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1月1日，游客在頤和(he)園冰場玩冰車和(he)冰上自行車。新華(hua)社記者 陳曄華(hua)攝

“這個元旦東(dong)北(bei)太火(huo)爆了，洗浴中(zhong)心等(deng)位(wei)150號起步。”來(lai)東(dong)北(bei)旅游(you)的上(shang)海(hai)游(you)客王女士說。

2024年元旦假期，旅游市場迎來“開門紅(hong)”，假日經(jing)濟熱度不斷升溫。經(jing)文化和旅游部數據中心測(ce)算，元旦假期3天，全(quan)國(guo)國(guo)內(nei)旅游出游1.35億人次，同比(bi)增長155.3%；實(shi)現國(guo)內(nei)旅游收(shou)入797.3億元，同比(bi)增長200.7%。

這個(ge)假(jia)期，“南(nan)方小土(tu)豆”“馬(ma)鈴薯公主”火了，東(dong)北(bei)三省成為南(nan)方游客的(de)旅(lv)游“主場”。同時，三亞、昆明(ming)等(deng)南(nan)方城市，則成為北(bei)方游客“避寒跨年(nian)”的(de)熱門目的(de)地。

記者(zhe)從多家(jia)旅游(you)(you)(you)平臺獲(huo)悉(xi)，“南(nan)北(bei)互跨(kua)”成(cheng)為這(zhe)個(ge)元(yuan)(yuan)旦(dan)(dan)假期出(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)熱門趨勢。途牛數據顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，前往海南(nan)、云南(nan)、廣東(dong)(dong)等(deng)(deng)目的(de)(de)(de)(de)地(di)出(chu)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶中，來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)北(bei)京、沈(shen)陽(yang)、天津(jin)、太原、鄭州等(deng)(deng)北(bei)方(fang)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶占據了更高的(de)(de)(de)(de)比例，京津(jin)冀、東(dong)(dong)北(bei)三省等(deng)(deng)北(bei)方(fang)地(di)區則吸引了更多來(lai)(lai)(lai)自(zi)(zi)上海、南(nan)京、深圳、廣州、杭州等(deng)(deng)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)客；攜程數據顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，今年憑借冰雪游(you)(you)(you)“贏麻了”的(de)(de)(de)(de)哈(ha)(ha)爾濱，在元(yuan)(yuan)旦(dan)(dan)假期繼續保持優越(yue)成(cheng)績，元(yuan)(yuan)旦(dan)(dan)哈(ha)(ha)爾濱的(de)(de)(de)(de)異地(di)客群占比75%，3天假期旅游(you)(you)(you)訂(ding)(ding)單(dan)(dan)量(liang)同(tong)比大(da)漲158%；美團數據顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，假期前兩天，東(dong)(dong)北(bei)洗浴中心訂(ding)(ding)單(dan)(dan)量(liang)同(tong)比增(zeng)長180%，其(qi)中，沈(shen)陽(yang)、哈(ha)(ha)爾濱、長春等(deng)(deng)地(di)的(de)(de)(de)(de)洗浴中心訂(ding)(ding)單(dan)(dan)增(zeng)速(su)跑贏全國大(da)盤，在廣東(dong)(dong)，溫泉酒店(dian)迎來(lai)(lai)(lai)消費高峰，相(xiang)關訂(ding)(ding)單(dan)(dan)量(liang)較去年同(tong)比增(zeng)長顯(xian)(xian)著。

從滑雪(xue)(xue)、賞雪(xue)(xue)、泡溫泉到體驗冬捕、雪(xue)(xue)橇、凍(dong)梨(li)、東北(bei)澡堂、花棉襖(ao)(ao)、大炕房(fang)(fang)等，南(nan)方(fang)游(you)(you)(you)客(ke)對(dui)北(bei)國風光和地域(yu)文化展現出了(le)濃厚興趣。在黑龍江雪(xue)(xue)谷經營客(ke)棧的馬大姐(jie)介紹(shao)，這個(ge)元旦生(sheng)意是(shi)“五(wu)年來(lai)最旺”，20余個(ge)房(fang)(fang)間天(tian)天(tian)全滿。“八九成都(dou)是(shi)南(nan)方(fang)游(you)(you)(you)客(ke)，比起(qi)大床房(fang)(fang)，大家更喜(xi)歡大炕房(fang)(fang)，來(lai)這都(dou)會(hui)拍幾組主題(ti)照片(pian)留念，我(wo)們為游(you)(you)(you)客(ke)提供(gong)了(le)免費的大花襖(ao)(ao)。后(hou)續，我(wo)們也計劃通過直(zhi)播，帶動更多南(nan)方(fang)游(you)(you)(you)客(ke)來(lai)東北(bei)’上炕’。”

冰(bing)雪(xue)消費成為(wei)元(yuan)旦文旅市場(chang)的主要(yao)增長點。同程(cheng)旅行數據顯示，元(yuan)旦假(jia)期期間，國內冰(bing)雪(xue)旅游(you)熱度環比(bi)上(shang)漲(zhang)216%。哈爾(er)濱(bin)冰(bing)雪(xue)大(da)世界(jie)、什(shen)剎海冰(bing)場(chang)和頤和園包攬(lan)了元(yuan)旦假(jia)期熱門景區前三名(ming)。

北(bei)京師范大(da)學經(jing)濟與(yu)工商(shang)管(guan)理學院院長戚聿東表(biao)示，旅游(you)作(zuo)為(wei)一種人(ren)文(wen)體驗，就是追求不同尋(xun)常(chang)的(de)(de)感覺，“南北(bei)互跨(kua)”之所以(yi)會成為(wei)這個元旦(dan)假期(qi)出游(you)的(de)(de)熱門(men)趨勢(shi)，是因為(wei)游(you)客(ke)能體驗南北(bei)氣(qi)候差異。“ ‘反(fan)季節’旅游(you)或成為(wei)常(chang)態。”他說。

充滿儀(yi)式感的(de)“新玩法”成為年(nian)(nian)(nian)輕人的(de)跨(kua)(kua)年(nian)(nian)(nian)必選。馬蜂窩(wo)大數據顯示(shi)，焰火和(he)音樂(le)是(shi)迎接新年(nian)(nian)(nian)氛(fen)圍的(de)標(biao)配，2024元(yuan)旦(dan)期(qi)間，“跨(kua)(kua)年(nian)(nian)(nian)煙花”“跨(kua)(kua)年(nian)(nian)(nian)演唱會”熱(re)度大幅上漲(zhang)187%和(he)249%。主題(ti)活動、演出、特色體驗(yan)是(shi)年(nian)(nian)(nian)輕人最關注的(de)“跨(kua)(kua)年(nian)(nian)(nian)游”要素，去主題(ti)樂(le)園參(can)加新年(nian)(nian)(nian)狂歡派對，體驗(yan)少數民(min)族特色的(de)迎新習俗等都是(shi)年(nian)(nian)(nian)輕人開啟新年(nian)(nian)(nian)的(de)心(xin)儀(yi)之選。

一些小城市也迎來(lai)了(le)跨年(nian)旅客(ke)。去哪兒數據顯示，元旦飛往浙江舟山(shan)的機票預訂(ding)量同比(bi)增長(chang)(chang)1.4倍，廣東湛江增長(chang)(chang)1.4倍，吉林(lin)延吉增長(chang)(chang)1倍，新疆阿勒泰增長(chang)(chang)七成(cheng)，吉林(lin)白山(shan)增長(chang)(chang)六成(cheng)。

隨著國(guo)(guo)(guo)際航線航班持續恢(hui)復，元旦(dan)假期(qi)全國(guo)(guo)(guo)口(kou)岸迎來出境客流高峰(feng)。飛豬數(shu)據顯示，元旦(dan)假期(qi)出境游(you)預訂量(liang)同(tong)比去年增(zeng)長超3倍。日本、泰國(guo)(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)(guo)、馬來西亞(ya)、美國(guo)(guo)(guo)、澳大利(li)亞(ya)、新加坡(po)、越南(nan)、法(fa)國(guo)(guo)(guo)、英國(guo)(guo)(guo)等是元旦(dan)假期(qi)海外旅行(xing)熱(re)門(men)目的地。

“旅(lv)游業是展(zhan)示中華文明、增強(qiang)文化自信的重要途徑。2024年國內(nei)旅(lv)游的熱度仍(reng)將延續(xu)，更多增量或(huo)可寄望(wang)出入(ru)境(jing)旅(lv)游市(shi)場。” 攜(xie)程(cheng)集團首席市(shi)場官、中國旅(lv)游協會副會長孫波認為。

戚(qi)聿東表示，從2024年元旦(dan)假期出游(you)呈(cheng)現(xian)的(de)(de)特點(dian)來看，今后不僅(jin)“南北互跨”會得以延續，而且會從境內延伸到境外(wai)。此(ci)外(wai)，除了常規性的(de)(de)景點(dian)觀光旅游(you)外(wai)，家族沉浸式“深度(du)(du)游(you)”會越發成為時尚。“各地旅游(you)主管部門應(ying)注重打造富有當地特色的(de)(de)‘打卡地’，提(ti)供齊全便捷(jie)的(de)(de)配套服務，做(zuo)好(hao)安全溫馨(xin)的(de)(de)服務保障，使家族游(you)在(zai)高(gao)性價比(bi)的(de)(de)深度(du)(du)游(you)中(zhong)能夠(gou)流連忘返，形成口碑效應(ying)。”戚(qi)聿東說。

中(zhong)(zhong)國(guo)旅游研究院相關學者表示，2024年，國(guo)內旅游市場(chang)(chang)提質擴容的(de)同時，市場(chang)(chang)將進一步(bu)下沉(chen)，需(xu)求實現結構性升級，供給在(zai)融合中(zhong)(zhong)優化。

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