從(cong)購物消費旅游出(chu)行,到文化娛(yu)樂社(she)交互動,2023年的(de)中秋節、國慶節假(jia)(jia)期期間,互聯網平臺經濟展現出(chu)較強的(de)活力,各(ge)大(da)頭部平臺企業在(zai)假(jia)(jia)期的(de)經營(ying)數據成為市場關注熱點(dian)。
在(zai)京東(dong),與(yu)去(qu)年國慶假(jia)期(qi)前三天相(xiang)比(bi),今(jin)年假(jia)期(qi)前三天,水(shui)果禮盒消費增(zeng)長(chang)(chang)(chang)775%、海鮮卡(ka)券銷(xiao)售增(zeng)長(chang)(chang)(chang)75%、演唱(chang)會門票綜合銷(xiao)售金額(e)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)5883%、餐飲(yin)綜合消費增(zeng)長(chang)(chang)(chang)2467%;在(zai)抖音(yin)(yin)平臺(tai),抖音(yin)(yin)網友發布吃喝玩樂內容同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)73%、酒旅訂單量(liang)同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)9倍、出境(jing)游訂單同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)7倍、超600萬個生活(huo)服(fu)務團購達人發布2600多萬條視(shi)頻……
10月1日(ri),游客在貴州省黔東南苗族侗族自治州凱里市下司古鎮(zhen)觀(guan)賞煙花(hua)。新華社發(吳賢(xian)燕(yan) 攝(she))
隨(sui)著中國經濟復蘇步伐加快,各大互聯網平臺企業表現出較強的增長(chang)勢(shi)頭。
百度今年(nian)一季度營收(shou)同(tong)比增(zeng)長9.62%,二季度實(shi)現同(tong)比增(zeng)長14.87%;京東集團(tuan)在2022年(nian)營收(shou)突破(po)萬億元(yuan)之后,2023年(nian)上半年(nian)同(tong)比實(shi)現增(zeng)長4.66%;騰訊控股2023年(nian)中報(bao)同(tong)比增(zeng)長11.02%,毛利(li)率(lv)超過(guo)20%;阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)2024財年(nian)一季報(bao)同(tong)比增(zeng)長14%;美團(tuan)2023年(nian)上半年(nian)實(shi)現營收(shou)同(tong)比增(zeng)長超過(guo)30%……
國家(jia)在(zai)今年(nian)上半(ban)年(nian)出臺了一(yi)系列經(jing)濟政策,為平臺企業業績增長提供了有力(li)的基礎。
值(zhi)得注意的是,國(guo)家(jia)多次強調(diao)平(ping)臺(tai)企(qi)業(ye)在(zai)經濟發展中(zhong)的重要作用,為(wei)互聯網平(ping)臺(tai)企(qi)業(ye)營(ying)造了積(ji)極可預期的經營(ying)環境(jing)。今年7月中(zhong)旬召(zhao)開的平(ping)臺(tai)企(qi)業(ye)座談會傳遞出明確的信號:在(zai)全面建設社會主義(yi)現代化國(guo)家(jia)新征(zheng)程(cheng)上,平(ping)臺(tai)經濟大有可為(wei)。
與此(ci)同時,在中(zhong)國(guo)經濟高質量(liang)發展的推動下,平(ping)臺企(qi)業(ye)不斷抓住并用好增量(liang)機遇。例如(ru),短(duan)視頻平(ping)臺通(tong)過直播(bo)帶貨的形式,成功(gong)拓展了各自的電商業(ye)務(wu),頭部(bu)社交平(ping)臺產(chan)品中(zhong)孵化出如(ru)視頻號、小游戲(xi)等新的業(ye)務(wu)增長點。
10月8日,石家莊新(xin)華區筑(zhu)盈創業孵(fu)化基(ji)地(di)一家服飾企業的員(yuan)工(gong)通(tong)過直播銷售服裝。新(xin)華社(she)記者朱旭(xu)東 攝
“互聯(lian)網平臺企業普遍調(diao)(diao)整了發展(zhan)策略,嚴控投資,強調(diao)(diao)高質量(liang)發展(zhan),更專注擅長領域。”中金(jin)公司研(yan)究部互聯(lian)網行業首席分析師白洋(yang)說。
白洋認為,互(hu)聯網平臺(tai)比著看(kan)誰能以更低的價格(ge)為消(xiao)費者(zhe)提供更優質(zhi)的產(chan)品或服務,這使得(de)互(hu)聯網平臺(tai)作(zuo)為一個整體,在消(xiao)費大(da)盤中獲得(de)了更高(gao)的份額。例如(ru)在電商領域,2023年(nian)上(shang)半年(nian)實物商品網上(shang)零售額同(tong)比增長10.8%,高(gao)于(yu)社會(hui)消(xiao)費品零售額的同(tong)比增長8.2%。
服(fu)務民生、賦能產(chan)業(ye)(ye)、創新引領,互聯網平臺企(qi)業(ye)(ye)未來還有很大的(de)(de)發(fa)展(zhan)空間。上海新金融研究院副院長劉(liu)曉(xiao)春說,平臺經(jing)(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)不是要重復(fu)傳(chuan)統平臺模式的(de)(de)發(fa)展(zhan)歷(li)程。隨著經(jing)(jing)濟(ji)社會各(ge)領域全面(mian)數字化,在提升面(mian)向消費(fei)端的(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)能效(xiao)的(de)(de)同(tong)時,平臺要大力發(fa)展(zhan)面(mian)向產(chan)業(ye)(ye)端的(de)(de)多(duo)種(zhong)類型的(de)(de)平臺經(jing)(jing)濟(ji)模式。
“中(zhong)國本土市(shi)場高強(qiang)度的競爭(zheng)環境,使得互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)平臺(tai)企(qi)業在對用戶的洞察(cha)、運營和(he)營銷(xiao)方式、流(liu)量分配(pei)機制等方面都(dou)積累(lei)了大量實戰經驗,也鍛煉出(chu)了競爭(zheng)力較強(qiang)的人(ren)才隊伍。”白洋(yang)認為,中(zhong)國互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)平臺(tai)甚至開始在全球(qiu)引(yin)領一些趨勢,“未來中(zhong)國互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)(wang)平臺(tai)發展不限于國內市(shi)場,海外也是重要的拓展方向。”
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