出家(jia)門擁抱詩(shi)和遠方。

　　文(wen)(wen)化和(he)旅游(you)部資源開發(fa)司相關負責人表示(shi)，我國旅游(you)市場空間廣闊，下一步(bu)，文(wen)(wen)化和(he)旅游(you)部將不(bu)斷豐富文(wen)(wen)化和(he)旅游(you)產品(pin)供(gong)給，加大(da)國內旅游(you)宣傳推(tui)廣力(li)度(du)，釋(shi)放(fang)文(wen)(wen)化和(he)旅游(you)消費活力(li)，促進文(wen)(wen)化和(he)旅游(you)供(gong)需適配(pei)，以旅游(you)業恢復振興助力(li)經濟持續回升向好。

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