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 著力(li)擴大內需，要從供給(gei)側發力(li)，鼓勵和推動廣大企(qi)業瞄準市場需求(qiu)、提升供給(gei)質量(liang)，將潛在的(de)(de)消(xiao)費意愿促成現實的(de)(de)消(xiao)費行為

　　回(hui)顧(gu)暑期(qi)消費市(shi)場，兩個細分領域(yu)值得關注。一是防曬(shai)服飾(shi)。電商平臺數(shu)據(ju)顯示，七八(ba)月份，時尚防曬(shai)衣(yi)、戶(hu)外防曬(shai)衣(yi)成交額同比(bi)分別增(zeng)長723%、538%。一是廚房(fang)空調。入伏之后，廚房(fang)空調訂(ding)單量(liang)環比(bi)增(zeng)長68%，預計全(quan)年增(zeng)速將超50%。

　　仔細分(fen)析可以發現，兩個(ge)領域之所以迎來爆發式增長，關鍵在于創造新供給(gei)、釋放新需求(qiu)，從而引領了消(xiao)費。

　　先看防(fang)曬(shai)服飾(shi)。近(jin)年(nian)(nian)來，編(bian)織工藝和防(fang)曬(shai)劑配方持(chi)續改進(jin)。如今的新型面料，不僅可以阻擋紫外線，厚度(du)也(ye)不到1毫米。有些廠(chang)商還在面料中添加涼(liang)感(gan)成(cheng)分，穿上后可瞬間降低體感(gan)溫度(du)。面料升級(ji)，提升了穿著(zhu)體驗，推動市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)快速成(cheng)長。有研究顯示，2016年(nian)(nian)至2022年(nian)(nian)，我國(guo)防(fang)曬(shai)服飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)年(nian)(nian)復合增長率達5.9%，預(yu)計今年(nian)(nian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模將達742億元。這也(ye)極大(da)激發了市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)活(huo)力，企(qi)查查數據(ju)顯示，我國(guo)現有防(fang)曬(shai)相(xiang)關企(qi)業(ye)超2400家，近(jin)3年(nian)(nian)新增了566家。

　　再看廚(chu)房空(kong)調。長期以來，夏季廚(chu)房高溫的(de)痛點(dian)一直困擾著消(xiao)費(fei)者。由于(yu)油(you)(you)煙(yan)大、空(kong)間(jian)小(xiao)，傳(chuan)統空(kong)調難以適用，廚(chu)房空(kong)調的(de)普及率不(bu)足1%。如今，隨著親(qin)油(you)(you)性(xing)聚酯材料(liao)技術升級(ji)，空(kong)調可以加(jia)載專用的(de)除油(you)(you)濾(lv)網，既能(neng)過濾(lv)油(you)(you)煙(yan)還能(neng)保(bao)證透氣，壓(ya)縮機、冷(leng)凝(ning)器也(ye)可做到(dao)比之前更小(xiao)的(de)體(ti)積(ji)。大冷(leng)量(liang)、防油(you)(you)煙(yan)、體(ti)積(ji)小(xiao)、易(yi)安裝，廚(chu)房專用空(kong)調的(de)出現(xian)，一舉化解了消(xiao)費(fei)痛點(dian)，打開市場自是必然(ran)。

　　兩(liang)個領域的(de)發(fa)展(zhan)啟示我(wo)們，依托(tuo)技術創新推動供給(gei)升級，可以有效引領和創造(zao)需求(qiu)。

　　類似案例并不鮮(xian)見。比如(ru)洗(xi)衣(yi)(yi)粉產(chan)品，過去(qu)長期只有一種通用(yong)(yong)型。這(zhe)些(xie)年，隨著技術(shu)進步，衣(yi)(yi)領專用(yong)(yong)、洗(xi)鞋(xie)專用(yong)(yong)、去(qu)油(you)污專用(yong)(yong)等(deng)新產(chan)品層出不窮，極大豐富了(le)(le)選擇，引(yin)領了(le)(le)洗(xi)護市場發(fa)展。又如(ru)家庭清掃工具(ju)，過去(qu)，人(ren)們拖地(di)往往只能選擇各式(shi)拖把。后來，得(de)益于智能控制(zhi)等(deng)技術(shu)的發(fa)展，掃地(di)機(ji)器人(ren)、拖地(di)機(ji)器人(ren)、洗(xi)地(di)機(ji)等(deng)相(xiang)繼涌(yong)現，贏得(de)不少消費者青睞(lai)，帶動(dong)了(le)(le)新的消費。

　　著力擴大內需(xu)(xu)，要從供(gong)給側發(fa)力，鼓勵和推動(dong)廣(guang)大企業瞄準市(shi)場需(xu)(xu)求、提升(sheng)供(gong)給質量，將潛(qian)在(zai)的消(xiao)費意愿促成(cheng)現(xian)實的消(xiao)費行為，從而更好激發(fa)內需(xu)(xu)潛(qian)力。

　　同(tong)時(shi)應當看到，提升供(gong)給(gei)質(zhi)量(liang)是(shi)一項系(xi)統性工程(cheng)。從防(fang)曬(shai)服(fu)飾(shi)、廚房空調到拖地(di)機器人，都是(shi)上(shang)游(you)基礎材料、關(guan)鍵技術(shu)突(tu)破(po)躍升后(hou)，外溢至下游(you)產業，最后(hou)轉化(hua)為產品創(chuang)(chuang)新(xin)。持(chi)續優化(hua)供(gong)給(gei)，也(ye)要突(tu)出產業鏈(lian)上(shang)下游(you)協同(tong)創(chuang)(chuang)新(xin)。只有堅持(chi)全(quan)體系(xi)、全(quan)鏈(lian)條協同(tong)創(chuang)(chuang)新(xin)，才能(neng)不斷推陳出新(xin)，從而通(tong)過高質(zhi)量(liang)供(gong)給(gei)創(chuang)(chuang)造有效需求(qiu)。

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