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數據來源：中國紡織工業聯合會 制圖(tu)：張丹峰

　　核心閱讀

　　今年以來，隨著國家穩(wen)增(zeng)長擴內(nei)需政策持續發力(li)(li)顯效(xiao)，人們消費(fei)活(huo)動逐漸增(zeng)加，消費(fei)場(chang)景日益豐富，我(wo)國服(fu)裝市(shi)場(chang)正穩(wen)步回暖。服(fu)裝企業(ye)搶抓(zhua)機遇，增(zeng)品種(zhong)、提品質、創品牌，依托全(quan)球最(zui)完備的(de)產業(ye)體系和超大規模(mo)的(de)消費(fei)市(shi)場(chang)優(you)勢(shi)，正不斷努力(li)(li)開辟新渠道、贏得更大市(shi)場(chang)。

 

　　中秋、國(guo)(guo)慶節假(jia)日期間，全(quan)國(guo)(guo)服(fu)裝類重點大(da)型(xing)零售企業銷(xiao)售額同比(bi)大(da)幅(fu)增長(chang)17.5%；多家國(guo)(guo)產(chan)中高端女裝品牌(pai)公布(bu)的半(ban)年報顯示，上半(ban)年企業銷(xiao)售額和凈(jing)利潤同比(bi)顯著增長(chang)……

　　“隨著(zhu)人們消費活動逐漸(jian)增(zeng)(zeng)加、消費場景日(ri)益豐富，我(wo)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)市場正(zheng)穩步(bu)回(hui)暖。”中國(guo)紡(fang)織工業(ye)聯合會（以下簡稱(cheng)“中國(guo)紡(fang)聯”）有(you)關負責人分析，前三季(ji)度我(wo)國(guo)限額(e)以上(shang)單位服裝(zhuang)(zhuang)、鞋帽、針(zhen)紡(fang)織品(pin)類商(shang)(shang)品(pin)零(ling)售額(e)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長10.6%，增(zeng)(zeng)速較上(shang)年(nian)同(tong)期回(hui)升(sheng)14.6個百分點；穿類商(shang)(shang)品(pin)網(wang)上(shang)零(ling)售額(e)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長9.6%，增(zeng)(zeng)速較上(shang)年(nian)同(tong)期加快(kuai)4.9個百分點。

　　當(dang)前(qian)服(fu)裝(zhuang)行業(ye)展現出哪(na)些消(xiao)費亮點？面對競爭壓力，如(ru)何推動產品轉型升級？下一步怎樣深(shen)挖消(xiao)費潛(qian)力，拓展銷售市場？記(ji)者采訪了有關專家和服(fu)裝(zhuang)企業(ye)。

　　服裝消費更加多樣

　　滿足個性化、時尚化、健康化穿著體驗

　　“細看今年服裝內銷市(shi)場(chang)表現，呈現由降轉增的(de)(de)變化(hua)，這(zhe)反映出我國(guo)服裝市(shi)場(chang)活力(li)與韌性(xing)持續提升。”中(zhong)國(guo)紡聯有關負責人表示，隨著(zhu)消(xiao)費場(chang)景(jing)不斷更新，不同(tong)年齡、收(shou)入的(de)(de)群體表現出多(duo)層次(ci)、多(duo)樣化(hua)的(de)(de)消(xiao)費選擇，推動服裝企(qi)業加快(kuai)捕(bu)捉消(xiao)費變化(hua)，更好滿(man)足個性(xing)化(hua)、時尚化(hua)、健康化(hua)的(de)(de)穿(chuan)著(zhu)體驗。

　　走進位于(yu)江蘇省無錫市薈聚(ju)購(gou)物中心的(de)紅豆(dou)(dou)舒適男裝(zhuang)門(men)店，一款(kuan)藍色的(de)“0感襯(chen)衫”吸引了不(bu)(bu)少顧客試(shi)穿。“襯(chen)衫的(de)面料(liao)不(bu)(bu)但柔軟親膚，還(huan)能調節(jie)體感溫度。”紅豆(dou)(dou)股份連鎖第一事業部(bu)部(bu)長(chang)景小麗說，這款(kuan)產(chan)品(pin)已(yi)銷售80多(duo)萬件。

　　“科(ke)技、時尚、綠色已成為服裝產(chan)(chan)業發展的關鍵(jian)詞(ci)和新趨勢。越來(lai)越多企業和品牌參與(yu)進來(lai)，推動中(zhong)國(guo)服裝產(chan)(chan)業加快發展。”中(zhong)國(guo)服裝協會會長(chang)陳大鵬說。

　　國家紡織(zhi)制品質(zhi)量檢驗(yan)檢測中心的實驗(yan)室(shi)內，一(yi)名(ming)測試人(ren)員使用測試儀(yi)器，模擬面料(liao)穿著時(shi)的摩擦(ca)，用來(lai)檢驗(yan)一(yi)款新型面料(liao)的耐磨性能。“這是我們與(yu)東華大學合作研發(fa)的生物基高分子環保(bao)化纖面料(liao)，研制成功后可用于外(wai)套、褲子等品類。”太(tai)平鳥(niao)時(shi)尚服飾股(gu)份(fen)有限公司副總經(jing)理歐(ou)利民介紹。

　　今年夏季，太平鳥推(tui)出“科(ke)技面料(liao)矩陣(zhen)”產品(pin)，包括涼感速干、涼感防曬等不同(tong)功能的面料(liao)制(zhi)成的服(fu)裝。“涼感服(fu)裝的售罄率(lv)明顯高(gao)于同(tong)類普(pu)通產品(pin)，這(zhe)鼓勵我們繼續(xu)加(jia)大(da)產學(xue)研投入力度，推(tui)出更多有科(ke)技含量的服(fu)裝。”歐(ou)利(li)民說(shuo)。

　　越本土(tu)，越時尚。“這(zhe)一系列服(fu)飾，繪有松樹(shu)、蹴鞠(ju)等圖案，古今結合、趣味滿(man)滿(man)。”近日，在服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)卡賓(bin)的(de)抖(dou)音直播間內，主播這(zhe)樣介紹產(chan)品(pin)。

　　“融(rong)入傳統(tong)元素的(de)服(fu)(fu)飾深受消費(fei)者(zhe)喜愛。”卡賓服(fu)(fu)飾創(chuang)始人楊紫明介紹，目前相關服(fu)(fu)飾銷售額占(zhan)公司總銷售額的(de)比重已提升至18%。

　　中國紡聯(lian)流通(tong)分(fen)會會長(chang)徐建華認為(wei)，近年來，國產(chan)服裝在設計感、科技感、原創力等方面(mian)取得長(chang)足進步，無論是(shi)產(chan)品外(wai)觀調性，還是(shi)消費體驗環(huan)境都(dou)明顯(xian)(xian)改善(shan)，再加上(shang)我國服裝產(chan)業穩(wen)定的供應鏈(lian)、顯(xian)(xian)著的性價比和快速的市(shi)場(chang)反應能力，市(shi)場(chang)競爭(zheng)力有效提升(sheng)。

　　轉型升級步伐加快

　　推動服裝企業增品種、提品質、創品牌

　　今年4月，工信部、商務部聯合印發(fa)關(guan)于開展2023紡織(zhi)服(fu)裝優供給促升級(ji)活(huo)動的通知，明確提出將擴(kuo)大紡織(zhi)服(fu)裝市場需求同深(shen)化供給側結構性改革有機結合，深(shen)入推動紡織(zhi)服(fu)裝增(zeng)品(pin)種、提品(pin)質、創品(pin)牌“三(san)品(pin)”行動，鞏(gong)固紡織(zhi)服(fu)裝優勢產業領(ling)先地位。

　　“‘十三(san)五’期間，國(guo)內主(zhu)要大(da)型商業(ye)實體的服裝(zhuang)家(jia)紡(fang)自(zi)主(zhu)品牌(pai)增長近三(san)成(cheng)，達到約4500個。在國(guo)際(ji)市場上，2022年我國(guo)紡(fang)織(zhi)品服裝(zhuang)出(chu)口(kou)額(e)達3409.5億美元(yuan)，再創歷史新高(gao)(gao)。”中國(guo)紡(fang)聯(lian)有關負責人表示，在一系列政策支持下，服裝(zhuang)企(qi)業(ye)加大(da)轉型升級(ji)力(li)度(du)，推動(dong)服裝(zhuang)產業(ye)高(gao)(gao)質(zhi)量發展。

　　“當前，中國(guo)紡織服裝出口總(zong)額占(zhan)全球比重約1/3。深入推進‘三品’行動，是(shi)我們從(cong)紡織工業大國(guo)邁(mai)向強(qiang)國(guo)的關鍵。”徐建華說(shuo)。

　　推陳出(chu)(chu)新(xin)(xin)增(zeng)品(pin)種(zhong)。今年夏季(ji)，森馬服飾(shi)旗下童裝品(pin)牌(pai)巴拉巴拉推出(chu)(chu)的一系列動漫(man)聯(lian)名T恤(xu)銷售額破(po)億元。眼下，森馬服飾(shi)又上市新(xin)(xin)款(kuan)“輕松羽絨”系列產(chan)品(pin)，預計(ji)銷售量將(jiang)突破(po)百萬件。新(xin)(xin)款(kuan)迭出(chu)(chu)，不僅體現出(chu)(chu)設計(ji)能力的強大(da)，還體現了供應鏈體系的高效。“我們(men)每季(ji)度(du)都會推出(chu)(chu)約1500款(kuan)新(xin)(xin)款(kuan)服飾(shi)。”森馬服飾(shi)總裁(cai)徐(xu)波說，“消費(fei)者如果總能看到切中他(ta)們(men)需(xu)求的新(xin)(xin)品(pin)，會對品(pin)牌(pai)產(chan)生更多(duo)認可。”

　　持續創(chuang)新(xin)提品質(zhi)。邀請(qing)國際著名設計師聯合設計，外形更顯輕盈；創(chuang)新(xin)8層復合保暖結構，創(chuang)新(xin)針織面料……9月(yue)底，紅(hong)豆股份新(xin)上市了一款(kuan)鵝(e)絨服。“去(qu)年(nian)這款(kuan)服裝僅是(shi)試銷，就贏得(de)不少消(xiao)費者青睞，有的(de)門店直接賣斷貨。”紅(hong)豆股份品牌負責(ze)人夏玥說(shuo)，公(gong)司在(zai)改善(shan)舒適(shi)度方(fang)面積(ji)累(lei)了多項專利。

　　多措(cuo)并舉(ju)創品牌(pai)。如鉆石切割般(ban)的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進氣凝膠面料、工(gong)裝元素和(he)羽(yu)絨(rong)巧妙(miao)混搭……9月底，米蘭時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽(yu)絨(rong)服系(xi)列“極鉆”獲得在場專業觀眾肯定。“我們致力(li)于樹立更具科(ke)技(ji)感、時尚(shang)感的品牌(pai)定位，通過(guo)登(deng)陸國際秀場，讓世界看到中國品牌(pai)的創造力(li)與自(zi)信。”雅鹿控股股份有限公司(si)副總(zong)裁(cai)寧(ning)永華說。

　　“我(wo)們看到(dao)，中國服(fu)裝產業(ye)(ye)(ye)已經在(zai)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)轉型(xing)和(he)業(ye)(ye)(ye)態(tai)模式創新上走在(zai)前(qian)列。同時，服(fu)裝產業(ye)(ye)(ye)文化(hua)(hua)創意水平(ping)、自主(zhu)品牌的(de)市(shi)場(chang)認可度和(he)國際(ji)影(ying)響(xiang)力正(zheng)逐步提升。”陳大鵬認為，建設(she)現代(dai)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)(ye)體系、走新型(xing)工(gong)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)道(dao)路，為服(fu)裝產業(ye)(ye)(ye)提供了新機(ji)遇。

　　“我國(guo)服(fu)裝產業要在豐富品(pin)種、提高(gao)品(pin)質的(de)基礎上持續(xu)涌現更多品(pin)牌，走出單(dan)純的(de)成本價格競(jing)爭(zheng)，在價值鏈中(zhong)高(gao)端擁有更多話語權。”徐建華說(shuo)。

　　深入發掘市場空間

　　開辟銷售新渠道、贏得新市場

　　隨著新型城鎮化戰略和鄉(xiang)村振興戰略深入實施(shi)，我國服裝消(xiao)費市場格局(ju)正(zheng)加速重構。

　　中國紡聯有關負責人分析，各(ge)大電商(shang)平臺加快布局下沉市場，縣(xian)城和農村地區的電商(shang)交易規模進一步(bu)擴大。同(tong)時，互聯網、云計算、大數據等新技術快速發展，直播電商(shang)、社群營銷(xiao)等新模式助(zhu)推服(fu)裝(zhuang)消(xiao)費潛力持(chi)續釋放，這些新情(qing)況(kuang)、新變化倒逼服(fu)裝(zhuang)企業轉變經營思路，不斷開(kai)辟(pi)銷(xiao)售新渠道、進軍新市場。

　　今年7月，在吉林省長春市(shi)九臺區，一(yi)家森(sen)馬(ma)旗艦店開(kai)業。“雖然店址(zhi)位于郊(jiao)區，但開(kai)業當天就吸引(yin)上千名顧客(ke)。”店長呂影說。

　　“隨著居民生(sheng)活水平普遍(bian)提高，地(di)級市、縣(xian)城(cheng)(cheng)、鄉鎮等地(di)的消費者對優質品(pin)牌服裝的需(xu)求更加(jia)強烈。”徐波說，森(sen)馬近年來加(jia)大下(xia)沉市場投入力度，專注在一批小(xiao)城(cheng)(cheng)、縣(xian)城(cheng)(cheng)打造標桿門(men)店。

　　除了(le)開(kai)發下沉市場，拓寬線上渠道同樣(yang)重要(yao)。“早在(zai)10年前，雅(ya)鹿(lu)就在(zai)電(dian)商網站開(kai)設了(le)網店。近幾年直播電(dian)商興(xing)起，我們(men)又入駐了(le)抖音平(ping)臺。”寧永(yong)華介紹，現在(zai)雅(ya)鹿(lu)在(zai)各大(da)電(dian)商平(ping)臺已開(kai)設2000多家網店，今(jin)年線上銷(xiao)售額預(yu)計突破120億元。

　　與(yu)此同時，在國(guo)際貿易面臨更(geng)多不(bu)確定性(xing)、全球產業鏈(lian)(lian)供應(ying)鏈(lian)(lian)調(diao)整變化(hua)的(de)情況(kuang)下，一批(pi)中國(guo)服裝企(qi)業正積(ji)極(ji)探索，讓產能和品牌“走(zou)出去”，鞏(gong)固(gu)在國(guo)際市(shi)場的(de)競爭(zheng)優勢。

　　“總體(ti)看，處于恢(hui)復階(jie)段的(de)服裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)雖然(ran)面臨不小壓力，但我國(guo)擁有全(quan)球(qiu)最(zui)完(wan)備的(de)產業(ye)體(ti)系和超大(da)規模消費市(shi)(shi)場(chang)，這為(wei)服裝(zhuang)產業(ye)做(zuo)大(da)做(zuo)強提供了堅實支撐。”中國(guo)紡聯(lian)有關負責人建議，一方面，國(guo)內(nei)服裝(zhuang)企業(ye)應(ying)加快(kuai)構建面向(xiang)全(quan)球(qiu)的(de)供應(ying)鏈(lian)網絡；另一方面，應(ying)加強與(yu)國(guo)際知名設計師、研發(fa)中心等合(he)作(zuo)，建立國(guo)際化(hua)的(de)研發(fa)體(ti)系。

　　近期(qi)，中國紡(fang)聯發(fa)(fa)布(bu)了《建設紡(fang)織現代化(hua)產業體系行動綱(gang)要（2022—2035年）》，推動行業高端(duan)化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)、綠色化(hua)、融合化(hua)發(fa)(fa)展，持(chi)續(xu)強化(hua)創新能(neng)力與發(fa)(fa)展優勢。

　　“積(ji)極主(zhu)動適(shi)應(ying)和引領新一(yi)輪(lun)科技革命和產(chan)業變革，篤定(ding)科技、時尚、綠(lv)色的發展方(fang)向，服裝(zhuang)行業一(yi)定(ding)能爭(zheng)取更大優勢，贏得更大市場。”陳(chen)大鵬表示。